2012地方两会报道及传播新亮点

□ 文/张 勤

编 辑 陈 芳 chenfang@xinhua.org

2012地方两会，不少媒体突破自我，实现创新，继续开发新媒体形式和手段，力辟新型报道阵地，为两会报道注入了新的活力。

两会专题微博，集束受众注意力

2010年广东两会《羊城晚报》、金羊网首开报纸、微博互动的全新报道模式；2012年一些报纸开设大型两会专题微博，将传统网站的专题网页与微博相结合，设置“微发言”“微直播”和“微访谈”来分类汇总两会资讯，并链接代表委员、媒体记者微博群，加强与受众互动，聚拢人气。

2012浙江两会，《浙江日报》联合腾讯网推出微博专题“我向浙江两会进一言”，该专题开博4个小时就有500多网友织了“围脖”；12日《浙江日报》进一步在“2012浙江两会特别报道”中开设“我向省长进一言”栏目，认真遴选、刊登网友的意见，预告下一期讨论主题，以便网友更好地建言献策。最后该专题共涉及8600个话题，内容广涉经济、民生和政府建设等方面，吸引了数十万网友的关注。

辽宁两会，《辽沈晚报》开通“2012我为辽宁两会进一言”腾讯微博专题，设置发言区、直播区、两会调查、政务微博群等板块，通过微博播报两会，并邀请受众写下“微”言，反映关注问题，提出对辽宁发展的建议，共同期盼东北老工业基地更美好的明天，目前该专题已有广播361条，话题3100361个。

广州、深圳两会，《南方都市报》联合移动微博设置“2012年民间‘两会’提案公开征集中——假如你是一名人大代表、政协委员”专题，公开向社会征集“民间”微提案，该专题页面设直播区、微博发布框、微调查、捎话给人大代表、政协委员等栏目，受众可以通过网络或移动微博发言区、短信等方式提交自己“微提案”，热议交通、物价、房价、医疗、教育、食品安全等关注问题，该专题共收到13794条微博，获得良好的社会关注度。

点评：两会微博专题以官博播报、专题集纳、网友互动的形式，全方位、多角度追踪报道了两会进展，实现受众在两会重大事件中的媒介接近权，拓展了受众参与两会的领域。

微电台+两会微博专栏 听众边听边聊两会

2011年广播电台开始利用微博报道地方两会，如北京人民广播台利用新闻热线、新闻广播的官方微博，征集线索和报道北京两会。2012年广播电台进一步设立两会微博专栏，将分散的两会信息发布、代表委员互动、受众热议等内容整合起来，提高广播报道两会的整合效果，更重要的是借助新浪微博新打造的微电台，将听众“听”两会与“聊”两会无缝对接，极大满足听众的收听、互动体验。

2012年湖北两会，湖北之声在新浪微博设置了“湖北之声#2012全省两会特别节目#在激情跨越的征程上#”专栏，除提前预告节目嘉宾、参与话题，告知代表委员微直播时间外，还邀请受众边收听“微电台”，边参加专栏互动，将广播听众参与两会的互动体验推向纵深。微电台参与两会互动方式有两种：“转发微博”及“发言”。前者可以让听众将有关两会的资讯、感受、心情、观点、建议分享到个人微博页或微博群，以此完成两会信息的再传播；同时在其音频界面的下方有微博发布框，用户可随时发表微博参与两会互动。

“东广新闻台”新浪微电台也助推了该台与上海人民广播电台一起打造的 “#2012上海两会微博大家谈#”微博专栏。该专栏设置“把你的建议带到两会现场”“跟大家一起聊聊”“热门话题”板块，链接了“媒体支持”“代表委员”“两会记者”微博群，号召听众热议物价、住房、医疗、就业、教育民生问题。由于微电台本身已经实现了PC、MAC、iPad、iPhone全平台播放，听众朋友可以通过手机、平板电脑等移动终端网络在线收听到该台两会，扩大了两会信息覆盖的范围，该专栏光“邀请受众参与微博互动”的内容就被转发173人次、评论146人次，传播效果较好。

点评：广播整合运用微博专栏与“微电台”，聚焦两会话题，充分捕捉微电台覆盖的29个省区市288家电台的721216个注册听众，提高了报道地方两会的实效。

政协微博议政平台，受众、委员“互动议政”

2012年网络媒体进一步打造大型政协微博议政平台，零距离让受众与政协委员即时互动，开启受众同步参与的时代。

早在2011年6月27日人民网、广州市政协合作打造的“广州市政协委员微博议政平台”成为首家基于微博体制集委员履职、收集民意、信息发布于一身的政协议政平台。2012广东两会，该平台设“委员微博滚动区”“委员微博发言区”“实时播”“推荐微博”“发博、关注排行榜”，鼓励各委员积极利用微博晒提案、征集提案线索、收集社情民意等。会中很多委员微博实时播报了两会进程、参会感受，同时吸引了大量受众参与、热议民生问题，比如张嘉极委员发表的742条微博，就受到了17086人的关注、回应。

2012 年1月13日，新浪微博刚上线的全国首个省级、汇集130余位委员微博的“北京政协微博圈”议政平台设“两会图片展示区”“政协委员微博群”“日程公告栏”“推荐微博”栏目，受众点击委员微博就可以进入流动直播区，获知该委员微播实况并参与互动。截至北京两会结束，该平台已发布2773条微博，汇聚了万千网友关注、建议、建言，为报道北京两会打造了集信息公开、即时互动、流程透明于一体的微博平台。

点评：政协微博议政平台标志着受众参政议政变“分散为集中”“游击为正规”，同时网络媒体借力“议政平台”，提高网络媒体两会报道的信度与效度、放大了两会传播话语权，开辟了网络协同政协传播两会信息的新天地。

政务微博发布厅，提高两会报道权威性

2011年底全国已经认证的2万多家政府机构微博逐步推进为政务微博发布厅。2012地方两会，深具前瞻性的媒体结合这些阵容庞大、界别齐全、云集政府各职能部门的官方信息发布阵地，将“民生服务”与“权威发布”相结合、以及时权威的两会信息聚拢人气，以民生话题和高度互动“开道”，开创了两会报道新格局。

□ 2012年2月26日，一名工作人员从全国两会新闻中心的标识牌旁走过。当日，设在北京西长安街北侧梅地亚中心的全国两会新闻中心正式开展工作。（燕雁/摄）

上海两会《解放日报》与刚在新浪网、腾讯网、东方网、新民网开通的“上海发布”政务微博发布厅合作，推出“热点碰撞”栏目，聚焦民生热点话题，反映各方观点建言，欢迎网友“围观”畅所欲言，并将一些具有新闻价值的网友观点从网络落地报纸版面。两会开幕两天该栏目发布的民生话题，网友评论、转帖已达1500余条。紧接着该报推出的市民关注、争议颇多的热点话题，如“错峰停车行不行”“流动摊贩该不该管”“垃圾分类应否全面推广”“自主招生，促教改还是抢生源”“老弄堂开咖啡馆合适吗”逐一亮相“上海发布”微博，场内场外、线上线下联动，让两会开到了更多市民的电脑、手机，在网友中激起热烈碰撞。据统计，“热点碰撞”栏目推出的话题，平均每期转发评论超过700条。《解放日报》借助“上海发布”139万之多的微博粉丝，夯实两会传播的广度与力度。

点评：媒体借力政务微博发布厅，整合机构官博、官员微博、媒体机构、媒体人微博等资源，在两会中为百姓提供及时、准确的两会进程、资讯，打造“听民声、聚民智、解民困、纾民怨”官方互动平台，聚焦了受众注意力，提升两会传播的政策性、权威性！

智能手机阅读器 助阵报纸全媒体两会

2010年4月3日《中国日报》登陆iPad，随之我国多家报纸落地iPhone、iPad、Android智能手机，这些阅读器在2012地方两会报道中成为报纸记者采编与即时报道的新手段。

比如南都报系、《辽沈晚报》iPhone版移动多媒体采编系统，让一线记者迅速将两会新闻文字、图片、音频、视频等多种形态资讯进行即时微博报道，同时随时随地通过高速WiFi或3G网络回传，实现后方再编辑。长沙两会《潇湘晨报》向市民发出通过iPhone、iPad阅读器征集“有问题我来帮你问市长”的邀请。

同时智能手机阅读器加强了报纸进行多形态、零距离、零时差传播两会信息的态势。《广州日报》iPhone阅读器有网页式和PDF数字报纸，两会中，除在各栏目即时滚动播出两会进程、重要资讯外，专设“2012广东两会”专题加盟该报全媒体两会报道阵营，同时每一则新闻后有评论与分享框，受众可以即时互动、再传播感兴趣的楼市、户口入籍难等民生问题。

北京两会，《京华日报》iPad阅览器有“滚动”“原版”“各版头条”“精选栏目”板块，在“原版”区设“北京两会”专题，点击就可以进入该报链接，对开会进程、会场花絮、“聚焦民生”等进行了系列跟踪报道，就医改、交通、文物申遗、保障房等话题进行了讨论，并通过代表建议、政府回应、事实提供等组合形式来组织报道。

此外《新京报》《潇湘晨报》《苏州日报》等为更充分接触到手机用户，也开辟了Android版智能手机阅览器，进一步提高了两会报道覆盖率。

点评：智能手机强大的多媒体表现功能将报纸版面编排、设计原汁原味移植到手机上，让两会内容更具吸引力，提升了受众阅读、互动体验的满意度。