打造市级广电媒体新闻品牌节目刍议

□ 王祎真

以正确导向为抓手，树立受众市场的理念，着力打造广播电视精品新闻节目

在竞争日益激烈的市场背景下，广电传媒业只有依靠自身独有的品牌，才能在竞争态势中稳固自己的地位，从而立于不败之地。多频率频道的设置可以展现鲜明的特色，专业化的频率频道定位可以使清晰形象化的品牌深入人心。但是，市级广电媒体因地域、人才以及新闻资源等限制，尤其是上级广电媒体多频率、频道在本地的落地，市级电台、电视台开办多频率、频道以及频率、频道分众化和专业化不仅受政策规范的限制，而且在人才、设备、资金投入上也有困难。因此，打造广电新闻精品节目、栏目，扶持广电媒体品牌新闻节目就显得尤为重要。

树立面向受众的策略。判断新闻节目的成败，不仅是依据广电传媒采编人员素质的高低或节目本身的优劣，重要的是能否满足各层次受众对新闻信息的需求。只有需要才会关注，才能被受众认可。赣州人民广播电台新闻频率的《阳光热线》栏目，是一档与听众直接交流互动的节目，是广播媒体搭建的沟通平台。听众可以将自己遇到的及关心的问题直接反馈到相关负责单位，使问题得到重视并得以解决，同时也监督了政府职能部门及一些行业的工作。这是一个在社会上影响强烈的节目，也是一个较为成功的新闻品牌节目。又如，赣州电视台新闻综合频道《630播报》的子栏目《630爱心桥》，为弱势群体架起了一个帮扶的平台，不仅体现媒体的社会责任，而且较好地树立了媒体的新闻品牌形象。

多做短新闻，增加新闻信息量。如今，快节奏的生活让人们无法抽出更多的时间去收听收看长篇大论的时政报道，广电媒体要注重时政新闻的生活化、民生化，多编排短、平、快的资讯，让受众在较短的时间，了解到多而广、短而精的时事、热点、服务性的讯息。如赣州人民广播电台每半小时一档的 《937最新闻》就是较好的尝试。

开办适合当地受众收听收看的新闻节目、栏目。广播电视节目的采编人员要在对本土的节目市场做好调查之后，对适合发展的节目形态进行策划、编排并精心制作，以供受众市场所需。在规避实力强的栏目的前提下，以独具个性的方式产生最大的效益。要创立品牌意识，打造名牌节目与栏目，以赢得最大的市场回报。如赣州电视台2011年开办的《今日聚集》《观点》《手语新闻：一周新闻日历》等新闻节目，都是为了更好地满足各层次观众对新闻信息的需求。

加大对新闻节目、栏目的自我宣传力度。在黄金时间对本频率频道的栏目、尤其是新闻栏目进行全方位的宣传。因为节目在上档前进行宣传可以吸引更多的潜在观众，激发他们的收听、收看欲望，尤其是频道栏目的改版，新的形象可以增添新的美誉度。如赣州电视台在各频道反复播出频道新开办的新闻节目、栏目，较好地起到了宣传推介作用。不断转变思想观念，以社会需求为己任，实现自我超越。要充分利用现有的平面媒体、网络媒介等来宣传新闻节目、栏目，以形成强大的节目营销集团。只有这样，才能产生特有的新闻节目品牌效应。

以活动打造新闻节目品牌。近年来，赣州广电媒体始终把户外活动当作提升媒体的影响力和打造新闻品牌节目的重要工作来抓。赣州人民广播电台开展了“赣县韩坊乡的梅陂爱琳小学进行义务支教”“主妇厨艺大比拼（总决赛）”“做文明交通人，我们在行动”“2011高考爱心车队”“陈云与当代中国学术研讨会”“首届交通广播夏季汽车巡展”等几场活动或直播。赣州电视台开展了“未来新主播第二季主持人、形象代言人海选活动”“唱红赣州活动”等。这些活动不但增强了媒体举办各种活动的综合能力，同时也在社会上树立了广电媒体的良好形象。

树立媒体推介意识，是打造新闻品牌节目、栏目的关键

在广电媒体各频率、频道等多层面上进行统筹宣传和整体推广。媒介推广工作应着力通过策划宣传，制造相关话题，组织相关活动，强化两台在当地的社会、文化及经济生活中的作用和份量。通过宣传，在本地媒体受众中形成对两台的强烈印象，引起对两台的热切关注。具体操作：通过网站和广电报纸版面有意识地围绕电台、电视台的媒体影响、媒体风格、媒体公信、媒体与受众之间的关系等话题展开主题策划，进行主题探讨；从媒体推广的角度举办大型形象推广活动和相关“节庆”；充分利用电台、电视台的主持人资源、技术资源、节目资源，进行整合包装，造就一个专属电台、电视台的，具有明显两台标记的推广品牌。

对电台、电视台的频率、频道及栏目集群进行整体把握，实施整体性的宣传计划和宣传策略。媒介推广的宣传应在强化受众对频率、频道整体印象，对时段整体印象上有所考虑，宣传目的应达到观众对某一频率频道、对某一时段新闻节目集群的忠诚度不断提升的效果。媒介推广应在宏观上把握这些定位和方向，在宣传中有意识地组织相关稿件、策划相关采访，呈现频率频道和新闻节目时段的鲜明形象。对频率频道和新闻节目时段的推广，关键词是品牌，目的是树立和维护电台、电视台的新闻品牌形象和品牌特色，培养观众对频率频道和新闻节目时段的忠诚度。

对新开新闻栏目从开播到整个播出过程的整体宣传意识。媒介推广工作应加强对新闻栏目的研究和分析，找出新闻栏目和观众的结合点，抓住推广宣传栏目的亮点，进而围绕这档新闻栏目的定位、特色、风格、形式、收视反馈、播出内容、观众互动、主持人、嘉宾等方方面面进行定期不定期的跟踪采访和宣传，配合新闻栏目的播出过程，不断掀起一定阶段的收视高潮，为新闻栏目的播出和成长推波助澜。对新闻栏目的整体宣传推广，关键词是收视率，目的是通过有意识的策划推广，加强新闻栏目播出过程中观众对栏目的认知度，培养观众对新闻栏目的兴趣点，激发观众在新闻栏目不同阶段的收视欲望。