Burberry：在百度品牌专区开一场时装秀

崔文花

在伦敦时装周来临期间，Burberry通过定制百度品牌专区，嵌入品牌时装长视频，跨越地域邀请中国观众一起关注其新品发布，并有效实现品牌与用户的深度沟通。

当人们尚未从2012奥运的热潮中走出之时，伦敦，这个今年全球最受瞩目的城市，又以一场伦敦时装周秀场，带来了时尚和狂欢。

作为四大时装周的第二站，伦敦是最早的时尚起源地之一，在这座城市里充满着古典与现代的碰撞。而在这场“2013年伦敦春夏时装秀”中，Burberry Prorsum无疑是最被期待的一场秀，它不仅引来了众多明星的观秀膜拜，更以充满了春夏气息并兼有复刻经典的渐变荧光色系风衣，征服了全球潮人与媒体。

而在伦敦时装秀火热开展的同时，为了方便中国粉丝也参与到这场时尚大餐中来，Burberry将这场盛典搬上了自己的百度品牌专区。

在搜索引擎就能看时装秀

随着网络购物日益成为人们生活中最流行的消费方式之一，众多时尚和奢侈品牌也开始涉足网络，玩起了网络营销，而此次Burberry与百度的合作，就是一次全新的尝试，它直接在搜索上玩起了视频。

在此次“伦敦春夏时装秀”上，为了让那些喜爱时尚的潮人，能够对精彩的演出一睹为快，带给用户最佳的第一印象，一向勇于创新的奢侈品牌Burberry，在百度的帮助下，对其原有品牌专区进行产品升级和创新，定制多个品牌视频，呈献给用户更多时尚体验。

在伦敦时装秀开始前，Burberry的百度品牌专区就播放了来自其全球创意总监Christopher Bailey（克里斯托弗·贝利）的视频信，他对中国消费者发出网络观看Burberry Prorsum 2013春夏女装发布会的诚挚邀请。之后，配合伦敦时装周时间，Burberry又开始在品牌专区上播放为此次活动定制的预告视频，有效引起了用户的关注，激起他们对时装秀的期待；而当Burberry时装秀正式开演后，其百度品牌专区也进行了相应的更新，并以浮层视频框的播放形式，带给消费者身临其境之感。

此次Burberry的春夏时装秀，首次通过搜索引擎进行展示。而视频的播放，并不是以小视频的形式进行呈现，而是创新地使用浮层视频框，当用户双击百度品牌专区左侧视频时，将会把更大展现幅度，更高清的画面，和更长时间容量的视频进行展现，带给受众不一样的视觉体验。

为了保证活动时视频正常播放，Burberry和百度提前一个月进行视频调试，通过对网页用户使用情况进行调查，了解用户对这一新形式的满意程度，进而不断完善产品，增强视频播放稳定性，有效满足用户需求，提升品牌口碑，树立品牌形象。

奢侈品的定制专区

浮层视频是此次Burberry时装秀场的一大亮点，却不是唯一亮点。

对于奢侈品品牌来说，它们的贵并不是体现在“价格”层面，而是来自它们独特的设计、精致的做工和丰富的品牌价值。因而在此次Burberry品牌营销活动中，它根据自身品牌内涵和定位，它根据品牌自身的内涵和定位，定制了其专属的百度品牌专区，呈现出独特的品牌文化和价值。

当用户通过百度搜索关键词“Burberry”或者“博柏利”，呈现在眼前的是占据页面2/3区域的Burberry品牌专区。它第一时间聚焦用户视线，向用户提供了解品牌的窗口，通过视频、图片等富媒体形式，将品牌最新的风衣、鞋、包等产品进行展示，给用户最直接的品牌信息，缩短品牌信息到达用户的路径。同时，通过品牌专区官网链接设置，可以有效引导用户到达品牌官网，从而更为全面宣传品牌价值，并有助于实现销售转化。此外，在Burberry品牌专区中，还设置了其官方微博的入口，有效借助SNS社交媒体，实现品牌与用户的全方位互动和深度沟通。

对于Burberry来说，百度是中国目前对用户覆盖度最大的搜索平台，因而，当用户在平媒、户外等媒体形式看到品牌信息时，会主动到百度进行搜索。而Burberry通过定制品牌专区这一形式，能够将丰富完善的品牌信息，和良好便捷的体验提供给用户，从而提升他们的品牌好感度和购买意愿。

如何通过搜索实现品牌保护

随着越来越多的奢侈品开始进军中国市场，在互联网出现了大量未经授权而出现的品牌销售信息，这对于奢侈品品牌来说，是一件让人头疼的事情。而Burberry却通过百度品牌专区，为品牌提供了一层保护膜。

首先，百度品牌专区是用户了解品牌的第一窗口，它丰富而多样化的信息呈现，以及具有品质感的视觉体验，能够最大程度获得用户信任。当用户想要购买Burberry产品时，透过品牌专区能够直接进入其官方“在线商店”，有效实现销售转化，从而弱化未经授权的销售信息对消费者的影响，对品牌形成保护。

其次，网络上存在许多不实或者有误的品牌信息，影响品牌形象树立。而百度品牌专区具有占据页面2/3的优势，能够100%吸引用户关注度，聚焦用户眼球，让用户第一时间全面了解品牌官方、准确的信息，帮助品牌进行形象塑造。

此外，对于奢侈品品牌来说，口碑传播是最为重要的形式，品牌专区将Burberry核心信息通过凝练整合传递给用户，在不打扰用户搜索体验同时，有效实现了品牌口碑的提升，凸显出Burberry价值理念。它还能够与其他社会化媒体平台打通，从而进一步扩大口碑传播范围，让良好的品牌信息进一步扩大。