关于新媒体开放平台的分析

文丨杨小豹

（北京中油网资讯技术有限公司，北京 100011）

当互联网步步为营，从门户网站发展到搜素引擎引领媒介航行之际，社会化媒体这一新的发展时期已然来临。当新媒体技术不断的发展变化，新兴媒体赋予了当前时代最需要的潮流特色：每个人都有着创造新闻，传播信息的机会。此时媒体传播所构建的开放平台成功地将人内传播、人际传播、组织传播、大众传播有机结合在一起，让媒介成为社会人际传播不可或缺的桥梁。

1 新媒体的崛起与发展

谁都无法否认，以网络为平台，第四媒体以惊人的速度快速崛起，给当前社会带来了不可忽视的冲击。

1.1 社会化媒体

在虚拟信息多元传播的形式下，为帮助人们建立社会性网络，社会化媒体应运而生。随着新媒体技术的不断成长，不断发展，社会化媒体在形式和应用特色等领域越来越符合人际传播所需，它的“社会化”特性完美地将其本体特征与社会特征紧密联系起来，体现着人际传播方式的转变特性。

为透彻理解社会化媒体在人际传播过程中发挥的不可或缺的作用，社会化媒体对人们在传播线索和传播模式领域有着深入地探究。社会化媒体全面地梳理了新媒体的传播模式，探究了新媒体对社会结构的改变，确定了新媒体的本质意义，形成了一个统一的认识方向。当我们用不同视角去研究社会化媒体这一新兴领域时可以看出，社会化媒体历经多个时间段的改革和发展，从实践阵地到理论证明的转型，呈现着日渐完善的良好发展态势。

与此同时，社会化媒体的崛起象征着互联网的整体发展趋势，无论是国外的Face book还是国内的微博，都深层次地影响着人们的生活，改变着人们获取外界消息的途径，带领我们进入了一个社交网络风靡全球的时代。

1.2 社交网络服务

社交网络服务是基于互联网的传播平台，为人们建立了一个社会性网络应用服务系统，它囊括了人们以人际交流传播为核心的全部网络服务样式，成为了互联网发展过程中不可缺少的核心领域。

据美国互联网流量检测机构Nielsen于2009年3月统计，囊括社交网络和博客两项重要功能的“会员社区”其用户已达到互联网全部用户的三分之二，远超过了普及日常生活的电子邮件，高居互联网服务最受欢迎排行榜中的全球第四位。

社交网络服务的快速发展为信息交流，信息分享提供了全新的途径，日渐成为信息传播的重要基地，催生了网络信息内容的独特生产方式。在这个网络里每个人都能参与其中，自己去寻求适合自己的新闻信息，自己去创造信息，也可从自己的价值观念出发，自由发表对感兴趣话题的独到见解。人们拥有了更有效更便捷的寻求信息的方式和途径，获取到了真正想要获得的新闻信息和社会动态。

社交网络服务真正地实现了民众互动，全民参与的愿望，强调了在这个社交媒体时代，人人都是信息的传播者，同时也是信息的接受者，从根本上提升了受众的自身价值和对社会的影响力。

2 国内媒体开放平台

2.1 人人网

2008年7月8日，人人网宣布对外开放平台，正式拉开了中国互联网开放平台的时代帷幕。当各种开发者、组织团体、个人争先进驻开放式平台时，这里便成了创业者的事业基地，各式各样的应用产品很大程度上满足了不同用户的所有需求。而人人网在帮助开发者成功创业的同时，也收获了数不胜数的创新性的应用产品。

人人网是一个全国通用的开放平台，灵活的架构支持着网站内的应用系统以及站外的Web、WAP网站，各种移动终端应用接口也逐渐连接其中并成功使用。人人网开放平台的架构正朝着标准化、简洁化、通俗化的方向发展。

（人人连接架构图示）

正如人人网的人人连接架构图示所示，人人连接技术已成功允许用户用人人网账号登录第三方网站，只需绑定账号就能随时分享精彩内容，在第三方网站上与其他好友密切互动。而人人连接技术是一个宽泛的实用技术，它包含着人人网的各种小部件，简单集成且功能丰富的特点让它只需使用跨域技术就能相互快速传递彼此信息。

2.2 微博开放平台

今年7月，新浪官方微博正式宣布新浪微博开放平台上线，目前新浪微博开放平台仅仅包括网站合作、桌面客户端、手机客户端三大板块的开放合作方向，新浪微博官方发言称：期望能够成为所有用户的社会化驱动引擎，通过开放平台将参与开发合作的网站、应用系统以及微博功能紧密集合起来用以进一步提升用户量，吸引更多用户前来浏览和注册。

据统计，目前新浪微博的开放平台已经融合了上百款的应用方式，众多的合作方、第三方网站、个人插件作者在这个平台上友好合作，成功囊括了生活百态，消费服务的各个方面。

经过一段时间的完善和改进，新浪微博现有的传播体系已经趋于完整。而微博开放平台基于新浪微博系统开放的信息阅览，分享途径以及交流平台，为广大受众提供了海量的新闻信息和随时随地发布身边所见所闻的传播渠道，它提供的API接口以及微型博客服务的类Twitter网站实现了更多的网络传播特性。

3 解析国外媒体的开放平台

3.1 纽约时报press engine

《纽约时报》(The New York Times)是美国乃至全世界最权威和最具公信力的媒体之一，它为追求技术创新和引领卓越所做的努力赢得了享誉全球的称赞。2010年8月《纽约时报》向其他出版商开放了一款名为“出版引擎”（Press Engine）的应用平台。

《纽约时报》为帮助出版商和媒体组织能快速发布最新内容，在Press Engine平台上提供了离线阅读，文章分享，搜索工具，多媒体画廊甚至是广告植入等功能，开辟了全新的订阅模式和刊登广告的机会。

在盈利方面，出版商一次性支付给《纽约时报》Press Engine平台使用执照费用和每月维护费，而出版商将获得应用软件所产生的所有广告和发行收入。这种最新的盈利模式充分利用了当前快速发展的移动产品应用程序市场，在免费内容与收费程序间维持着平衡。

3.2 《卫报》的Open platform

英国最早致力于网络转型的报纸《卫报》(The Guardian)于2010年3月10日推出了“开放平台”(Open Platform)服务，试图尝试开放报纸的新闻资源。Open Platform服务平台共分四个板块，包括内容API，政治API，微应用程序框架、数据存储四项服务。这四项服务内容使平台用户能够更快速全面的获得最新的新闻、信息、广播以及视频，使用者还可以使用开放的免费资源建立自己的网络应用系统。

Open Platform服务平台为网络设定了一个API接口，即应用程序编程接口，力求将其打造成网络盈利性质，在这里《卫报》给应用开发者提供了众多的机会，促进了网络内容的电子化进程，吸引到了更多的用户来增设广告活动。在开放平台上，《卫报》提供给别人所缺少的内容和产品，它发布的有针对性的捆绑广告却获得了更高的广告利润。

[1]刘一闻，张家湘，张建伟等.关于构建媒体开放平台的探讨[J].中国传媒科技，2012（4）：75-77.

[2]陆先高.光明云媒：打造移动媒体开放平台[J].传媒，2011（8）：21-22.

[3]余晓阳，张金海.传统媒体的数字化转型与新媒体的平台化发展——基于双边市场理论的经济学分析[J].新闻界，2012（5）：61-66，80.

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