当当进驻腾讯 搅局价格战

在京东商城和苏宁易购这两大价格战主角打得不亦乐乎之际，当当网却在四处寻援丰满羽翼。据悉，腾讯电商成为了当当网“走出去”战略的新伙伴。当当网将独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务。业界人士认为，并不光鲜的财报让当当网“底气不足”，只能通过其他方式在最猛价格战中“搅局”。

据了解，当当网运营的QQ网购图书频道将于6月下旬上线，母婴频道预计将在7月正式上线。而且，当当网进入腾讯平台后，未来用户在QQ网购生成的订单，当当网发货包装上将会有QQ网购的LOGO。但双方此次合作不涉及任何资本层面。

《互联网天地》评论：现在是腾讯挟巨大的流量，向当当网释放出诚意；而当当等各自领域做到优胜的垂直品类电商，面对巨大的流量，为了避免边缘化也只能成为其中的一员。

腾讯电商刚刚起步，全国业务尚未发力。今年，腾讯电商目标明确，至少要对天猫、京东商城等领先者形成冲击，起到“搅局”的作用，所以今年把主流品类覆盖成为重中之重，当当网的入驻其实是补充了腾讯电商平台在图书领域的短板。

6月12日，腾讯宣布再次投入5亿元的营销资源，展开为期三天的QQ网购大促销，此举让已然白热化的价格战再次升温。随着腾讯电商独立公司运营，其发展有了更大的灵活度和自主权，而且其资产组合相对京东、苏宁等更有优势，腾讯开放平台的商户数量仅次于天猫为国内第二大。腾讯电商旗下有自营和开放平台两大块业务，此前第一波投入电商战是以易迅和3C为主打，这次将主要以开放平台中的商户为主。目前腾讯电商的开放平台远远落后于天猫，今年其只能起到“搅局”的作用，后期能否成功，还要看其资源整合的力度及商业模式的精准性 。

当当网今年一直在尝试“走出去“战略，4月，当当网与国美电器正式结盟；其后不久，当当网又将其酒类频道交予酒仙网运营；自有品牌上线也被业界视为是当当网提升盈利空间的法宝。不过，这些举措并未让当当网的财报变的好看。当当网缺乏资金进行大的物流布局和业务创新，技术平台和物流体系相对薄弱，“引进来，走出去”的战略也可以看做是抵御价格战、抢占市场份额、变相参战的一种方式。

据悉，在当当网和腾讯紧锣密鼓合作的同时，当当网与天猫图书业务的合作事宜已基本敲定，目前正在进行技术对接，顺利的话将于7月正式入驻天猫。