根植本土 彰显特色————地市报提升核心竞争力的思考

（拂晓报社，安徽 宿州234000）

□ 尹传忠

近两年来，地市级报刊面临着巨大的竞争压力：既有来自省级和外埠都市报、晚报的市场挤压，又有同城广播电视媒体的围堵，还面临着网络等新兴媒体的追击。如何应对“围追堵截”，不断成长壮大，值得地市级报刊尤其是都市类报刊深思破题。《拂晓报》自2008年改扩版以来，恪守人本理念，走“根植本土、彰显特色”之路，影响力稳步提升，市场份额逐年扩大，核心竞争力得到明显增强。

根植本土 让本地新闻唱主角

由于所处的平台和占据资源不同，无论是在国际和国内，以及省内新闻资源上的获取、采集，还是传播等方面，地市都市类报刊与省级都市报都无法抗衡。虽然随着网络信息技术普及应用，信息获得渠道日趋多元，时效大大缩短，这样可以在一定程度上弥补地市都市类报刊的短板。即便如此，总的来看地市级都市类报刊仍处于劣势。然而，反过来审视观察，地市级都市报刊也有自己的优势，那就是在自己的“一亩三分地上”，贴近本土新闻的发生地，有渠道和资源优势，在成本和时效上能够体现出来；采编人员生长于斯，熟悉生活，在新闻事件纵向和横向的维度上易于把握处理。最为关键的是，自己的受众群体相对集中并且更关注自己身边的新闻。根据新闻接近性原则，受众的这种诉求，恰恰给本地媒体提供了机遇。所以，扬长避短，就要在自家的土地上精耕细作，做大做精本土新闻。这不仅是竞争之需，甚至在很大程度上关系到地市报的生存与发展。

做大做精本土新闻，要配置足够的资源。地市报在办报具体操作上必须明确方向，采编和版面资源上向本土新闻倾斜。首先，做本土新闻要保持一定的量。也就是纯粹的本土新闻版面至少要占到总版面容量的三分之一以上。其次，要精做本土新闻。根据受众需求和新闻类别，合理定位，科学设置版面。一般可设置要闻、民生、社会、热线、时评等板块。

做大做精本土新闻，必须抓好新闻策划，尤其是重大主题新闻策划。加强新闻策划，既能满足一定时期量上的要求，又能化被动为主动，不断激发读者的阅读欲和兴奋点。《拂晓报》改扩版以来，把新闻策划作为做精地方新闻的突破口，围绕关键节点、重大节庆，以及一些重大事件和民众关注的焦点热点问题，精心策划，整合资源，深度挖掘，推出报道。每年新闻策划报道达到七八十组，收到良好效果。尤其是一些重大主题策划报道，在社会上也产生较大的反响，许多读者反馈：看之过瘾，印象深刻。比如宿州建市10周年的报道和庆祝新中国成立60周年的报道。2009年宿州迎来建市10周年。宿州建市10年，宿州发展又面临一个重要的节点，作为一张有个性的报纸和一群有担当的媒体人，我们应该有所表示。但是总结一段时期的成就报道，常常陷于模式化，长篇大论，数字堆砌，手法老套。为此，我们进行了认真思考，形成策划方案。昨天的新闻，是今天的历史；今天的新闻，是明天的记忆。我们以此为视角，决定从1999年宿州建市起至2009年这10年的《拂晓报》（包括2004年以后的《皖北晨刊》）中，筛选归纳重大事（涉及经济社会发展大局有重大影响的）、新鲜事（体现改革创新和思想解放理念的），以编年史的体例，对宿州建市10周年予以全景展示。这组报道集纳在一起，汇成《宿州十年》特刊。这期特刊，角度新颖，内容丰富，气势宏大，不仅回顾历史，激活记忆，而且揭示了规律，增强人们奋发进取的自豪感和自信心，广受读者好评。

新中国成立60年，栉风沐雨，披荆斩棘；新中国建国60年，曲折跌宕，波澜壮阔。短短60年间，积贫积弱的中国一跃成长为全球最具活力的经济体，民众生存与发展的要求更是获得了前所未有的尊重和满足。这60年，宿州同样发生了翻天覆地的变化。人民群众是历史的创造者，也是历史的推动者，千千万万人们的经历，汇集成历史，也见证了历史。基于此，我们以人物为脉络，策划推出了两个专栏：一是“我与共和国共成长”专栏，叙述普通人的故事。不过在人物的选择上，把握了时间的节点，也就是以1949、1959、1969、1979、1989、1999 年出生的人物为对象。这样既体现了代表性，又具有较强的故事性。其中，《张士奎：教育改变了我的命运》一文的主人公张士奎，与共和国是同龄人。他从一名农村娃成为民办教师，进而成长为宿州市二中的党委副书记，对60年来尤其是改革开放以来教育事业的巨变感触极深。文中，他感慨：个人的进步离不开共和国的关怀，只有把个人前途与共和国命运紧紧融在一起，与时俱进，才能书写出浓墨重彩的人生！他的感悟，说出众多被采访者的心声。二是“宿州风云人物”专栏。时势造英雄，共和国成立60年来的伟大实践必然造就了一代风流人物，宿州同样群英竞放。通过这些各具神采的代表人物，可以看出伟大时代之于人的深刻烙印，也聚集了执著进取、无私奉献的时代精神，他们是宿州的骄傲。于是便有了：《“古之君子”：萧龙士》、《三八河边的陈淑珍》、《人民的好医生：李月华》、《铮铮硬汉：杨在葆》、《孟二冬：教书育人的楷模》等报道。庆祝新中国成立60周年的两组报道，让人物讲述故事，以故事展示历史，折射社会变迁。小人物可亲可敬，大人物身上更是凝结了宿州的精气神，这些人物再次走近宿州民众 ，走进读者的心中，引起强烈共鸣。

彰显特色 强化服务功能

关注民生，增强服务意识。近年来，随着以人为本执政理念的强化，民生问题受到前所未有的关注。关注民生，服务百姓，不仅是地市报必须担当的职责，而且也是其发挥优势的重要途径。增强服务意识，做好民生报道，有助于加强媒体与群众的血肉联系，接上“地气”，积累口碑，提升影响力。一要搭建平台，办好“民生热线”、“百姓声音”等板块，及时反映市民的所想所盼，以及他们的利益诉求。垃圾扰民、如厕不便、排水不畅等等，看似鸡毛蒜皮的小事情，却事关群众的切身利益，我们不仅要及时反映这些问题，而且还要及时跟进，分析成因，联系责任单位，促使问题得以解决。二要主动出击，将触角延伸到社会的各个角落，就市民普遍关心或高度关注的热点民生问题展开报道。比如，夏季“大排挡调查”系列报道，剖析存在的问题及症结，引起食品卫生、工商等部门的关注，并由此出台了一系列专项整治措施。

紧扣读者需求的变化，做精专题周刊。地市级都市类报刊设置专题的出发点就是服务。提供贴心的服务，甚至个性化的服务，是做精专题的方向，这就要求我们精心研究把握受众的需求及需求的变化。为此，我们也进行了一些探索。比如，财经专题围绕百姓的需求，关注股市风云，为股民理财提供参考意见；着眼投资，为百姓创业出谋划策。创业故事栏目推出了一批创业人物，展示他们的创业经历让人借鉴；紧盯当下百姓的消费问题，推出了消费警示专题。教育专题则重点围绕家长师生关注的中考、高考期间的需求做文章。自考生复习进入关键阶段，报纸就推出一系列“备考指导”，请有关学科的名师就中、高考的后期复习作深度辅导。高考前的一月则推出“传经送宝”栏目，通过“高考过来人”向即将走进考场的学弟学妹们讲述自己成功的考试经验。考前一周推出专栏“孩子高考，我们给您帮点忙”，从衣食住行和心理等各个方面给广大考生和家长提供服务。中、高考结束，针对家长和考生们最为关心的志愿填报问题，又推出“志愿填报指南”。经过连续三年多的运作，教育备考专题已经成了一个响当当的品牌。

副刊要传承地域文化体现人文关怀。俗话说，“一方水土养一方人”。各地都有自己相对独特的自然地理、历史文化，形成区域特征明显的人文传承。在副刊的设置定位及稿件编排上也就应该充分体现和挖掘这一点。比如我们设置“百姓故事”，以寻常人说平常话，述说着生活中的酸甜苦辣，描绘了乡土风情，透露出来的是皖北这里人们的忠厚质朴，勤劳善良。人文是维系人们精神家园的根脉。扎根于此，我们就能汲取丰厚营养，不断增添亲和力。■