对体育产业内涵和属性的研究

曾海清，邓志红

(1.华南农业大学体育部，广东 广州 510642;2.昆明学院体育学院，云南 昆明 650214)

对体育产业内涵和属性的研究

曾海清1，邓志红2

(1.华南农业大学体育部，广东 广州 510642;2.昆明学院体育学院，云南 昆明 650214)

就体育产业的内涵和属性就有关问题，作了较学系统的探索、明确指出体育产业多元化的内涵，分析了体育产业综合化的属性，把体育产业归纳为经济社会的第四产业，就体育产业的扩展化趋势作了相应的论证，提出了一些依据和见解。

体育产业;职业化;品牌化;体育文化

在社会主义市场经济发展过程中，我国的体育事业发生裂变，形成体育产业，体育界的管理者、实践者和理论研究者，分别从不同的视角，对体育区分为体育事业和体育产业进行了认真的探索，在充分肯定体育事业是我国特色社会主义事业是我国特色社会主义事业重要组成部分的同时，也充分地表述了市场经济体育产业的一系列问题，可以说体育事业和体育产业并存是对中国特色社会主义体育较完整认识的结果。

在体育理论界许多研究者指出:体育事业是非市场化的事业，是社会公益性的事业，学校体育和群众性的体育运动，就是体育事业最为基础的部分;体育产业是市场化的产物，是社会经济生活中的第三产业，是国民经济发展中的一个组成部分。

其实就体育的本质来说，是社会生活主体的人特有的一种活动，从科学发展观的视角观察，其最为直接地体现了以人为本，体现了人的自身全面协调和可持续发展，所以，体育与社会生活主体的需要最为密切，关系到人的发育和培育。在现实条件下，发展体育事业和发展体育产业，都是以人为本，都是为了满足人的高层次的需要，实现人的强身健康、享受生活、提高生活质量，构建现代生活方式的目的要求，这是体育事业、体育产业的共同任务和目标，由此也就规定了体育产业的内涵和属性，关系到我国体育产业发展的方式和基本途径及其可能的趋势。

1 体育产业多元化的内涵

体育产业的内涵，是与体育产业的主体和客体及其相互关系交织在一起的。体育产业主体是社会生活主体的人，这就是说，人体结构本身和人体活动过程都是构成体育产业的基本元素，离开了人就无所谓体育产业;体育产业客体是社会生活主体的人及其需要，这就是说，人的自身需要和社会对此需要的满足，是体育产业客体的基本组成要素。由此可见，体育产业的生存、发展和社会生活主体的人的参与、需求联结在一起的。人的自然本质和社会本质规定了体育产业具有多元化的内涵。可以这样表述，凡是有社会生活主体的人的需要和活动就有体育产业。体育产业对于人及其需要是“无孔不入”的，因此体育产业多元化的内涵就在于体育产业的工业化、农业化、商业化和信息化，实际是体育产业的集群化，这一内涵一方面表现了体育产业在经济社会生活中的特定功能，另一方面表现了其与社会生活主体的特殊关系，由此可见体育事业和体育产业是与人类社会活动和人的生命活动共始终的。

1.1 体育产业的工业化

在现实社会经济活动中，体育产业是社会工业化的重要组成部分，许多体育产品是社会工业生产活动的重要内容。就以体育运动器材、体育用品、体育服装、体育设施等构成了体育产业工业化的实质内容，而且其中许多体育产品是现代工业发展的新成果、新品种、无其是创新产品，成为体育产业工业化的重要特征。体育产业中工业化的进程推动和提升了体育事业，推动体育运动的质和量的扩展和提升，使体育产业在社会工业化中占有越来越大的比重，发挥着其特有的体育社会功能。

2008年北京奥运会场、馆、池的建设，“鸟巢”的产生是体育产业的工业化的巨大成果，便之达到新的高度，广州2010年的亚运会场馆的建设，又是体育产业的工业化进程的一次展现。可见，体育产业的工业化是社会工业化极为活跃的部分。与此同时，围绕着体育产业发展与提升的体育工业生产基地，工厂更是乘势而出，乘机而飞，是社会工业化加速提升的重要支点。

三是，引入“中国梦”宣传教育可以提高大学生的政治信仰〔4〕。目前，大学生不能正确认识自身发展与国家发展之间的关系，在此种情况下，大学通过引入“中国梦”宣传教育，可以让每一位大学生坚定自己的政治信仰，正确理解自身发展与国家发展之间的紧密关系，为国家建设贡献出自己的力量，从而避免受到资本主义文化价值的冲击，养成正确的文化价值观。

正因为如此，我国体育产业工业化的进程和成果，在很大程度上满足和提升了我国体育事业的发展和广大人民群众的需要，并超出了其特有的社会功能，显示了巨大的经济功能和特定的政治功能，成为体育生活的主流。

1.2 体育产业的农业化

体育产业的农业化是社会主义市场经济发展和完善的新课题。我国农村、农民、农业为“三农”问题，对于我国经济社会的改革和发展具有战略性的意义。我国体育产业的农业化与推进“三农”问题的解决有着“天然”的联系。体育产业的农业化，不仅有助于农村体育事业的发展，对于农村不仅仅是“发展体育运动，增强人民体质”，而且对于解决“三农”问题具有“立竿见影”的效果。

在市场经济发展的条件下，体育产业作为新兴产业、朝阳产业，在城市深化改革中得到广泛发展的同时，在农村也得到相应的发展。众所周知，“乡村俱乐部”的发展，高尔夫球场的运用而生，是体育产业的农业化的具体内容和实施步骤。乡村俱乐部、高尔夫球场的建立和发展，使体育产业深入农村，不仅推进了农村土地的开发，也带动了农村体育的发展，带动了旅游产业的发展。

“乡村俱乐部”、高尔夫球场的出现，予示着体育产业的农业化进程，对加速“三农”问题的解决，发展农村的体育事业是大有裨益的。实践证明，体育作为社会生活主体特有的一种活动，作为社会生活中的一种文化现象，具有巨大的内在发展潜力。我国企业界的许多有识之士，已较清晰地了解到这一点，他们正在应势而生，投资体育产业的农业化活动，在若干时候内必将充分显示其生命力。

1.3 体育产业的商品化

体育产业的商品化，使体育市场活动中的体育主体和体育客体联结起来，并使他们在一定时间、地点和条件内实现相互的转化。在体育产业商品化过程中，体育活动主体作为体育商品生产者(含体育劳务)参与体育市场活动，成为体育市场活动的主体，以其产品和劳务满足体育客体的需要;而体育客体在“购买”体育产品、体育劳务中成为产品的主体和欣赏体育劳务的主体(如观赏一场精彩的足球赛、篮球赛或羽毛球赛等)这样体育商品生产者、体育劳务的所有者在体育市场活动中转化为被“购买”和欣赏的体育客体。在这里最为特定的一点，是体育劳务所有者，是体育活动中的人，是具有体育知识、技术、技能的所有者，是带有生命力的主体，而这一主体的“身体”是其构成体育劳务的基础和前提。而在体育劳务运行中，一般来说，是不会转移，不会消费掉的，相反它可以增值，可以提升，成为体育劳务主体的一种“资本”，这和一般商品生产者是根本不同的。而体育劳务的欣赏者可以从中学习和提高，使自身也能去获得体育劳务这一“资本”，使自己成为体育劳务的所有者，这又是与一般商品交换有所不同的。所以，体育产业的商品化，对于体育产业活动中的主客体来说，是“双刃剑”，是可以相互依存又相互转化的。这正是体育产业是朝阳产业的重大的内在原因。

1.4 体育产业的信息化

体育产业信息化，对于体育界、体育管理层以及有关体育产业的企业界人士，是持有各种各样看法的。据报载，广州自由人篮球俱乐部人认为，国内一些企业家往往对体育产业空有一腔热情，但对于如何定位体育产业并不清楚，这种慒懂状态往往让他们的投资成一种“试水”，这种态度是一种高风险的态度。他还说:我们没有把它(广州自由人男篮)当作一个单独项目。我们把它当作是产业的一个组成部分，我们会一直搞下去。这位投资人把体育产业定位为品牌传播产业，所以，他的未来投资预计最高将达到1亿元人民币。他主张:我们要让篮球进入广州的社区、学校、家庭，像QQ一样，像叫座的电影一样，像时髦的手机一样，像有趣的杂志一样——进入年轻人的生活。(参见广州日报“神奇小子”亿元打造广州“篮球帝国”的报导)，2009年5月8日A16版)

报导认为，以上观点表达了“他以一种近乎颠覆式的思维”，“勾画了他心目中的‘篮球帝国’”。这样的报导给人们带来了什么，证明了什么呢?这给人的带来了一种新的有关体育产业的观点，证明体育产业具有多元化的内涵。同时也恰恰证明，在市场经济条件下的职业俱乐部、体育赛事的组织和经营，是体育产业信息化的实际表征。

体育产业信息化是现代市场经济发展的一个特点和要求，表明体育产业具有青春、动感、有能量。这是体育产业信息化具体实践内容。

体育产业信息化是市场经济中体育活动主体和体育活动客体相互交织的连结点，是他们彼此沟通的桥梁，是他们彼此制订策略的依据。

体育产业信息化是体育市场运行过程中有关体育企业和管理者做出决策和对策的依据，是决定体育企业发展方向的重要指南。正因为如此，使体育产业的所有者、管理者、经营者在体育市场经济活动中能自由地驾驭自身的企业，向既定的目标前进。

2 体育产业综合化的属性

体育产业具有何种属性，体育理论界和社会有关的人士对其认识和理解，存在着不同的观点，这种分歧是很正常的现象，因为就认识主体来说，就存在着差异，反映在认识和理解上当然就有所不同了。

在社会理论界，特别是经济学界，一般都把体育产业划归于第三产业，具有服务的属性，国民经济计划的公报序列中也是划归第三产业(连同体育事业也归于此类)。这种现象是正常的，其实也是一种传统观点。对此，从历史发展和认识过程看，这是难免的，有其一定道理的。

从现代市场经济下体育产业的形成、发展和提升的情况着，把体育归结为第三产业(体育事业、体育产业都在内)是过于简单了，也不太符合现在体育产业发展的实际状况。体育产业作为经济社会中的一个产业，是有其结构特性和运行规律的，人们对其认识、理解和把握是有一个逐步深化过程的，以现实情况看，体育产业的属性不能简单归结为第三产业，根据结构特性和运行规律，体育产业应具有综合化的属性。

体育产业具有综合化的属性，就是说其不属于第一产业，也不属于第二、三产业，它是具有独特的综合化属性，可以归纳为第四产业，作为第四产业它包含有工业化、农业化、商业化和信息化等多元化的属性，它和第一、二、三产业都有不同程度的又是实质性的联系，把它归纳为社会经济生活中的第四产业是较为科学的，首先反映了体育产业在市场经济活动中的独特性，不仅符合科学发展观以人为本的根本属性，而且体育产业正是经济社会中一、二、三产业全面协调并可持续发展的重要内容;其次反映了体育产业在市场经济活动中体育活动主体与客体的相互依存、相互转化的状况和主客体活动的一致性;反映了体育产业与经济社会主体的人的自然性、社会性和需要状况，体育产业的发展和提升正是主体的自然性、社会性的全方位的展现，是在动态发展过程中满足社会生活主体的需要，促进经济社会的发展和提升的巨大内在动力。

3 体育产业的扩展化趋势

体育产业多元化的内涵和综合化的属性，决定其必然在市场经济条件下形成扩展化的趋势，这种趋势具有客观必然性，同时也是体育产业主体的要求和目标，而这种扩大化趋势集中表现为体育产业的职业化趋势、利润最大化趋势，构建品牌化趋势和塑造体育文化趋势，这是体育产业在市场经济活动中成为朝阳产业、新兴产业的必然结果。

3.1 体育产业的职业化趋势

在现代市场经济条件下，体育市场活动异常活跃。在市场经济运行中，体育产业中，各种球队的冠名早已成为一种职业化的标志。在体育市场运行中，中超足球、CBA篮球等无一例外地被赞助商或企业冠名。这种作为职业化标志的冠名权是体育产业发展的必然趋势，表明体育产业必然具有社会化的进程。这种职业化的趋势，正是体育产业发展的重要途径，是其希望和目标。所在，正是推动体育产业发展的直接动力。

3.2 体育产业的利润最大化趋势

在体育企业、体育俱乐部和各类体育队伍的活动中，其核心是要在市场经济活动中实现利润最大化。这是市场经济体制下一切产业、企业发展的目标和希望所在。体育产业的发展目标和希望所在也是如此。

体育产业的利润最大化趋势，是符合市场经济条件下体育市场发展和运行的规律。这一趋势是与体育产业的职业化趋势相辅相承的，是合乎市场经济规律要求的正常趋势。

体育产业的利润最大化趋势，是符合参与体育产业活动的体育市场主体的愿望和目标的。体育市场活动主体投资体育产业，方式、方法、手段、途径、项目各有不同，各有特点，但有一个根本点是相同的，实现利润最大化，这也正是体育市场经济不断扩展的动力。

3.3 体育产业的品牌化趋势

在体育市场经济的运行中，体育产业的投资者其目标是不尽相同的。有的投资者从体育产业发展的战略要求出发，强调创新和发展自主的体育产业品牌，推进体育产业品牌化趋势。这些投资者认为，体育产业的品牌化，是体育俱乐部或职业化球队的核心价值所在。体育产业的品牌的创建者应把自有的品牌作为传播产品，可以做一系列的有关品牌相关的产品，从而有利于开发市场、占领市场，使之成为名牌产品，所以，实现和推进体育产业的品牌化趋势，是体育产业的生命线所在。

3.4 体育产业的塑造文化趋势

有的体育投资者认为，体育产业在塑造体育文化中有特定功能，是体育文化的创立者，塑造者和传播者，因为他们认为，体育是人类特有的一种活动，是体育发展进程中所展现的一种文化现象，体育产业塑造的，的体育明星和艺术明星是相通的，是社会文化现象的表征。许多“体育迷”、“球迷”追逐体育明星，追逐球星和影迷、电视迷追逐影星具有异曲同工之妙，因为在本质上都是社会的一种文化现象，所以体育产业的塑造文化是一种客观趋势，不以人的意志为转移，关键是要认识和把握，驾驶这一趋势。

可见，体育产业在市场经济运行中的发展具有巨大的潜能和内在的动力，关键在于社会生活的实践主体要去认识和把握，从而在体育产业造就一番事业。

［1］陈权桦，高铭霖，黄捷荣，刘江南.体育市场［M］.广州:广东高等教育出版社出版，1995

［2］广州日报:“神奇小子”亿元打造“广州‘篮球帝国’”，2009－05－08，A16版

［3］刘仁东.体育教学研究［M］.大连:大连理工大学出版社，1992

Study on the Connotation and Attribute of Sports Industry

ZENG Hai－ qing1，DENG Zhi－ hong2

(1.South China Agricultural University，Guangzhou 510642，China;2.Kun Ming University 650214，China)

The paper explores the connotation of diversification and attribute of totalization of sports industry.Reduced Sports industry to quaternary economic sector.It also provides some ideas for the spreading trend of sports industry.

sports industry;professionalism;branding sports culture

G812.6

A

1007－323X(2012)04－0050－04

2012－03－28

曾海清(1977－)，男，广东惠州人，讲师

研究方向:体育教学训练，体育产业