直播星“户户通”触发的产业机遇

　　机顶盒设备生产，内容、信息、广告等内容业务的产业规模预计总额可达1500亿元左右。如果算上因机顶盒换代引发的电视机更换，相关“直播星产业链规模”将达到数千亿元
　　
　　一项研究报告表明，如果“户户通”的2亿用户目标能够实现，仅仅是机顶盒等终端产业链的产业规模即在1000亿元左右。而随着未来内容、信息、广告等增值业务的发展，如果月ARPU值为20元，增值业务的产业价值也将接近500亿元，这个数字这对拉动国内文化产业、带动电子信息产业发展都具有十分重要的意义。
　　
　　“黑盒子”大清理
　　直播卫星产业链在硬件方面主要涉及包括CA厂商、机顶盒芯片厂商、机顶盒制造厂商。调谐芯片厂商主要有上海锐迪科、台湾络达以及日本夏普等；解调芯片厂商主要有杭州国芯、海尔、湖南国科广电与上海高清等；解码芯片以ST、NXP、NEC这3家国外厂商为主，但是国家广电总局已经授权国内厂商积极进入，预计不久国产厂商也将加入解码芯片市场中来。而机顶盒方面一直是国内厂商的天下，有长虹、九洲、神州、海信、上广电、同洲、海尔等24家厂商，一旦“户户通”市场化销售完全启动，估计与有线数字电视机顶盒市场局面一样，市场将呈现激烈竞争局面。
　　在中星九号的CA系统中，国家广电总局选择NDS为CA系统的技术支持方，但是一直在考虑引进同密厂商的可能性。估计随着直播星公共服务体系的推进，直播星CA市场将进一步扩大，国内的永新视博、数码视讯等企业在直播星CA市场拥有一定机会。
　　虽然市场前景看好，但在直播星“户户通”相关企业看来，仍然存在一些不确定因素，其中最突出的就是困扰业界许久的“黑盒子”问题。在相关企业看来，直播星一天不关闭清流信号，价格低廉的“黑盒子”就一天不会被淘汰出市场，培育新的市场也无从谈起。而在广电管理者的角度出发，关闭直播星清流信号已是板上钉钉，只是在顾及到还有数百万第一代正规机顶盒用户以及上千万“黑盒子”用户的收听收看的需要，关闭直播星清流信号将根据规划逐步进行而非一蹴而就。在此情况下，政府方面现阶段的策略是鼓励机顶盒企业迅速将生产能力和服务体系转到“户户通”机顶盒方面来，以适应2012年发展5000万户“户户通”用户的任务需求。
　　虽然对于如何将“黑盒子”清理出市场还没有最终说法。但根据一份在公开论坛上流传的方案所提供的信息表明，直播星很有可能在2012年6月将停止传输全部直播卫星清流节目信号。同时依据规划，以前发放的第一批机顶盒将全部免费更换为加密型机顶盒。同时机顶盒专营服务网点要覆盖所有“户户通”区域，服务所在区域所有乡镇，以确保关闭清流信号后，这些地区的用户可以自行购买接收设施，平滑升级为“户户通”用户。
　　对于机顶盒置换费用，该方案提出以未来收益换取机顶盒置换费用的方式，来为第一批用户以旧换新。具体为全国各省（区、市）有线网络公司和机顶盒生产企业，以出资或提供机顶盒实物的方式参与以旧换新。其中有线网络公司，可以通过流失用户回归后缴纳收视费以及今后参与直播卫星运营收入分成获得收益。机顶盒生产企业则可以通过扩大接收设施销售以及今后参与直播卫星运营收入分成获得收益。不愿意出资的机顶盒企业，将不被获准参与直播卫星运营收入分成，其相应权益由愿意多出资的单位获得。
　　
　　有线运营商的新机遇
　　对于原先在直播星冲击下，业务增长乏力，眼见市场逐步缩小的各地有线网络来说，“户户通”可谓绝对的利好消息。“户户通”工作的地方实施机构主体被确定为有线网络运营商后，有线网络将在多个层面获得发展机会。
　　国家广电总局广播电视卫星直播管理中心副主任黄其凡就表示。“户户通”是作为广电国有企业的社会责任和义务，也是重大的市场机会。在确立“户户通”地区为有线网络未通达的农村地区之前提下，有线网络不但避免了直播星对有线网的冲击，而且还开辟了一个多达2亿户的宽广市场。在完成基本广播电视服务的基础上，未来直播星开展的各类增值服务将给运营商带来新的业务拓展和营收的机会。而且直播星运作和维护体系的建设也长期需要一支有技术和经验的本地运营队伍，这也为正在进行市场化改制的有线网络公司产生的富余人员提供了新的工作机会和方向。这也是为什么有线网一直积极要求成为‘户户通’地方实施机构主体的原因之一。
　　作为地方广电运营商，上海东方明珠副总裁林定祥从另一个维度解读了直播星“户户通”对地方广电网络的意义。在他看来，“户户通”服务集成卫星、地面和有线网络这三大广播电视传输的业务主体。在国家有线网络公司即将挂牌的大背景下，地方有线网络公司很有可能成为未来的国家有线网络公司的一个组成部分。这也表示，国家有线会成为集成所有广播电视传输渠道的大运营商。
　　“目前大家都在谈广电网、电信网、互联网间的三网融合，” 林定祥说，“而广电自己的三个网——有线、地面、卫星此前一直未被很好地整合起来。如果能通过‘户户通’使得内部三个网的资源达成有效整合，将进一步推动广电行业的发展壮大。”