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莫言争夺战

当地时间2012年10月11日，瑞典皇家科学院常务秘书彼得·英格伦宣布中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖。莫言成为有史以来首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。

莫言获诺贝尔文学奖，满足了国内长达几十年的“诺奖之痒”，也势必掀起购书热潮。对于已将图书作为标配的电商来说，这是百年难得一遇的事件营销机遇，一时间洛阳纸贵，各大网上书店的莫言代表作品价格均有小幅提升。当当、亚马逊、京东平台上莫言的书已经全面售罄。

这次事件营销，也可以视作一次电商阅兵，拼的就是商业敏感度和团队执行力。从京东商城、苏宁易购、亚马逊、当当网和天猫商城这五家电商对莫言获奖事件的网站营销和微博反应信息，可以看出哪家的事件营销最到位、市场嗅觉最敏锐。

19 19

就慢了几分钟！

老牌网上书店当当的微博反应时间是19：19，也是指向网站莫言图书页面，随后又发起一个“#贺莫言获得诺贝尔文学奖#【转微博送莫言全集】”的活动。反应及时，准备充分，但是，就慢了几分钟！

19 03

反应最快，有备而来

京东反应最快。北京时间19点瑞典文学院宣布莫言获奖，京东商城图书音像19：03便转发了此消息，19：05便在微博上发布《莫言精品》套装京东热卖的内容，京东商城官方微博随后也转发了这条消息。除了微博，京东商城还在网站读书频道以及搜索热词给予重点体现。当当网在网站图书频道给予重点推荐以及搜索热词支持，不过关键字是诺贝尔文学奖，将其他获奖热点人物的作品也顺带作了推荐。在当日晚上7点前，当当网上莫言文集还是满300元减100元的活动，随后很快就变成了“限量购”，每人只能买1套。

19 07

天猫TMALL.COM

不知有汉，何论魏晋

看得出天猫沉浸在“双十一”的促销活动里，官方微博页面发自上午11点的微博并非置顶微博，而是天猫11日的最后一条微博，天猫从中午开始便不再发微博了，而天猫网站图书页面也是这样的。看来这只“天猫”是只大懒猫。

19 21

关键时刻掉链子

苏宇电器官方微博在19：09便发布了祝贺莫言获奖的消息，而苏宁易购的微博反应时间为19：21，除了微博编辑更新的这一条消息，网站微博都没有再跟进。单从微博反应这点看，苏宁易购还得向老大哥苏宁电器学习。

而在去年11月发起图书价格战，“未来3年不设盈利指标”的苏宁易购网站则毫无反应。易购图书上线已快一年，到现在的关键时刻竟然还是掉链子，跟当年杀入图书市场的高调宣传比起来，真是虎头蛇尾。

19 30

起个大早，赶个晚集

亚马逊微博对此事件的最早反应时间是19：30，来自亚马逊发布平台。不过在莫言获奖的消息刚传出，亚马逊网站就马上推出了莫言的专区，从专题质量和用心程度上来看该是早有先手，只是微博更新得迟了一些。亚马逊在网站图书页面予以专题重点展示，有热门排行榜，不过无搜索热词支持。

最有先见之明的公司

10月11日晚，当@新浪读书在19：01发布莫言获诺贝尔文学奖的快讯后，两分钟后，@北京精典博维公司即转发道：“莫言得奖，众望所归！中国北京出版创意产业园区、北京精典博维文化发展有限公司将于明天14：00～15：00举办中国作家莫言获诺贝尔文学奖新闻发布会。”

如此看来，这家公司是早有策划与准备。北京精典博维公司是家成立于2005年的民营文化传媒机构，董事长为陈黎明。精典博维是目前莫言作品在中国内地的唯一授权出版方，今年5月，莫言与精典博维公司正式签约。