好玩，不好“玩”

　　“好玩”，需要电视人好好地“玩”，不能玩水、玩假、玩火。
　　影视作品的评论，在专业人士笔下往往被整得很复杂，有时甚至借助艰深的评论工具：美学、结构主义、符号学、精神分析理论等等。而在广大受众那里，问题就简单多了，对一部影视作品的评价，常常只是脱口而出的三两个字：好看，不好看。到了网络时代，媒体可多选，内容也任选，受众的选择爱好是什么呢？两个字：好玩。
　　窃以为，好玩就是简单轻松的，而非挑战观者的耐心。简单未必好玩，好玩必定简单。当下不少电视节目都有说教的影子、图解的痕迹，内容往往艰深、晦涩，节奏常常冗长、拖沓。生产者试图苦口婆心教育引导受众进入他们的“视界”。但是，电视不是上课，即便是上课，老师们现在也很注意授课的技巧，三四分钟就要给听课者一些刺激，哪怕是一个包袱，打破一下交流的惯性、听觉的疲劳。知名编剧高满堂创作过电视剧《矸子山》，主题是棚户区改造，原先那旮旯800人共用一个旱厕，每天早上上厕所的大军浩浩荡荡。有领导同志去参观，当场就流泪了。按照剧本常规，就是市一级、省一级领导或新来的领导发现了问题，之后开始组织，访贫问苦、搬迁改造等等。而高满堂选择用一个特别生活化的细节开场：棚户区沟沟坎坎，岔路特别多，人进来之后不容易出得去。一天，警察在棚户区抓小偷，左绕右绕，头都晕了，最后不得不“央求”小偷带路出去。
　　好玩，就要新鲜另类，不要挑战受众智商。观众都是趣味主义者，都是见异思迁者。当下，荧屏上克隆、仿制成风，重复自己，也在重复别人。一时间，各大卫星频道全在“按灯灭灯”，地面上东施效颦的频道更是不知有多少！做美食节目惯常的路数就是厨师边做边说，外景主持边吃边说，类似软广告的那种操作。假如做莲藕的专题，编导可能首先会想到找个特色餐馆，就是全藕宴，一道一道上来，大厨给观众详解做法，介绍如何好吃，而《舌尖上的中国》执行总导演任长箴，选择的却是另一个比较“笨”的角度——藕最初作为植物，来自自然，它和土地的关系，和人类劳动的关系，最后才展示它作为食材的部分。有人评价《舌尖上的中国》，“恰恰是毫无宣传色彩的节目，成了宣传中国最好的宣传片”。
　　好玩，就要真实自然，不要挑战传播的底线。编造杜撰，恶搞炒作，会吸引眼球，却不会诞生真正的好节目、好玩的节目。学者许子东说过，现在很多电视都出现了“众人对一人”的模式，在很多准文化类的节目里，比如相亲和求职，都出现了“众人”，他们都显得比你高明，人人都来挑剔你，让你出洋相，然后大家在围观中得到一种快感。这样的节目确实“好玩”，属于年轻朋友追捧的 “重口味”，但是揭开内幕，走进后台，不能不教人大倒胃口。
　　“好玩”，需要电视人好好地“玩”，不能玩水、玩假、玩火。好好地“玩”，就要好好琢磨角度、研究尺度、把握温度、控制频度。就是最后这个“频度”，也不可小视，日播、周播、季播蛮有讲究，什么东西一哄而上、狂轰滥炸就不好玩了，天天吃大鱼大肉也腻，你懂