从传播学视角看网络小说改编影视剧的热播

近些年来，声势如虹的网络文学日渐引发了影视业的重视。在近段时间热播的影视剧中，随处可见网络小说改编的影子。从现代家庭情感剧《蜗居》、《裸婚时代》到古装宫廷剧《美人心计》、《倾世皇妃》，从现实题材电视剧《我是特种兵》到古装穿越剧《宫》、《步步惊心》，从职场剧《杜拉拉升职记》到青春言情剧《泡沫之夏》《千山暮雪》，网络小说犹如一座剧本的宝库让人眼前一亮。就连一些知名导演也开始钟情于网络文学，张艺谋导演的《山楂树之恋》以及陈凯歌导演的新作《搜索》也都是由网络小说改编的。这些由热门网络小说改编的影视剧拉动着视频网站的人气和点击率，引发了新一轮的观影热潮，成为了人们热议的话题。网络小说改编影视剧缘何受到观众们的如此青睐，笔者拟从传播学的视角对其热播的原因进行探析。

一、网络小说改编影视剧的热播：传受双方心理的极大满足

（一）从传者角度看：平民也可以成为“意见领袖”

网络为我们每一个人提供了一个可以自由出入、畅所欲言的平台，而网络小说的出现使得普通人也可以不用任何成本付出就可以成为“作家”，这些网络作家同样也能真实的体验到现实生活中著名作家“一人写书万人读”的感受。网络写作摆脱了水平与内容的限制，它所提供的隐秘空间使得每个人都可以无拘束地轻松开始自己的写作。每个网络写手都会体验到“被回应”的“存在感”，此时现实中寂寂无声的平凡人也有可能在网络上得到大家的赞美、肯定，受到无数忠实“粉丝”的追捧。网络的开放性使得平民话语权在网络小说的创作过程中得到了最大的施展。而在网络小说影像传播的过程中，最容易被导演、制片人、影视制作公司相中的一定是那些人气高、点击率大的作品。一个高人气的网络作家往往拥有一批追随自己的忠实“粉丝”，他的作品一经更新就会被网友或者粉丝们广泛阅读进而通过其作品来影响他们，可见，网络写手在网络小说的传播过程中由起初的平民身份逐渐成为了“意见领袖”。所谓“意见领袖”是指“在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的‘活跃分子’。”[1]一般来说网友“粉丝”非常认同与信任他所追随的网络作家，并由此爱屋及乌的认同并期待该网络作品改编成的影视剧，可见“意见领袖”在其网络作品的传播过程中是起核心作用的，既提高了作品的传播速度，也扩大了传播的影响力。而许多影视制作公司正是瞄准了网络写手“意见领袖”在两级传播中的号召力，才会不惜天价购买这些网络小说的改编权投拍成影视剧。网络小说在网络上火爆之后被改编为影视剧，自然会引发众多网络小说迷的关注，这无疑相当于为改编影视剧做了前期宣传，有了网络小说作品的高知名度与写手本人的人格魅力作为基础，改编上映后的影视作品自然受到了众多观众的关注，这更是影视作品高收视率的保证，网络小说改编影视剧的优势显而易见。

（二）从受众角度看：网络小说改编影视剧题材的多元丰富性、内容的高度生活化，完美地迎合了受众的审美需求

郭庆光的《传播学教程》中定性地解释了“使用与满足”理论：“把受众成员看做是有特定‘需求’个人，把它们的媒介接触活动看作是给予特定的需求动机来‘使用’媒介，从而使这些需求得到‘满足’的过程。” [2]这个理论强调了受众的能动性，突出了受众的地位，指出使用媒介完全基于受众个人的需求和愿望。网络平台具有包容与开放的特性这使得传统的文学类型无限细分或者不断创新，进而衍生出多种多样新颖独特的故事题材，不但扩大了小说的叙事视野，也使得传统的文学类型变得丰富多样，海量的网络小说作品满足了不同读者的要求，不论是何种审美口味的读者都能在辽阔的网络小说海洋中淘到自己最喜欢的“一瓢饮”。过去，我们的影视作品往往承担着“文以载道”的使命，而如今在这个高呼娱乐的年代，网络围观渐成时尚，自娱娱人替代了沉重的社会承担。大多数的网络作品舍弃了传统作品中的厚重大气，沿袭了传统小说通俗易懂、便于流传的风格策略，具有很强的通俗性和可读性。网络作品展现了现实中栩栩如生的普通生活故事，契合了影视剧这一大众化的娱乐形式，网络小说改编成影视剧是对大众娱乐文化取向的呼应。当《蜗居》播出时，扣动了多少观众的心弦，很多“蜗居”在城市角落的打拼者惊呼这不是我们自己的故事吗？《裸婚时代》中刘易阳和童佳倩身上又有着现实生活中多少人的影子。这些来源于我们身边的故事通过小说的影像改编，让我们感到无比亲切。而像《美人心计》《宫》《步步惊心》等剧则是借用观众熟悉的，拥有稳定收视市场的古装宫廷斗争戏的类型化外壳，再融入当下比较盛行的谍战、争天下以及家庭伦理等新的故事桥段，让整部影视剧不出既定类型，又融入新的情节，破除了观众既定的思维，形成了新的收视期待。这些成功的网络小说改编影视剧正是以多元丰富的内容题材，高度生活化的特征以及熟悉题材陌生化的处理手段成功的把握了受众心理，暗合了影视传播的规律，满足了受众的审美需求。

（三）从传受双方关系看：网络改编影视剧的参与式互动特征极大的调动了传受双方的积极性，满足了大众个性化的需求

网络文学的盛行让“沉默的大多数”开始活跃起来，使人们成功地从以前既定的写作权力相对集中的模式中解放出来，迎合了他们抒发情感、表达自我观点的需求。互动性、参与性的阅读让很多读者有了“与小说血肉相连”的感觉。在各种网络文学网站上，读者可以随时留言，或是探讨文中的瑕疵、漏洞，或是讨论之后故事情节的展开，或是催促作者加快更新。他们可以尽情地发表自己对小说、小说角色的看法，指出其优点与缺点，还可以猜测小说剧情或者参与写作，通过自发的接龙去完成一部作品，影响或者充实小说内容。网络作品的写作与阅读之间的自由、平等通过多数人的积极互动与参与得以实现，传统的作者、作品、读者的关系得以改变，也就是说网络写手与受众、影视公司与改编的影像作品之间的关系出现了变化。2004年10月28日，中国第一部由影迷真正当家作主且集合了多数网民智慧的青春题材互动电影[3]诞生了，名为《PK.COM.CN》，在全程的网络竞赛中，从网络小说的甄选到电影剧本的出台，从题材、导演与演员的选择到拍摄地点、背景音乐、宣传海报、互动首映式的选定，全部由网民投票参与，受众的自主权在可允许的范围内得到了最大程度的实现。饶雪漫在写作《左耳》的过程中，就注重与书迷“粉丝”的交流，根据他们所反馈的自己心中最期待的结局来续写故事。有些读者架起了自己的摄像机，自编自演自导，展现出自我演绎的《左耳听见》。网络为我们提供了一个完全开放的平台，让每个人都有可能成为作家或者过一把导演瘾。由网络小说改编成的影视剧在宣传时，受众从来都不是消极的、被动的客体，而是积极的、能动的群体，以往传播中传受双方单一的线性传播模式在这里被打破，传受双方的地位是平等的。因此就不难理解，为什么由热门网络小说改编的影视剧往往能汇集巨大的人气，这些成功的网络小说传受双方参与式互动的特征使得作品能够及时根据观众的阅读心态做出自我更新完善，这就使由这些小说改编的影视剧更能契合观众的收视心理和审美取向，拥有更广泛的受众基础。

二、网络小说改编影视剧的市场营销策略：巧妙的议程设置与网络二次传播

由网络作品改编拍摄成的影视剧具有网络文化的基因，这是从其诞生就随身携带的，如果单靠作品具有的网络名气就期望把作品的读者转化为银幕前的观众，这种力量显然还不够强大。只有在电视剧制作发行的全部过程中都能极大地发挥网络互动性、开放性以及传播中的同步性，利用“意见领袖”与议程设置的引导作用，充分发挥线上带动线下独特优势，才能达到完美地传播效果。网络时代的议程设置，将受众互动参与融入进来。网络小说《和美女同事的电梯一夜》具有超高的人气被阳阳传媒高价购买并改编成网络剧《赵赶驴电梯奇遇记》[4]播出。原小说众多的读者“粉丝”为影视剧群奠定了牢固的观众基础，影视剧的制作由传统方式转换为拍摄与网络播放同步进行，采取互动方式听取观众意见，修改剧本并迅速拍摄。网友可以根据自己的喜好与演员视频聊天，根据投票确定剧情的发展方向。这充分体现了网友对议程设置的参与性。还有一些由网络小说改编的影视剧，网友为此剧及剧中演员建立贴吧，在粉丝论坛中发表剧评，制作出许多“衍生品”，一些网友通过截取电视剧片花制作MV，还自己动手绘制剧中人物的卡通肖像或者翻唱剧中歌曲，这些实际上都形成了对改编影视剧的二次传播，这些先接触到影视剧的网友成了新的信源。改编剧也正是采取增加网民可能感兴趣的文章或相关帖子数量的方式来获得较高回复与点击率，以此形成系统的议程设置，凭借群体的力量来保证话题的持续高温，网民的二次传播带动了更好的收视，起到比直接新闻宣传更好的议程设置效果。

三、网络小说改编影视剧中存在问题分析

虽然网络小说改编影视剧在一定程度上获得了成功，但主要还是以都市言情与宫廷戏等题材为主。如果将“可改编”作为定性要求，能够进行改编的选题范围就大大减少了，那些受观众与影视公司青睐的小说题材未必都能拍成影视剧，例如在近几年广受大众喜爱的惊悚玄幻网络小说《鬼吹灯》，曾有传言杜琪峰导演会将其投拍成电影，但最后还是无果而终。笔者认为最主要的原因还在于玄幻小说题材立项较难，此外，此类小说中天马行空的幻想场面是很难用镜头语言来完全表达的，再加上投拍玄幻、武侠类题材的影视剧对人力物力与资金的要求都非常高。可见，网络文学真正转变为影视作品还是有局限。另外，对原著的改编和制作水准的不一也降低了网络小说改编影视剧的可视性，改编影视剧是否与原著有出入是网民们讨论最多的话题。譬如广受争议的《佳期如梦》造成诟病的主要原因是电视剧中展现的男女主人公的爱情主线与原著不符。而改编得到原作者肯定的《泡沫之夏》同样也受到众多网友的指责。有网友指出此剧为了宣传造势，生搬硬套了原著中的情节，没有注重表现原著中有关心理活动与场面氛围的描写，使得不熟悉原著的人无法明白情节内容，甚至还出现曲解主人公的现象。可见，网络小说改编影视剧要想在发展的道路上走的更远更长久，需要我们尽力去发现与寻找网络小说和影视剧在情节表现上的互通之处，努力在影视业的制作准则与大众的审美需求之间寻找一个最佳的平衡点。

网络小说给传统文学与影视创作注入了一股新的力量，它与影视剧的联姻前景是光明的，越来越多的热门网络小说将被改编成影视剧。不过网络小说在网络盛宴下也隐藏着危机，它使一些网络作家们容易满足于表面的点击率高、受欢迎，却使文化慢慢地偏离经典与权威。在把网络小说改编成影视剧这一创作过程中该如何去规避作品改编的劣势，使改编作品不仅仅是昙花一现，而是真正满足观众内心深处崇尚英雄、追求理想、价值和感动的这种审美取向，这是每一个网络写手与影视创作者值得思考的问题。

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,1999.

[2]鲁捷.王粤钦.论网络文学概念及特征[J].新疆师范大学学报，2005（1）.