传统视觉符号在现代设计中的应用

黑龙江 闻君

传统视觉符号在现代设计中的应用

黑龙江 闻君

我们中华民族是一个具有五千年悠久历史的民族，我们的祖先用他们的勤劳和智慧，为我们留下了许多珍贵的文化宝藏，其中就包括传统图案，虽然现在经济在发展，时代在进步，但是传统文化对现代社会的影响并没有结束，而是时时刻刻的出现在我们社会生活中的各个领域，对现代设计的指导意义十分显著。

一、传统视觉符号的应用

在我国悠久的历史文化中，传统图形很多具有标志性的象征意义，具有某种寓意性的作用。本文涉及的中国传统图形主要包括了和标志关系比较密切的中国民间传统图案、汉字和书法。汉字和书法我们从其渊源来看，是由图案图形发展而来的，所以归于此列。

在我国浩瀚的历史文化中，古人通过辛勤劳动、生产实践，给我们留下了无数珍贵的文化遗产。比如:陶瓷纹饰、青铜器、雕刻、丝绸用品、玉漆器、传统建筑、民间剪纸、绘画、皮影等都蕴含着深厚的历史文化内涵，同时反映了当时社会政治、经济、科技、文化的发展水平。

我国民间特有的传统图案如龙纹、凤纹、祥云、如意、盘长图案等就具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特点。这些传统图案深受数千年民族精神的渗透，经过历史沉淀，流布深广，反映了内在的民族气质。而在这些基础上设计的标志，既体现了鲜明的历史文化内涵，又体现出了强烈的民族性和时代感。

1.现代设计中龙纹图案的应用

龙从古至今，一直是人们所追求的吉祥的象征，权势的代表，龙对于我们整个民族的意义是至高无上，作为中华民族的图腾，它是最能体现我们中华民族的特色和文化传统的，龙的象征意义仍为现代人所热衷。现代设计中龙纹的应用非常广泛，既能体现出中华民族特有的神韵，又折射出文化内涵和审美取向，显示了传统龙纹图案与现代设计结合的艺术魅力。比如：现代的家具设计，包装设计很多都有龙纹的应用。如图：1

图：1

2.现代设计中凤凰图案的应用

凤凰是古代传说中的神鸟，百鸟之王，雄的叫凤，雌的叫凰，称为“凤”或“凤凰”。在传统龙凤文化的发展过程中，以凤代表皇后。民间亦视凤凰为吉祥的象征，夫妻和谐，生活美满。因此民间凤凰的形象多用于婚礼或女性服饰。比如：中国的传统服饰唐装、旗袍，很多都有凤凰纹样的应用。

比如凤凰卫视的台标，如图：2是中国传统图案太极图的变形，在东方意识形态与西方意识形态之间，取得了微妙的平衡，将中国传统的阴阳理念与现代开放发达的传媒理念结合起来，其玄妙之处在于，所有的口都是开放而非封闭的，展示了从凤凰看世界的开放的媒体姿态。

图：2

3.现代设计中祥云图案的应用

“祥云”这一具有典雅东方美的传统图案，形象优美、流畅、饱满、飘逸，寓意美好而丰富。云一直被视为祥瑞之物，有吉祥之兆。“祥云”在现代具有“渊源共生，和谐共融”之寓意。祥云的文化概念，在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。

比如：2008年北京奥运会火炬的设计，就是祥云图案的典型应用案例，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。如图：3

图：3

诸如此类，如意纹、水纹、汉字、书法等在现代设计中的应用也是不胜枚举，这里就不一一列举了。

二、存在于现代城市视觉中的设计符号

今天的城市正处于一个高度现代化、信息化的社会，新技术、新材料、新媒介的不断涌现，新思维、新理念、新的信息传播方式和西方国家艺术设计思潮的涌入，为现代设计带来了前所未有的机遇。在物质生活逐渐丰富的今天，人们已经不再仅仅满足于温饱，而是对生活品味，审美情趣等有了更新、更高的需求。于是，现代的设计越来越注重视觉上的新颖和冲击力，随着超市中同类商品的数量越来越多，提供给消费者选择的余地更大了，要想在市场大潮中站稳脚跟，商家追求的不仅仅是商品的实用性，在此基础上，视觉的设计更加值得关注。

一件包装精致的商品往往能给消费者留下深刻的印象，企业的标志以及所有宣传品往往都能体现企业的文化和理念。视觉设计的过程应该是对传统图形的再创造的过程，如何让设计承载历史文明和现代信息，让视觉符号成为我们今天视觉设计的创作之源，把视觉符号从传统设计中提炼出来，并与现代设计语言结合在一起，使之成为现代设计的符号元素，这就是我们需要面对和解决的课题。

“传统”与“现代”之间的关系是所有艺术设计门类始终关注的命题，而当今又是一个讲究人与社会和谐，讲究城市文化，讲究视觉形象服务于人类生活的时代，因此，现代设计在创作思想上首先要解决的问题就是人与自然，人与社会，人与人之间和谐、共生、相融的问题，设计的关键在于要找到符合设计所要表达的主题的合适的切入点，要使设计既体现出强烈的现代感、民族性，又体现出符号性和象征性，目的是能够传达出鲜明的文化意义和现代审美特征。

[1]王受之.世界现代设计史.北京：中国青年出版社，2002.9.

[2]钱竹.李红菲艺术与设计.艺术与设计杂志社有限公司，2011.4.

[3]黄励.包装＆设计.广东：包装＆设计杂志社，2012.1.

（作者单位：哈尔滨工业美术设计学校）

（编辑 王旸）