南非国际传播的发展与特点

□ 文/王丹娜

(作者是中国人民大学新闻学院博士研究生，本文为国家社会科学基金重大招标项目“中国媒体国际传播能力建设战略研究”“项目批准号09⋆ZD012”的阶段性成果）

经过近20年的发展，南非的社会经济发展水平与新闻传播能力得到迅速提升。南非的新闻传播格局也随着传媒技术的发展和国际合作的加强逐渐形成规模和特点，成为整个非洲新闻事业最发达的国家。

南非的新闻事业是在英国模式的基础上发展起来的，从第一份英国人在南非创办的报刊开始，经历了国内经济变化与民主政治发展的进程，逐渐形成了自己的新闻传播特点。梳理南非国际传播的发展，主要有以下几点值得借鉴的国际传播经验。

不断提升媒介集团国际传播能力

在市场化发展与加强国际合作的过程中，南非媒体实现了集团化发展，并且在激烈竞争中不断开拓多元化、全方位的经营发展模式。南非形成了五大媒介集团：独立报业集团（Independent Newspapers Group）、时代媒介集团(Times Media Group)、纳斯派斯集团(Naspers)、卡克斯顿集团(Caxton)和新非洲投资集团。为了生存，各集团不断创新，除了在报道内容上增加与百姓生活息息相关的报道外，还适应市场化的需要发展多种经营，例如约翰内斯堡媒体集团和索韦托报业集团都实现了既拥有占主要地位的日报，也办有地方性报纸，还有少数民族语言的报纸，有的还创办电视台、广播电台。同时，各媒介集团发挥自身优势，积极参与拓展国际业务。

以纳斯派斯集团为例，集团不断加强海外并购、吸引外资，提升经营管理水平。在互联网服务方面，该集团已有十多年的投资经历，不仅为非洲提供服务，而且还在亚洲和欧洲部分国家开展业务，包括中国和俄罗斯。从2010年7月开始，该集团与近30个潜在收购对象进行初步谈判，以继续扩大该公司的互联网和电子商务业务。在付费电视方面，由于非洲电视业务市场发展迅速，该集团在非洲市场继续加大对电视业务的投入，在南非、亚洲、欧洲和美洲拥有自己的付费电视网络。2010财年该集团已新增97.7万付费电视用户，推动该公司的用户总数达到490万，总市值已达到1499亿兰特（约合218亿美元）。①该集团同时在中国、俄罗斯、印度、巴西、泰国、中东地区和东欧也有一定的投资。

重视新技术和新媒体的发展

新媒体在南非的发展带来了产业经济的发展和产业技术的升级，人们的生活越来越依赖互联网。社交网络对南非的影响直接体现在新闻编辑部门。例如，《邮卫报》开发了允许Facebook用户在其资料中添加新闻标题的服务。

南非的传媒集团在海外并购方面也注重新媒体并购，如纳斯派斯集团2010年7月以3.88亿美元买入了俄罗斯领先的互联网、电子商务和社交网站公司数字天空技术公司（DST）28.7%的股份，还将其39.3%的俄罗斯互联网公司Mail.ru股份出售给了数字天空技术公司。②2007年11月，该集团以10.9亿美元收购了总部在伦敦专门从事互联网拍卖的塔多思公司，以便向欧洲中部以及东欧开展业务。在拉美市场，纳斯派斯集团2010年斥资1.44亿美元获得了分类广告公司OLX.com近68%的股份。此外，该集团持有中国腾讯公司35%的股份。

加强国际重大事件的报道力度

南非唯一的24小时英文电视频道e.tv与加纳广播公司、肯尼亚广播公司、澳大利亚广播公司及美国的PBS公司有业务合作关系。在2001年的“9·11”事件报道中，e.tv迅速、及时地播出了相关消息及画面，为其后来开通24小时新闻频道e.news奠定了基础。

南非现代新闻业基本格局

1.报纸

根据南非媒体俱乐部（Media Club South Africa）网站的数据，南非有23家日报，14家周报，④大部分为英语出版，一定数量的区域性和社区报纸，大部分为免费送阅，还有一些综合性和专门的新闻网站。城市日报发行量1240万份，社区报纸发行量达到500万份。南非的报纸基本上是在一定区域内发行的地区性报纸，没有完全意义上的全国性报纸。南非没有晚报，日报一般有早报、中午版和下午版。

种族隔离结束后，南非报刊的发展呈现出两个趋势：传统主流报纸的停滞和减少；黑人和工人阶级读者报纸的增加。传统主流报纸的读者主要是白人，但他们现在更多地是使用互联网看新闻而不是报纸。低端市场读者的增加源于生活水平的提高。在这一读者市场表现突出的报纸是2002年创刊的《每日太阳报》，该报截止到2010年12月的读者数量是500万。该报的成功引发了南非报业小报化浪潮。

市场化发展加剧了南非各媒体间的竞争。以印刷媒体为例，南非报业市场可按照阶级和语言进行分割，这就意味着“有太多发行量很小的报纸分割本已不大的广告市场”。2010年，各大报纸为求生存而展开了残酷的价格战。其中，卡克斯顿报业集团将《公民报》的封面广告价格降低了33%，使其广告收入暂时出现大幅增长。而阿伍萨报业集团为增加收入，开始对旗下免费报纸《时报》和《星期日时报》实行收费。不过，该集团对两份报纸的封面广告价格进行了下调，均低于《公民报》，意在与卡克斯顿报业集团抢夺广告市场。此外，其他几家跨地区的报纸也都采取了或降低广告价格、或降低发行价格的措施。

2.广播

南非的广播电台主要分为公共电台、商业电台和社区电台。因为便宜、便捷和对读写没有要求，所以广播一直是南非最普遍的媒介形态。

两人回到陈蔡，见到孔子，递上小米和干草。孔子大喜，忙吩咐大锅放水熬米，置大缸放水涝草。不一会儿，米饭香味扑鼻，人人吃得肚子滚圆。锅巴当底粮，顿顿都有米饭吃。喂马的草同样捞不完。熬米饭这天是腊月初八，后人为纪念孔子陈蔡解围，每年腊月初八吃米饭，渐渐形成了习俗。

1936年，南非建立了公共事业型的全国性广播电视机构——南非广播公司，组织体制仿效英国广播公司。1999年，根据南非广播条例，南非广播公司完成了所有必要的立法程序，正式开始公司化运作，公司化后的南非广播公司仍由国家控股，财政来源和收入的70%以上来自节目广告费、赞助费。南非广播公司拥有18家广播电台，既提供商业广播服务，也提供公共广播服务，分开管理。

南非广播公司的商业电台包括全国性青年音乐广播5FM、面向黑人城市青年的音乐广播Metro FM和非洲频道（Channel Africa），以及Goodhope FM，RSG和Ligwalagwala FM。非洲频道是对国外广播的电台，这个电台用英语、法语、葡萄牙语和斯瓦西里语（Kiswahili）对全非洲的听众广播。

3.电视

1971年，南非广播公司设立南非广播公司电视台（SABC-TV）。之后，南非电视的发展一直是单一的国家所有制，直到1986年M-Net的创建，才结束了南非电视台的垄断局面。目前，南非有四家机构提供电视服务：南非广播公司电视台、M-Net、e.tv和TopTV，前三家电视信号覆盖整个非洲。

南非广播公司电视台是最大的国营电视节目提供商，共播出11种语言的节目，其成年观众达1800万人以上，占所有收看电视观众数目的74%。拥有3个国内电视频道和一个综合娱乐和公共服务的频道。

1986年10月，南非开始允许民营电视台的发展。南非第一家民营商业电视台——南非电子媒介电视网（Electric Media Network Limited，M-net）创建，成为非洲最有影响力的收费电视频道，隶属多选公司（Multichoice）。它是南半球第一家、也是世界第二家直接将卫星电视送到用户家中的付费电视网，从1992年起，M-net开始向非洲各国发送节目，1995年起向欧洲国家发送节目，包括南非在内的40多个非洲国家的100多万用户订购收看M-Net节目。

1998年4月，米蒂集团（Midi Group）获得南非电视台许可证，成立了南非第一家私营免费商业电视公司、南非第二大电视台e.tv，有2个频道，总部在开普敦。

4.网络

根据南非World Wide Worx公司2010年1月的数据显示，南非互联网用户第一次超过500万，占总人口的10%，其中三分之一为18至29岁的年轻人。无线上网已经逐渐成为南非使用互联网的主要方式，截至2010年底，已有约170万用户通过3G或无线宽带上网。

随着互联网用户数量的增加，在线媒体也逐渐成为大众接受的主流媒体。根据南非网站联盟（The Website Association of South Africa）排名，南非最受欢迎的网站是信息和社交类网站⑤

加强国际交流合作

南非传媒市场也在不断努力面向全球、加强国际传媒间的交流合作。以南非电视业的发展为例，也呈现出了新的发展趋势，例如电视技术的现代化促进了电视产业的国际化，收费电视和卫星电视的发展加速；同时，电视节目也呈现出多样化和精彩化的特点。同时，南非也在加强与非洲其他国家以及非洲以外国家之间的交流与合作，并且加入了一些国际组织，如非洲国家广播电视联盟、南部非洲媒体协会、非洲电视网等。

与中国的交流合作

1998年1月1日，南非与中国建交。随着双边经贸的发展，南非成为中国在非洲第二大贸易伙伴，同时，两国在文化交流方面签有文化合作协定及其执行计划，发展了多层次、多渠道的文化交流与合作。

在商业项目合作方面，两国传媒集团不断加强合作力度、拓宽合作领域。南非MIH传媒集团已经与北青传媒、腾讯公司等中国企业进行了多项富有成效的合作。2007年，安徽日报报业集团与南非MIH传媒集团合作，联合组建新安传媒有限公司，主要经营广告、发行、印刷等业务。这是安徽媒体首次引进境外资本项目，也是目前全国首家经国家批准的党报集团中外合作项目。③2011年，新闻出版总署与包括南非MIH集团在内的几家国际集团签署一批战略合作协议。

【注释】

①《南非媒体集团Naspers加大海外并购步伐》，http://za.mofcom.gov.cn/aarticle/jmxw/201107/20110707641231.html，2012-2-14。

②《南非传媒集团持股俄罗斯互联网集团》，http://www.chinaxwcb.com/2010-07/30/content_203175.htm, 2012-1-12。

③《安徽日报与南非MIH集团“跨国联姻”》，《新闻实践》，2008年10期。

④http://www.mediaclubsouthafrica.com/index.php?option=com_content&view=article&id=73%3Apress&cati d=36%3Amedia_bg&Itemid=54，2012-1-25.

⑤胡正荣主编，《新媒体前沿（2011）》，北京：社会科学文献出版社，2011年12月第1版，第435页。