Lomography:胡同里的跨国公司

　　
　　在北京恭王府附近的一条胡同里，有一家很特别的店：它门脸儿很小，进门时只能容得下一个人，门梁的红色牌子上，写着一个英文单词“lomography”。走进店里，闪烁着光影的照片布满了墙壁，颜色绚丽。好像玩具似的相机则滑稽地躲在橱窗里的各个角落。
　　恭王府位于北京后海的南河沿儿，附近不乏这样个性、前卫的小店，不过，让人多少感到意外的是，“lomography”还是家地地道道的跨国公司，它的身份是相机生产商。
　　2011年12月一个冬日的午后，《世界博览》记者拜访了这家专营相机的小店。当天顾客不多，五平方米的小店里，两位看上去像老主顾身份的朋友，正拿着几张照片和店主分享着。小店的负责人叫刘强，今年30岁左右，身为“lomography”北京地区负责人的他每天都在微博上发布关于”lomography”的动态和“LOMO”风格的图片。
　　“很多人知道lomography是种摄影风格，但并不知道它还是个相机品牌。”刘强告诉《世界博览》记者。
　　一段俄罗斯和奥地利的姻缘
　　根在俄罗斯，长在奥地利的Lomography，有着一段非常奇妙的历史。它的创始人沃尔夫冈（Wolfgang Stranzinger）和马蒂亚斯（Matthias Fiegl）是两个奥地利大学生，1991年暑假他们一同去捷克旅游，在首都布拉格的旧货商店淘到了一台曾经风靡亚洲、已停产的“LC-A”相机。几天后，他们回到奥地利，冲洗出的相片令他们非常震撼：质感突出，有暗角，即使曝光不正确，但鲜艳、朦胧的效果也为照片注入全新感觉，影像效果从未如此过瘾！他们还发现，相机的原产地是前苏联的圣彼得堡，而这家相机生产厂就是当时大名鼎鼎的列宁格勒光学仪器制造厂。
　　再后来，他们通过一些资料了解到，列宁格勒光学仪器制造厂已经有六十年历史，当年是生产间谍专用相机的厂家，而他们手中拍摄效果出众的“LC-A”相机，正是这家企业的“明星产品”。“LC-A”相机诞生于1982年，是一部小巧、自动的胶片相机，但简约外观的背后隐藏着极大的价值：Minitar 1镜头，由Professor Radionor设计，能在广角镜头下拍出鲜明的色彩。一般只出现于高价专业相机的自动感光功能，让“LC-A”相机在任何环境下都能使用，晚上更能创造突出的线条效果——这就是LOMO相机的前身。
　　不幸的是，列宁格勒光学仪器制造厂在民营化后要裁撤亏损的相机部门，预定1996年停工关厂。沃尔夫冈和马蒂亚斯得知这个消息后，火速前往圣彼得堡，要求这个早已关闭的工厂重新开张，再生产LOMO相机。
　　1996年，二人说服了圣彼得堡当时的市长兼列宁格勒光学仪器工会总经理普京，也就是日后的俄罗斯总统，继续生产这款不仅有益于俄罗斯国家经济、也对促进艺术文化很重要的“超傻瓜相机”。
　　回到奥地利后，沃尔夫冈和马蒂亚斯不断地根据市场需求，对LOMO相机进行改造，丰富相机品种。列宁格勒光学仪器制造厂最终一个月生产了2000台LOMO相机，不过价格已由1995年的30美元涨到约200多美元。
　　是相机，更是生活态度
　　在Lomography网站首页上写着一句话：Lomography是一个致力推广创意胶片摄影的全球组织。正如它的宗旨所示，在全球相机数字化的今天，LOMO依然保持传统只开发胶片相机，它没有像柯达一样倒下，反而发展趋势越来越好。
　　1992年，沃尔夫冈和马蒂亚斯在奥地利维也纳成立了Lomographic Society，一个关于LOMO摄影的社团，目的是把大家聚在一起，分享传递LOMO的讯息，并举办各种展览和聚会。当时他们只是出于娱乐的考虑，也都是非盈利的。在各国的展览全靠奥地利航空公司提供一些免费的机票，或者奥地利文化部门提供一些微薄的赞助，其他全部自费。
　　1 9 9 7年，他们将原始的l o m o . c o m网站发展成lomography.com，给全世界的LOMO粉丝提供了一个互动的社区、一个集合所有商品的店铺。当粉丝越来越多，他们就开始到各个国家建立lomography“大使馆”，推动LOMO的普及和发展。
　　Lomography一开始只卖“LC-A”相机，但一个公司要生存发展，必须开发更多的产品。现在Lomography卖的相机有2 0几种型号，其中有很多是几十年前的机型，但都对其作出了改装。Action-slamper，也就是四格连拍，最早是德国产的相机，Lomography对其进行了改进，加了一些独特性能，在1998年和1999年，这款相机成为世界范围内的销售冠军。
　　除了在相机外观设计、功能改造方面做出调整和创新外，Lomography把更多的心思用在了经营“LOMO”文化和“LOMO”社区上。
　　据刘强介绍，Lomography在全球的扩张从来不做广告，他们就是靠“mouth to mouth（口碑）”的宣传策略，并努力为LOMO粉丝打造更多的活动和展览。最重要的是解除所有摄影的形式与烦琐规则，希望大家享受拍照，乐在其中。在中国，有很多明星都是LOMO迷，张亚东就是其中一个，因此他也会把LOMO传给他的粉丝。
　　如今在欧洲、日本、纽约和中国台湾等地，“LOMO随兴摄影风格”盛行，粉丝约有100万人，每天这些爱好者都将大量随兴拍的LOMO照上传到Lomography的网站上。在中国，Lomography每个月都举办展览，并和奥地利大使馆合作推广LOMO文化。
　　目前，Lomography的足迹已经跨越了南美的巴西、阿根廷、智利，以及东亚的马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国，在纽约、洛杉矶、伦敦等世界著名城市的发展也很成功。
　　当你手拿LOMO相机的时候，它真的就是个玩具——轻巧、简单，价格也只有千元左右，你不用考虑光圈、快门、角度等等因素。这一切其实都源于创始人最开始对LOMO的定义：Don’t Th