读图时代报纸版面设计的创新

　　【摘要】读图时代，读者希望能轻松高效地获取各种信息，图片以其直观、细腻、高效、立体的特征适应了这一要求。报纸的决策者和编辑要正确认识图片在读图时代版面设计中的重要作用，在制度改革和创新基础上，通过对报纸版面中的图片、文字、色彩的设计创新，提高报纸版面设计质量，使其更加符合读者的阅读需求。
　　【关键词】读图时代；报纸；图片；文字；版面设计
　　长期以来，文字在报纸版面中一直起着主导作用，很多情况下，报纸都是由整版的文字组成，偶尔出现的图片，也大多是在编辑“文不够，图来凑”和“照片对版面起修饰作用”的心态下选用的。但近年来随着社会生活节奏的加快，读者对传统的以文字为主的报纸逐渐失去耐心，他们希望能以轻松的方式获取更多真实而表达生动的信息，将娱乐和获取信息结合起来。而图片、图表和漫画以丰富、立体、细腻和直观性、形象性强的特征起到了文字无法替代的作用，由于能够适应读者报纸阅读需求的变化，正在受到越来越多读者的欢迎。这一变化，也将报纸由单一强调文字作用的“文字时代”带入了图文并重的“读图时代”。
　　在读图时代，报纸竞争的焦点主要集中在能不能率先打破板起脸来写新闻的传统，结束文字当家的新闻版面，将图片和文字提高到同等重要的地位，做到图文并重，相得益彰；能不能在新闻图片的使用和排版上进行创新，使图片更简洁有趣和富有知识性，版面设计更加具有吸引力。那些敢于打破常规，在版面设计上大胆创新的报纸，一定会在报纸传媒的竞争中脱颖而出，走在前列，获得竞争优势，赢得读者和市场。相反，如果墨守成规，在报纸的版面设计改革和创新方面裹足不前，就会缺乏竞争力，逐渐失去读者和市场。
　　读图时代版面设计创新内容分析
　　为了适应读图时代读者对报纸阅读需求的提高，报纸版面设计者必须对报纸的版面设计进行不断创新，这种创新既要涵盖图片的内容和形式，也要涵盖色彩和文字的创新。
　　读图时代对报纸的版面进行改革和创新的前提是能够正确看待和把握图片在报纸版面中的地位和作用，正确处理报纸版面设计中文字和图片的关系，既要避免报纸整版都是干巴巴的文字，也要克服文字图片两张皮、互不相干的弊病。把文字和图片提高到同样的高度，使文字成为图片的灵魂，使图片成为文字的眼睛，二者互为补充，共同发挥作用，支撑起图文并茂的报纸版面，真正实现文字、图片“两翼齐飞”的办报思想。
　　一份报纸要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须能够在读者看到这份报纸的第一眼便吸引读者，对读者的视觉形成冲击[1]，而图片在提高报纸视觉冲击力、增加报纸吸引力方面具有无可替代的作用。让图片在报纸版面中“挑大梁”，不仅能提高报纸版面的视觉冲击力，还可以使报纸的可读性和趣味性大大提高，有效避免读者对单一文字为主的版面提不起兴趣的情况，使读者看到报纸的第一时间就被报纸所吸引和感染，越看越喜欢看，从而对报纸无法释手。
　　但是，一份报纸要想吸引读者、让读者喜欢，仅仅靠图片也是不够的，因为图片虽然有图片的优势，但也存在劣势，虽然图片简洁易懂，但容易使人养成不愿意深入思考的阅读习惯。而文字可以通过分析、引导，使读者进行深层次的分析，改变读者浅尝辄止的阅读习惯，加深读者对报纸的喜爱程度。因此，在读图时代，一份报纸无论缺失了文字和图片两个中的任何一个，都不可能成为一份读者喜爱的好报纸。对于文字的创新也十分必要，这种创新既包括在内容方面的创新，也包括对字体形式的创新。
　　同时，还要认识到随着科技的发展，新闻已经进入一个有色时代，就视觉传媒来说，无论是网络还是电视都能够提供彩色新闻，这就对报纸提出了一个新的要求，那就是必须在版式色彩方面进行创新，逐渐让报纸走出黑白时代，让彩色新闻取代黑白新闻，从而让报纸也进入彩色时代。
　　报纸版面设计中图片的创新
　　认识和制度创新。要对报纸版面设计进行创新，办报者必须对创新的重要性有足够认识，在制度设计上进行改革，为版面设计创新提供土壤和环境，让创新成为每个办报人的习惯。首先，报纸版面设计的决策者要对创新给予足够重视。报纸的决策者往往是制度的制定者、制度实施的监督者和最高管理者。决策者不但可以通过制度的制定和日常的监督管理来保证报纸的质量，同时还可以引导一份报纸的发展方向。因此，只有决策者重视图片在报纸中的重要作用，才能在管理制度的制定上给予政策支持，在图片的拍摄、加工、使用上提供经费保障，在激励制度上对图片制作人员给予重视，才能够使参与办报的所有员工重视图片的作用，愿意花力气在图片上，也才能保证高质量的图片能够应用到报纸上，保证用在报纸上的都是高质量的图片。其次，报纸采编人员要认识到创新的重要作用。采编人员作为办报政策的落实者，办报思想的日常贯彻者，他们通过采访、摄像、写作、编辑及制作直接影响着报纸的质量，也影响着决策者的办报思路。采编人员应改变过去“图片是文字配角”的传统认识，认识到图片新闻和文字新闻都是信息载体，各具优势，不存在主次与轻重之分，两者有着互补和相融的关系。在采访报道时，宜图则图、宜文则文。在版面布局上，要考虑新闻图片的位置，不能以文挤图或以文代图。对于新闻价值大、视觉效果好的新闻图片要敢于上头版头条，让新闻图片充分发挥作用，为报纸添彩。只有这样，采编人员才能真正认识到图片在办报中的重要性，在新闻采访过程中不惜花大力气去获取第一手的图片资料，在图片的加工上一丝不苟，在写作和编辑过程中将图片和文字放到同等地位去考虑和应用，才有可能办出图文并茂、独特新颖的报纸。在读图时代，虽然图片对于报纸的成功发挥着重要作用，但必须认识到粗制滥造的图片不但不能提高报纸的质量，反而会使报纸的质量下降。而保证图片质量的关键是图片的选用和创新，只有把握好图片的选用关，做到宁缺勿滥，并对图片从内容到形式等进行全方位的创新，才能使图片真正发挥其优势。
　　图片选用创新。在图片的选用方面，首先要做到的是图片要切题。所谓切题，是指图片要凝练地反映报道主题，并具有高度的新闻性。在过去的报纸版面安排中，由于不重视图片的作用，拼凑图片的情况十分常见，用来凑数的图片有时不仅没有新闻价值，甚至与文字报道内容也毫不相干。但近年来，随着报纸读者对报纸图片阅读需求的提高，办报人对报纸图片的重视程度也在加强，这一过程中，一些高质量的新闻图片正不断地通过报纸媒体呈现给读者。从伊拉克战争到印尼海啸，从海地大地震到非洲动荡，从汶川大地震到东京核泄漏，高质量的新闻图片第一时间将灾难新闻现场带给读者，给读者带来了强烈的视觉冲击和心灵震撼，对救灾赈灾起到了积极作用；再从中国成功加入世界贸易组织到“神舟六号”飞船上天，从成功举办奥运会到成功举办世博会，新闻图片又以其精准性和现场性带给我们无数的惊喜。这些效果都是文字报道所不能达到的，而图片报道之所以取得成功，原因在于图片与新闻主题具有高度的一致性，图片都是紧密围绕报道主题展开的，他们和文字相互补充，使整个新闻更加立体和生动，使报纸更具吸引力。其次，在图片的选用上要“广来源，精挑选”。从传统上讲，报纸新闻图片的来源主要有现场采拍、其他媒体供稿、网络下载或者扫描。不同来源获取的图片，在质量和新闻时效性上都各不相同。例如，现场采拍的图片往往质量好，新闻时效性强，而其他媒体供稿的由于是二手资料，时效性和新闻性就差一些。但是，由于经济条件和客观条件限制，不是所有的新闻都能获取一手拍摄资料，有些报道因为无法获取一手的现场资料，而不得不采用其他来源的图片，在这种情况下，为了保证图片的质量，一定要扩大图片的来源渠道，同一条新闻不能满足于某一个渠道获得的图片，而要从各个渠道广泛地获取图片，然后通过比较，优中选优，将质量最好的图片应用到报道中，提高图片报道的效果。
　　图片加工创新。首先，在读图时代仅仅有好的图片是不够的，还应该在此基础上对图片进行从形式到内容的全面创新。在读图时代，如果不对图片进行创新，不但会使报纸版面设计陷入图片不足的窘境，同时，也会阻碍报纸新闻性和趣味性的提高。因此，要对新闻图片进行形式上的创新，报纸图片不仅可以是现场摄制图片，也可以是新闻图表或者新闻漫画等。新闻漫画、新闻图表嫁接了电子传媒的传播手段[2]，又集美术、摄影、线条、色块、文字、数据于一体，简明、直观、准确、形象，能够凸显视觉强势，扩大信息张力，大大提高了新闻的趣味性和可读性。如一些专业领域的数据，如果仅仅提供一堆数字，让人读起来难免味同嚼蜡，但如果通过一些柱状图表来说明，则会变得通俗易懂；再如，一些报纸将新闻漫画化，通过一组漫画和文字说明，就能很生动地将新闻传达出来，既简洁直观，又诙谐生动，让人在获取新闻的同时也放松了身心。其次，对图片内容要进行创新，一方面要深挖图片的深层次内涵，另一方面要拓展图片的外延，使图片传递的信息丰富和立体。
　　报纸版式设计的创新
　　注重发挥图片在报纸中的作用，让文字与图片两翼齐飞是读图时代对报纸的基本要求。而要真正发挥图片在报纸中的重要作用，增加报纸的吸引力，还要注重报纸版面设计和文字及色彩的创新，在不断创新中保持报纸的活力。
　　版面设计创新。对图片的版面设计进行创新，通过对图片进行合理的布局和包装，使图片的视觉功能和新闻功能更好地得到发挥。在读图时代，图片已成为人们打开报纸后的“第一视点”。图片的功能也从过去一种简单的新闻形式和版面美化手段，上升为争取读者注意力、提高报道现场感和贴近性的一个“亮点”，成为增强报纸竞争力的一大要素。发达国家报纸编辑在组版时，往往是先确定好照片的位置，然后才考虑文字稿。我们的编辑也不妨借鉴一下，在进行版面设计时，首先确定一张或一组新闻性、现场感强，有较大视觉冲击力的新闻图片作为版面的“视觉冲击中心”，然后再根据人们阅报时的视觉中心和视觉移动规律，安排其他新闻图片和文字稿件在版面中的位置，使它们在版面上与大照片形成依存和呼应关系，维持版面的平衡和协调。
　　文字设计创新。报纸离不开文字，文字内容和形式创新也十分必要。在报纸的版面设计中，要对图片进行“包装”，也就是要给图片精心制作标题和说明，做好图片的修饰，标题和说明或提示新闻事实的内容、或揭示新闻照片的意义、或评论新闻事实，直接影响到新闻图片的表达和传播效果。事实证明，信息量大、简明醒目、形象生动、口语化的标题和说明，往往更能吸引读者，收到画龙点睛的奇效。同时，文字的大小、字体样式也在报纸的版面设计中占有重要地位，报纸中的文字要注重和图片协调搭配，增强新闻感染力。
　　版面色彩设计创新。事实证明，彩色版面更容易打动人，信息量更大，也更受读者欢迎。在众多视觉媒体彩色化的今天，加快报纸色彩设计创新、使报纸彩色化，已经是大势所趋。在报纸色彩设计创新中，要注意不同色彩的渲染效果是不同的，例如红色往往容易传递出喜庆、欢乐、积极向上的情绪，而黑色往往让人觉得深沉和庄重，黄色则让人觉得年轻活泼等。因此可以用不同的颜色搭配，来达到对比、烘托、渲染的效果，也使报纸的版面更加和谐统一，增强报纸的新闻感染力。
　　结 语
　　读图时代的到来，要求办报人认识到改革的重要性，从制度上进行改革和创新，为版面设计改革创新提供保证。版面设计不同于设计一般意义上的艺术品，报纸承载和传播信息的功能从根本上决定了报纸版面优化的方向，版面的视觉冲击力必须与新闻本身相得益彰。[3]从图片、色彩、文字等方面对报纸的版面设计进行创新，使报纸版面更加符合时代要求。在这一过程中，既要敢于大胆尝试，又要善于借鉴国内外先进经验。
　　参考文献：
　　[1]吕锦凤．浅谈报纸版面设计的“视觉冲击”[J]．设计艺术，2010(1).
　　[2]陈力．设计独有特色的报纸版面[J]．新闻传播，2010(4).
　　[3]陈妍.报纸版面的设计因素[J].新闻爱好者，2010（10上）.
　　（作者单位：河南工业大学设计艺术学院）
　　编校：董