影响力决定引导力

□唐 芸

当今社会是“媒体社会”，当今时代是“媒体主导的时代”，在经济全球化的大格局下，广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的高度。作为地方台电视媒体，面对激烈的媒体竞争，要想增加引导力必须增加影响力，提高收视率。

具体而言，要“新闻立台、深度立台、特色立台”，因为地方发生的新闻是独家的，独家的就有绝对的优势。坚持“新闻立台”，就是把在地方上发生的大事、要事及时、准确地传递出去，在第一时间向观众报道。“深度立台”要求面对丰富的新闻素材，在报道的公共性、权威性和引导性上体现主流电视媒体的优势。要做“大”重点新闻，做“全”重大新闻，做“巧”会议新闻，做“精”短小消息，适度开展舆论监督。“特色立台”要求必须具备自身鲜明的竞争特色。只要节目定位准确，结构合理，提供人们需要的信息，关注群众的喜怒哀乐，就能抓住受众，赢得市场空间。如对一些重大主题报道，可以打破常规报道手法，进行立体式组合报道，最大限度地扩大宣传效果。