情感节目：贩卖“恶趣味”

代永华

如同在韩剧中，财阀家族、不伦之恋、身世之迷等被评为不可或缺的三要素，在娱乐至死的电视情境下，赎卖感情、出卖婚姻、消费爱情同样是三张王牌，而性、背叛、暴力则是最吸引眼球的要素。

女性是主力消费群

某日，女人发现未婚夫每个月给前女友寄3000块钱。暴怒之下，带着自己的追求者，逼迫未婚夫在前女友和自己中二选一，不然就要跟着追求者走。这未婚夫解释，前女友因为跟他分手得了抑郁症，没工作，所以一直照顾她。这时候，前女友也来了，劝他们和好。结果这未婚夫还挺拧，留下了准备结婚的新房钥匙走了。前女友留下了未婚夫每月给她打钱的卡也走了，那个追求者说我知道你利用我可我就是爱你，留下戒指也走了。这是东方卫视《幸福魔方》某一期的剧情。

37年前，一个叫何孝先的人生病去世了，留下了妻子邓芝南和儿子何华。37年后，他们家来了一个陌生男人，让所有人都没想到的是，这个男人竟声称自己就是那个已经死去了37年的何孝先。各种匪夷所思，各种吊诡桥段，各种照片、身份对比，儿子始终不信，但妻子却深信不疑。悬疑小说也莫过于此。到最后真相大白，这个“何孝先”原来是个流浪汉，偶然遇到了邓芝南，并有了感情，两人为了生活在一起，就编出了这一出死而复生的大戏。这是贵州卫视《人生》某一期的剧情。

类似的故事每天都在电视上上演，从《金牌调解》、《幸福魔方》、《人间》、《人生》、《8090》等情感分析类节目，到《非诚勿扰》、《我们约会吧》等相亲交友类节目，复杂的人生，匪夷所思的情感观，像幻灯片似地在观众眼前匆匆闪过。

有人怀疑故事和人物的真实性，其情节之曲折、叙述之流畅、表演之老到，非详加编排不能为；有人怒斥这些节目的庸俗、媚俗、恶俗，婚外情、不伦恋、畸形恋等离奇故事，怎么离奇怎么来；更有人呼吁把它们全都取缔了、封杀了，因为这不符合社会“主流”价值观，被停播的节目也数不胜数，不过前仆后继者，从未灭绝。

其实，完全不必大动肝火，真实性多少也不必纠结，因为即便对自己的现实生活你都不一定做到100%真实还原，何苦要求电视节目呢？电视节目可以来源于生活高于生活，也可以来源于生活等于生活。用波兹曼的话说，电视的一般表达方式就足娱乐，一切公众话语在电视的呈现形态下，逐渐形成一个娱乐至死的情境。

既然是娱乐至死，电视台就是一个娱乐台，提供娱乐内容，电视的主流消费群体就成了被娱乐的对象，因此需要抚摸到他们的兴趣点。

每周六晚，小杨都会守着电视机，等着看一档情感类电视节日。作为一个奔三的都市女白领，小杨有些生活阅历了，但是依然会随着电视节目中的悲欢离合而情绪波动。

同时，隔壁退休在家的张大妈也会锁定在这些家长里短、情感分析的节目上，一边感叹故事的荒诞不经、世风日下，一边打发无聊的时间。

当然，电视机面前还会有其他各种形形色色的面孔，从农村到城市，从人到中年的都市家庭主妇到新步入社会的年轻女性……情感节目的消费群体锁定在中等阶层以及低收入群体，其中又以已婚女性为主。

事实上，随着女性经济和社会地位的提高，在目前全球范围内女性经济已经占据了主导作用：女性每年购买的消费品占全年18.4万亿美元总消费的64%；美国女性已经掌握了美同一半的财富；未来五年中，女性也将在全球创造约5万亿美元的新增收入。

因此，电视台围绕着女性来做文章是最自然不过的事情，更何况，在中国，遥控器几乎都是掌握在女主人的手上。

波士顿咨询公司在《女人想要更多：如何占领全球迅速增长的最大市场》一书中做了一个调查，令人惊讶的发现是，在女性看来，最能让她们高兴的东西依次是宠物、性和食物；女性最想要的东西是多点时间（钱和爱情排在第二、第三位）；当被问道：“你的丈夫或伴侣做什么最令你们开心”时，她们的答案是：和我约会、做家务、听我抱怨而不是试图解决我的问题。

但归结为一个观点，还是只有一句话“在女人的世界里，只有两个字最重要：爱情”。所以情感节目近几年遍地开花，在某种程度上，也是女性经济的力量使然。

它们在贩卖什么

我们说，最懂中国的有这么几类人，一是政府官员，混迹于官场这一只有善于和人打交道才能生存的地方，不把中国上下五千年这些事搞清楚，还真做不来；二是商人，做生意其实就是琢磨用户需求，琢磨中国人的本性，琢磨中国市场的特点，琢磨悄然之间发生的变化；再有就是各个电视台的编剧们，他们深谙中国正在发生或即将发生的各种事件之间的内在逻辑，深谙中国普通老百姓的真实生存状态，更懂得他们的喜好和特点。所以尽管中国的电视节目整体质量不高，但每一个基本上都能准确切人中国人的普通生活。

回到情感节目这个话题上来，从形形色色的情感节目提供的故事里，可以看到几个显性元素：性、嫉妒、暴力、背叛与牺牲等。在俗世、在巷井，甚至在各家的客厅，这些恰恰是最吸引眼球的，最富有谈资的。

而情感节目的编剧们，也把情感节目的选题划分为四类：悲情型、奇情型、畸情型、娱情型。其中尤以畸情型的选题最为电视台所看重。非常态的当事人，非常态的情感经历，观众自然对他们及他们所经历的事感兴趣。

实际上，在大众消费观里，不存在道德瑕疵的节目内容，正像不会报废的产品一样，都是没有消费价值的。

那么，观看这类节目，观众究竟在消费什么？答案是，多样的价值观。

《2011—2012中国男女婚恋观调查报告》中显示，65%的观众认为能通过婚恋节目了解一些当下社会的价值观。显然，对他人婚恋观的关注已经成为此类节目的焦点所在。

所谓林子大了，什么鸟都有。往好处说，你我可以通过节目内容扩大自己的视野，从别人的讲述中体会到一些自己也许没有机会去体验的感受，认识到人生的不同面向，得到对自己有教益的观点，其中可能也会有亚里士多德所谓的“净化心灵”的效果。当然，你我更多的可能还是满足窥私癖以及一种小市民的庸常趣味，热衷一些鸡毛蒜皮、东家长西家短，谈论人生的阴暗和丑恶等。从心理学的角度来讲，每个人都有窥探他人隐私的欲望，情感是人的精神世界中最隐私的一部分，却有极为大众的消费群体。而看到节目中，主持人或嘉宾紧追不舍地让受访者说出原本属于个人的生活隐私、难以启齿的私密情感，然后被当做公共的话题来加以评判，电视观众似乎能获得审判者的角色优越感。

当然，所有节目的指向都是广告收入。有据可查的数据是，2006年情感节目的广告收入就超过40亿元，近些年，随着《非诚勿扰》、《幸福魔方》、《人间》等各种情感节目的热播，广告价位也水涨船高，仅仅一个《非诚勿扰》的冠名费每年就要1亿元。这个蛋糕显然足够诱人到编造故事、招募演员来弄虚作假。

但归根结底，这样的节目，不管真实与否，都清晰而真实地呈现了你我都有可能发生的极端情感状态，阴暗也罢，离奇也罢，低俗也罢，它们之所以存在，是满足了观众猎奇的心理需求，容易引起观众的联想和自我共鸣。当然也可以通过这种节目来娱乐，来宣泄情绪和缓释压力。

三福：廉价的潮流服装超市

三福连锁正在成为各大城市步行街的标准配置。

在各大商场、服装卖场，要在当季买到时尚、流行的服饰，不可谓不难，总有价格标签能让人瞠目结舌，对于普通的上班族，一季能买上一件这样的衣服就算“大出血”了，而三福，就在这样的市场状况下日益壮大。三福的休闲服饰款式新、变化快，紧跟时代，借鉴众多著名品牌甚至国际大牌的休闲服饰样式，每季都能有各季的流行时尚元素产品出现；同时又保证众多的品种，从大衣、羽绒服到发卡、袜子，四季服饰、家居用品都能在三福找到，可以称为一个不折不扣的“服装超市”，它的质量、工艺虽不能与世界大牌相比，但相较于市场上各种劣质服装，三福可以算得上是质量上乘。时尚、流行、价格适中，让三福拥有了大量顾客。