广西滨海体育休闲的发展研究*

尹继林

（钦州学院 体育学院，广西 钦州 535000）

滨海体育休闲是指以海洋自然资源和人文景观为依托，在闲暇时间进行的以追求生活质量为目的，以参与和观赏性的身体活动为手段，进而产生良好心理体验的现代生活方式。经济发达国家非常重视体育休闲的发展，且在人们的日常生活中占有非常重要的地位，随着我国小康社会建设的不断推进，集健身与旅游、文化、娱乐和教育等功能于一体的体育休闲已成为人们对高品质生活的时尚追求。本文通过运用调查法、文献资料法和逻辑分析等方法，借助广西北部湾开放开发的契机，对广西滨海体育休闲的开展现状、发展的优势和不足进行分析，探索其发展的原则及对策，以期推动区域体育休闲产业的发展，进而不断满足参与者对多样体育的需求。

1 广西滨海体育休闲开展的现状

广西滨海地区由北海、钦州和防城港三个地级市组成，从该地区开展的滨海体育休闲项目来看，三市分别根据自身特点设置了相应的体育休闲项目（见表1）。如钦州三娘湾景区开展了海上摩托艇、出海观海豚和沙滩足球等5个项目；著名的北海银滩景区开展了海上摩托艇、动力伞、海上自行车、卡丁车和沙滩赛车等10个项目；防城港金滩开展了海上摩托艇、沙滩球类、海上打靶、香蕉船和拖拽伞等5个项目。由此可见，广西滨海地区滨海体育休闲发展水平尚处于萌芽状态，休闲项目开发层次较低。

表1 广西滨海体育休闲项目开展现状

2 广西滨海体育休闲开展的优势与不足

2.1 广西滨海体育休闲开展的优势

2.1.1 良好的生态环境为广西滨海体育休闲的开展提供了自然基础

广西滨海地区属于典型的亚热带海洋性气候，年平均气温22℃-23℃，年平均水温24.5℃，且森林覆盖率高达50%以上，负氧离子含量高，空气清新，气候宜人；拥有1 595km的海岸线，海域面积 12.93万 km2，沿海滩涂 1000多 km2，软质沙滩约占90%，具有海底平缓、暗礁少、风浪小等特点，适于开展游泳、滑水、潜水和沙滩运动等海滨体育休闲活动。另外，近海500m2以上的海岛651个，有居民海岛包括涠洲岛和斜阳岛等12个，海岛周围珊瑚大量繁殖，风光秀丽，适宜开展攀岩、潜水和观光等项目。可见，广西滨海地区良好的自然环境为滨海体育休闲的开展奠定了基础。

2.1.2 突出的区位优势为广西滨海体育休闲的开展提供了客源保障

广西是一个多区域合作中心，随着中国—东盟自由贸易区及北部湾经济开发区的相继确立，不仅使得广西成为中国改革开放及面向东盟合作的桥头堡，同样使其从地方发展的题材一跃成为国家发展战略，它是中国－东盟开发合作的前沿阵地，是中国走向东盟的重要门户，也是连接“珠三角”与大西南的重要枢纽，在中国—东盟合作交流的时代背景下，有利于广西滨海休闲、旅游客源的拓展。特别是南宁至新加坡沿海铁路和中国至新加坡泛北部湾沿海公路等构想，得到了东盟各国的赞同，可为东盟各国客源的流动创造更便利的交通条件。另外广西与内地高速公路、铁路和水路相接，加之2010年底以来对机场的大力建设，现代交通四通八达，初步形成了沟通中国西南和华南地区，乃至东盟国家和地区的大动脉，为游客提供了便利。总之，突出的区位优势为广西滨海体育休闲的开展提供了良好的发展空间。

2.1.3 快速的经济发展为广西滨海体育休闲的开展提供了发展空间

改革开放以来，我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由 1978年的 57.5%和 67.7%分别下降到2010年的 35.7%和43.2%，生活水平得到了大幅度的提高。另外，从1995年开始实施的每周5天工作制到1999年增加的法定节假日，人们拥有了更为充裕的休闲时间。虽然广西滨海地区经济发展水平不高，但从2006年到2010年的五年间，该地区GDP不断提高并迅速突破1000亿元人民币，就增速来看，三市在广西的排位分别为第1、第5和第3。人们生活水平的提高和余暇时间的增加，促进了体育观念及健康消费意识的提升，借助滨海地区所独具的3s环境，滨海体育休闲自然成为了人们的时尚追求。可见经济的快速发展为广西滨海体育休闲奠定了良好的发展基础。

2.1.4 大量的政策支持为广西滨海体育休闲的开展提供了发展保障

2008年1月国家批准实施的 《广西北部湾经济区发展规划》将广西海岸线划为7种类型，拟规划186km的旅游观光岸线及休闲游憩岸线，加强滨海休闲服务设施以及高档休闲健身设施建设；2008年底《中国（广西）红水河流域民族体育工程规划纲要》和《中越边境（广西）全民健身工程规划纲要》的出台为广西滨海体育休闲提供了更为丰富的内容；2009年12月国务院颁发的《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》为广西滨海体育休闲的发展掀开了新的一页。此外，《关于促进西部地区特色优势产业发展的意见》、《国海洋经济发展规划纲要》、《国务院关于加快发展旅游业的意见》等一系列政策的出台为广西滨海体育休闲的开展提供了大力支持，有力的促进了广西滨海体育休闲的迅速发展。

2.2 广西滨海体育休闲开展过程中的不足

第一，规划和管理不科学。广西滨海体育休闲发展规模较小，且相互之间竞争多于合作，“泛、乱、散”现象突出，极易造成疏于管理的情况。比如：游艇作为银滩的一个海上传统游乐项目，受到了广大游客的青睐，但由于监管混乱无序，长期存在乱收费现象以及安全隐患，严重制约了当地滨海体育休闲的发展水平。

第二，滨海体育休闲资源开发同质化现象突出且开发层次较浅，缺乏特色体育休闲品牌产品。如：广西丰富的少数民族体育文化和传统体育资源并未得到有效的吸收和利用，造成了严重的资源浪费，极大削弱了广西滨海体育休闲的市场竞争力。

第三，相关配套设施不健全，专业人才数量不足。比如北海银滩景区内现有大车位100个，小车位40个，而2009年“五一”黄金周期间平均每天接待车辆8428辆，最高峰一天达到1.8万辆，现有停车场无法满足停车需要。另外，钦州三娘湾景区从事“休闲渔船业”出海观海豚的船手均为当地的渔民，没有经过专门的培训，难以保障滨海体育休闲服务的质量，在很大程度上限制了滨海体育休闲的发展进程。

第四，忽视了生态环境的保护。以北海银滩为例，其排污系统尚未健全，污泥浊水直接流入沙滩致使沙滩泥化，进港避风和维修的船舶排放的油污和倾倒废物造成了海水水质大幅下降的现象，严重阻碍了滨海体育休闲的可持续发展进程。

3 广西滨海体育休闲发展的原则和对策

3.1 滨海体育休闲发展的原则

3.1.1 低碳环保，可持续发展

低碳环保的体育休闲是未来发展的趋势，因为它不但有利于个体的身心健康、有利于能源的节约、有利于生态的保护，而且对于推动休闲产业的持续发展具有重大意义。滨海地区是多产业的集聚地，而且特色资源丰富，作为体育休闲产业发展的重点，环境污染、生态恶化和资源短缺是亟待解决的关键问题，因此从长远发展的角度出发，滨海体育休闲必须坚持可持续发展原则，重视生态资源的开发、利用和保护，促进项目资源、物质资源、人文资源坚持全面、协调、可持续的发展，以实现经济效益、社会效益、生态效益和人文效益的统一。

3.1.2 以人为本，大众参与

以人为本是滨海体育休闲的天然本质，滨海体育休闲是以参与者为主体，以休闲活动为手段，以娱乐、健身、休闲和康复为目的的行为，因此滨海体育休闲的开发应该遵循以人为本的指导思想，在场地设施规划、项目设置、安全保障以及相关服务等方面都要以消费特点为出发点，满足不同消费层次、不同年龄层次以及不同取向人群的休闲需求。

3.1.3 资源整合，优势互补

独特的地方特色性项目是吸引客源的重要内容，也是保持竞争力持久不衰的关键所在，因此，滨海体育休闲的发展要突出异质性，紧抓地方特色，促进跨区域、跨文化和跨产业的资源整合，发挥区域优势项目、扩大滨海体育休闲内容并改善产业结构，实现优势互补并以异质性战略谋求更大的发展空间，突出滨海体育休闲的核心竞争力。

3.1.4 统筹规划，科学管理

前车之鉴，后事之师，针对目前滨海体育资源盲目开发、项目重复建设、管理权责不分以及重开发轻保护等现象，必须充分发挥政府宏观调控职能，建立健全滨海体育休闲管理机制，将科学管理纳入滨海体育休闲发展的总体规划中，并构建相应的管理质量评估机制和保障机制，确保滨海体育资源的合理开发、项目的有效经营和环境的良好保护。

3.2 广西滨海体育休闲发展的对策

3.2.1 培养相关人力资源，提高服务质量

针对广西滨海体育休闲人力资源匮乏且整体素质较低的现状，要围绕科学发展的原则有目标有计划地培养和引进高级应用人才和管理人才。一要加强对现有从业人员的管理以及岗位技能的培训；二要增加专业医务人员和安保人员的数量；三要推动地方高校休闲体育课程建设，培养高素质的专门人才直接服务于滨海体育休闲事业的发展和建设中去；四要加大资金投入，引进体育休闲旅游策划、管理和营销等高级人才。

3.2.2 加强基础设施建设，完善保障体系

滨海体育休闲的长足发展有赖于良好生态环境的支持，基于此，广西滨海体育休闲的发展应加大生态建设和保护力度。首先，加快新能源的开发进程，加强污水集中处理设施、垃圾中转处理站和烟尘控制区等的建设，而做好垃圾处理和水污染防治工作是当前的重中之重。其次，合理设置生活社区、度假酒店、度假区和渔家度假村，科学规划和建设接待设施、公用设施、文化娱乐设施、信息指示设施以及医疗急救设施，尤其是完善海岛服务设施规划，比如邮电通讯和淡水供水设施等，以满足消费者的基本需求。最后，进行充分的客源分布调研，依据客源分布状况进行交通设施规划，提高整体运输能力和效率。

3.2.3 合理设置项目，丰富体育休闲内容

第一，突出项目设置的立体性。广西滨海体育休闲项目设置应充分利用滨海的空间资源，坚持“主次分明、立体设置”的原则，突出不同空间位置开发的重点与特色，进行合理的功能分区与项目设置，不但要突出主营项目的吸引力，还要发挥非主营项目的补充完善作用。比如，北海涠洲岛在重点发展观海底彩带、潜水和观珊瑚等特色主营项目外，也要开发跳水、游泳和攀岩等项目以实现休闲功能的完整性。

第二，充分考虑消费需求的多元性。研究表明，不同参与主体和不同消费能力人群在认知状态、消费需求、生活方式、价值取向以及体育消费观念等方面也是千差万别的。因此，不但要针对消费者社会阶层、兴趣和生活方式进行项目设置，还要考虑到消费者参与的动机、品牌敏感度以及价格敏感度等因素的影响。

第三，融入特色元素的独特性。研究表明，广西共有过火链、跳竹杠和跳芦笙等238项民族传统体育项目，而以娱乐、消遣和休闲的形式出现的共236项，另外，少数民族节庆活动已经发展到130多个，在滨海地区有着非常广泛的群众基础，可为广西滨海体育休闲项目的开发提供丰富的体育资源。当务之急是对这些特色元素进行有效的整理、挖掘和利用，在不影响发挥特色的基础上进行分类、择优和适当的改造，逐步融入到滨海体育休闲活动中。

3.2.4 优化经营管理模式，促进市场化发展

对现有经营和管理体制进行优化整合，形成责权利统一的管理机制，按照市场经济运行规则进行经营管理。另外，坚持以市场为导向、以产品和服务为龙头、以改革创新为动力、以企业为主体的发展思路，逐步形成统一开放、竞争有序的滨海体育休闲市场体系和运行机制，促进滨海体育休闲潜在市场向现实市场转化。

在经营方面，坚持政府投资导向，以社会和外资为主体，开放滨海体育休闲市场，通过租赁、承包、拍卖等方式实现经营权转让；积极争取景区经营权质押融资、股份制方式融资、国家政策性贷款以及企业直接投资等。同时确保经营实体相互之间形成协调机制，促进区域间的资源整合、优势互补和信息共享，实现“链锁经营”和“规模经营”模式。

在管理方面，一方面确立广西滨海体育休闲的市场主体地位并融入现代企业制度，充分调动经营者的积极性，使其成为独立自主、自负盈亏的经营主体，从而避免多重管理而出现无人负责，但又利益共争的局面。另外，在政府主导下统一设立各景区监督管理委员会对产品研发定价、人力资源培养、服务质量以及权益保障进行有效监管。

3.2.5 重视营销策略，提高市场知名度

在市场竞争日趋激烈的现代社会，对于营销理念和手段的运用显得尤为重要。1960年，美国市场营销专家麦卡锡提出了著名的4PS营销策略组合理论，也即是运用合理的价格并通过有效的渠道和手段，将合适的产品投放到特定市场的过程。

（1）产品策略（products），广西滨海体育休闲应以顾客需求为出发点，依托独特的南国自然风光、特色的民俗风情以及历史文化资源，提高天下第一滩、茅尾海国家海洋公园、中华白海豚之乡、千年古陶都等盛名品牌的核心竞争力，通过提高产品创意文化内涵强化品牌特色从而抢占市场，以更富吸引力的载体招揽更多的客源进行消费；（2）价格策略（prices），针对我国消费者强烈的求实、求廉心理，在充分考虑产品成本、市场需求状况和消费倾向等一系列影响因素的前提下，遵循价格适众的原则，使得价格定位得到所定位消费群体大多数人的认可，在与竞争者提供同类产品的价值相当的情况下争取利润的最大化；（3）促销策略（promotions），广西滨海体育休闲产品营销要充分利用人员促销、广告、公共关系和销售推广等综合促销策略，通过各种方式以达到激发消费行为进而扩大销售的目的；（4）渠道策略（places），目前广西滨海体育休闲的营销渠道以旅行社为主，手段较为单一，因此要在对休闲市场和休闲产品等影响因素进行充分调研的基础上，结合经济效益、适应性和可控性的原则，创新和拓宽营销渠道，积极引导消费者对广西滨海体育休闲的认识及参与的积极性。

［1］曲进.我国滨海体育休闲市场化发展特征与策略研究［J］.北京体育大学学报，2011，34（8）：13-17.

［2］梁政东，李俊果.广西环广西北部湾滨海体育开发研究［J］.体育文化导刊，2011（2）：11-13.