2010年我国主要城市入境旅游接待量分析

韩 苗，崔宴芳

(1.河南财经政法大学 旅游与会展学院，郑州 450002;2.商丘职业技术学院 经贸系，河南 商丘 476000)

2010年我国主要城市入境旅游接待量分析

韩 苗1，2，崔宴芳1

(1.河南财经政法大学 旅游与会展学院，郑州 450002;2.商丘职业技术学院 经贸系，河南 商丘 476000)

在旅游行业的供给与需求市场中，一方面要研究供给者旅游目的地能否开发出游客喜闻乐见的，可参与性强的旅游项目，另一方面是指导开发商如何开发出具有鲜明特色的旅游产品，满足多元化的市场需求，解决这个问题的关键是有针对性地对目标客源市场进行细分。在分析2010年我国主要城市入境旅游客源接待量的基础上，探寻可供参考的依据，为今后入境旅游市场的发展提供借鉴。

旅游市场;旅游接待;国际旅游;旅游产品

改革开放以来，我国旅游发展的指导方针是“大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游”，这至今仍是发展旅游的一个核心准则［1］。所以，对于入境旅游市场进行细分有2个方面的意义，从宏观层面上，对我国入境旅游客源市场比较集中的几个城市进行对比分析，总结出其发展的成功经验，为旅游业欠发达的地区提供借鉴，更好地发挥旅游业作为一门产业在国民经济总收入中所占的比重。从微观层面来说，一个旅游景区在进行策划、规划、开发的前期，都要对景区的市场细分和营销推广进行深入分析，对市场环境进行确认以及预测未来的市场走向。市场环境是指景区开发规划所处的外部宏观态势，对于市场环境的确认有助于帮助景区投资者了解项目的可行性，同时对景区地域范围内的人口指标，个人收入和消费指标以及人们对旅游偏好程度等指标的统计和分析能够较好地实现对景区开发潜在市场规模的预算，为旅游景区开发者与投资者的科学决策提供依据［2］。

1 数据资料的搜集

本文分析了2010年我国主要城市入境旅游接待量，采用文献资料法，通过国家旅游统计年鉴搜集2010年主要城市的接待数量，同时找出2009年我国主要城市入境旅游接待量［3］，使之呈现对比，在分析城市排名的基础上分析入境旅游客源市场的特点，如表1所示。

从表1可知，2010年深圳、广州、上海、北京的海外游客数量排前4名，苏州、天津、厦门、桂林排后4名。在2010年我国主要入境旅游接待量中，深圳、广州、上海、北京，这四大城市名列前茅;与2009年相比，其接待数量出现了变化，排名位次未发生变化。与此同时，在2009年的接待量城市排名中，厦门未进入前 10名，南京位列第10名;在2010年的入境旅游城市接待数量当中，南京落榜而厦门位居第9名。

表1 2009—2010年我国主要城市入境旅游者接待数量排名

2 我国主要城市入境旅游接待量排名的分析

从总排名来看，游客在选择旅游目的地时，十分重视经济、政治、文化因素，还有一个非常重要的因素是优越的交通区位。当然每个城市，在不同时期举办的各种节庆活动也是吸引入境旅游者的重要因素。笔者研究发现，旅游流集聚和经济发展水平高度相关，我国不同区域的经济发展水平差距明显，表现为自东向西的梯度递减，旅游流密度指数在区域层面上的分布呈现出明显的差异。东部地区经济发达，基础设施和配套设施较为齐全。上海、江苏、浙江3省市地处长江三角洲，以强大的经济基础带动区域旅游发展就是最好例证。地理位置临近，交通发达的大都市上海与江苏、浙江的入境旅游发展具有直接的互动影响。具体表现如下:

2.1 国家宏观经济政策的支持

改革开放以来，国家重点支持北京、上海、广东等地的发展，构成中国旅游业“骨架”，形成传统旅游热点地区，由于传统目的地开发历史悠久，无论是旅游产品还是旅游设施服务，都比较成熟。北京是具有几千年悠久历史和灿烂文化的古都，又是具有政治、文化中心地位的首都，文化与资源方面的优势十分明显，其中心定位的最佳发展状态应是综合旅游城市。

2.2 交通区位因素的影响

在旅游飞速发展的今天，旅游交通的便利条件显得尤为重要，交通不便利，会在很大程度上阻碍游人前来，四川九寨沟景区在刚刚推向市场时，就面临这样的问题。北京、上海、深圳、上海这些王牌旅游城市，陆路、航空、水路交通比较完善。以广州为例，广州不仅是珠三角的中心，而且是华南重镇，华南地区政治、经济、文化、金融、科技、信息及旅游的中心，具有吸引珠三角地区、省内乃至全国各地游客的巨大优势;广州毗邻港澳，又是著名侨乡，自古便是我国对外交往的重要门户，国际经济、文化交流频繁，具有吸引海外游客的独特优势;广州还是铁路大动脉京广线的起始点，又有全国一流的国际航运、航空大港和发达的地铁等，水陆空立体交通网络四通八达;广州是全国屈指可数的旅游强市，得改革开放之先，2011年实施了144小时便利签证，有着得天独厚的地缘优势和政策优势。

2.3 文化氛围和观念的影响

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。中国的旅游业经历了30多年的发展，在新的时代背景下，已经有了新的发展理念。其中文化是一个重要的因素。意大利国土面积只有我国的3.01﹪，自然景观较少，但近几年其旅游外汇收入相当于我国的243.9﹪;接待的旅游过境人数比我国多1 000万人次。可见，人文环境和人文景观对经济的推动作用是巨大的。相比较而言，我国东部沿海地区吸引了大量的资本和人才，积聚了人气，也相应集聚了财气。这些方面与一个地区具备的良好文化氛围和良好道德意识是分不开的。西部地区受限于交通区位的影响，文化氛围和观念较为落后，难以形成一个良性的旅游投资环境，吸引资金的力度较为薄弱。

2.4 人才因素的影响

在激烈的市场竞争中，抓住了人才，就等于成功的一半。早期“孔雀东南飞”的人才集聚现状，使得东部经济的发展出现了腾飞的繁荣景象;西部地区受环境、气候等诸多因素的影响，人才引进比较困难。实施西部大开发为西部地区人才的引进提供了契机。而东部地区高校云集，拥有高校的数量在一定程度上可以代表该地区整体竞争实力;西部地区今后在高等教育的改革发展上，应引起高度重视。

综观以上入境旅游接待量较为集中的几个城市集中优势，不难理解造成一些地区入境旅游者接待数量较少的原因，这与我国经济发展水平的高低密不可分。中西部地区经济发展速度滞后，首先表现在接待条件、服务设施等方面存在的巨大差异，在短时间内难有明显的转变;即使中西部地区旅游资源好，但受限于经济发展的因素，旅游业升级的步伐会很迟缓。这与旅游业是经济创汇型产业还是劳动密集型产业并不相悖。旅游毕竟是人们在满足生存需求之外追求高层次的精神享受，人们的需求在不断提高，一方面要欣赏自然美景，另一方面要享受美食，进行购物，娱乐放松，不愿意承受太多的精神压力。在经济欠发达的地区，可能出现的治安不稳定，基础条件差等因素，都会给旅游者的心理带来阴影。当然，我国国内的旅游发展模式，经历了一个从无到有，从有到优的过程，这是值得肯定的。

3 对策与建议

综上所述，我国大部分地区，旅游业呈现大众化发展趋势，但在入境游客接待量方面存在严重的“西部塌陷”的情形，应引起高度重视。广大东部沿海地区受交通区位、经济、文化、政治因素的影响，经济优势造就接待设施优势，游客所占比重大;而偏远的西部地区由于种种限制的劣势，造成了游客分流。因此，为了在全国范围内均衡旅游业的发展水平，建议如下:

3.1 政府颁布和实施优惠的经济发展政策

近几年来，关于加快中西部地区经济发展的问题，国家出台了许多优惠帮扶政策。诸如，在大学生群体当中征募支援西部开发人才，为西部地区经济的发展注入新鲜血液。高素质人才的引进，可以改变人们的传统理念，接受现代化管理的观念。思想认识得到升华，有助于搞活经济的发展，从而在旅游业发展上作出精彩的文章。

3.2 加速旅游人才的培训步伐

入境旅游者包括来华的华侨，港、澳、台同胞和来自世界各国的游客，对于旅游接待地的基础服务设施和配套服务设施都有一定要求，在语言和接待风俗习惯都要有很好的认知，所以，加快旅游人才的培养，是发展第三产业，发展旅游业的当务之急，一支过硬的训练有素的从业队伍是确保优质服务的关键。

3.3 做好市场的营销推广工作

位于广西省的桂林市，尽管在旅游的地理区位上并不十分优越，但却以独特的民俗风情构成了强大的吸引游客的要素。“桂林山水甲天下”，“我想去桂林”这些景点的赞誉和歌曲撩人心弦，激发了人们前去旅游的冲动，广西省旅游线路的营销推广做得相当到位。河南省在近几年的营销推广中也充分发挥了自身的优势，在海外市场上的营销宣传可以为其他省市借鉴。

3.4 洞悉目标客源市场的动向，积极满足市场需求

深圳、上海、北京这些地区经济发展比较成熟，人们的意识较为超前，也能够快速洞悉市场上消费者需求的升级变化，其中商务旅游的发展就是一个范例。从商务游客的活动规律看，以上海为主要目的地的商务游客会到江、浙地区游览一下美丽温婉的江南风光，而在江、浙的经济开发区或进出口贸易集散地从事投资建厂或国际贸易交流活动的外商，把上海作为进出境的必经口岸，贸易谈判的理想场所和休闲购物的度假胜地。商务旅游正是目前国际上经济发达城市中的优势旅游产业，具有组团规模大、消费水平高、停留时间长，涉及相关服务行业多，成本低，利润丰厚的特点，有较大的发展空间。而北京并未适应国际旅游者的需求，仍是以观光活动为主。从上海的情况看，正是通过众多大型的商务活动向世界展示着城市的魅力，并吸引了大量外资，带动产业结构的升级，提高了城市经济实力，经济的活跃又反过来带动商务旅游的快速发展。这种商务旅游与经济发展之间的良性互动，给上海入境旅游业注入的活力，正是北京所缺乏的。对外开放程度比较高的城市深圳，具有特殊的地理与区位优势，可供开发的山地多、植被好，适合发展旅游业。深圳是一个海滨城市，有长达257 km的海岸线，海滩品质较高，国际商务型旅游、滨海度假型旅游和现有的文化主题公园，从高端旅游入手，推进了旅游业升级转型。2011年8月，第26届世界大学生夏季运动会在深圳举办，重点打造了“都市风情”、“主题公园”、“滨海休闲”、“高尔夫之都”四大特色;打造了九江—厦门—台湾无缝对接一站式旅游快速通道。目前，深圳的旅游业正在抢抓深港联手共抗金融危机的机遇，积极采取措施实现与香港旅游的资源共享、客源互送、信息联动，打造具有竞争力的旅游产品，有效拉动城市经济的增长。

3.5 在文化氛围的形成上，加快“明星城市”的建设

所谓的“明星城市”需要起到示范带动效应和引领效应。在中西部一些基础条件较好的地区，乡镇或城市郊区，应大力将其建成功能完善、建筑风格独特、文化氛围浓厚、道德意识良好、对外开放程度高的新兴城市。

3.6 注重交通条件的改善

在中西部旅游资源较为富集的地区尽可能增加铁路密度和提高公路等级，特别应投资于跨省区道路建设。投资渠道和形式可以多种多样，但该项工作的组织者应是中央政府，以便于协调和使区域建设符合全国整体利益。

［1］马勇，王春雷.旅游市场营销管理［M］.广州:广东旅游出版社，2002.

［2］黄苹.信息技术:旅游业发展的重要动力［J］.旅游调研，1998(5):15-17.

［3］中国国家旅游局.入境游［EB/OL］.(2011-02-26)［2010-01-01］.http://www.cnta.gov.cn/html/2011-1/2011-1-26-16-9-05515.html.

［4］储九志，丁正山.旅行社管理［M］.北京:中国林业出版社，2001.

［5］杜江，戴斌.旅行社管理［M］.北京:高等教育出版社，2002.

Analysis of Tourist Receipts on International Tourism in the Main Cities of China in 2010

HAN Miao1，2and CUI Yanfang1
(1.College of Tourism and Exhibition，Henan University of Economics and Law，Zhengzhou 450002，China;2.Business and Trade Department，Shangqiu Polytechnic，Shangqiu 476000，China)

The supply and demand of tourism market need to concern the theme，attraction，and participatory of scenic spots and also to consider how to guide the developers to develop tourism products with distinctive features to attract tourists.The key to address this issue is to classify the target tourist market.This paper analyzes the tourist reception of international tourism in the main cities of China in 2010 and presents some remarks for the touring development.

Tourism market;tourist reception;international tourism;tourism product

F592.99

A

1008-5440(2012)01-0043-04

2012-01-06

韩苗(1983-)，女(汉族)，河南方城人，助教，学士，研究方向:旅游企业管理。

崔宴芳(1988-)，女(汉族)，河南安阳人，在读硕士研究生，研究方向:旅游规划。