中视在线的VR新衣

崔文花

在此次中视在线与搜狗的战略合作中，透过VR合作图文并茂的特点，有效吸引用户关注，促使整个活动效果提升。

中视在线作为一家涵盖渠道建设、品牌营销、电子商务三大服务领域的综合营销服务集团，一直坚持倡导“企业全营销”概念，并为之而不断进行探索。此次中视在线与搜狗的合作，则又是一次全新意义的创新尝试。

亮眼VR

VR（Visit Result，访问效果）作为搜狗创新为产品或服务涉及众多行业的广告主提供的营销服务，它是配合搜索引擎营销，通过用户相关关键词输入，以图文并茂的形式呈现在页面显著位置的一种推广方式。本次中视在线与搜狗的合作，即用户在搜索框中输入招商加盟行业相关词时，则会出现图文结合的行业分类推广信息。

中视在线的VR推广打破了常规的竞价形式，通过文案+图片的方式将目标用户眼光集中在搜索结果页明显位置，同时，利用图片将行业信息直观地呈现给目标受众，配合文字链接直达相应网站类目页。用户可以更方便、快捷、有针对性地根据自己需求检索信息，让用户在感受品牌内容的同时，有效提升了推广效果。此外，VR将关键词范围进行扩大，用户输入行业词、产品词、品牌词等时，均可呈现广告界面，扩大用户覆盖范围。

注重效果

中视在线主要为中小企业服务，而中小企业非常看重推广对销售能力的提升，这一点也注定了效果营销的重要地位。根据这一营销需求，在此次战略合作过程中，除了突出VR这个亮点，搜狗为中视在线量身定制了一套组合营销套餐：搜狐微门户+VR合作+竞价推广。

对于企业来说，营销推广平台所能覆盖的潜在用户数量至关重要。搜狗从多个入口为中视在线服务，扩大用户覆盖度。首先，搜狗运用微门户广泛覆盖用户的优势，将中视在线招商信息以文字链形式融入微门户中，从而在用户上网时，在第一时间将活动信息传达到目标群体。此外，充分利用VR合作形式聚焦用户注意力和兴趣度，从而引导用户做更为深入的了解。同时，中视在线利用搜狗竞价推广，将相关活动信息指向目标人群，提升广告投放精准性和可控性，加深对目标受众影响，将整个营销过程进行升级，从而带动整体营销效果增长。

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王辉 中视在线副总裁

重头转向搜索营销

自2009年中视在线将营销重头转向搜索引擎，中视在线就开始与搜狗合作，我们一直以来都在双赢基础上寻求更多的创新合作。此次选择在搜狗上进行营销推广基于以下多方面的综合考虑：

其一，组合营销效应。搜狗通过搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗搜索三大核心产品占据了用户上网的主要入口，并贯穿用户上网行为全程，覆盖3.7亿网民。

其二，投入产出比高。搜狗产品用户群与中视在线对中小企业招商加盟营销推广目标受众相似度较高，可实现精准投放。

其三，方式灵活。搜狗根据中视在线营销需求量身定制营销策略，为此次合作提供创新的营销形式，如VR合作，这种形式帮助中视在线较好地将各个行业的招商加盟信息直观地展示给用户，提升了影响力度。