佛山价格优势丧失 升级压力增大

■文/陶志

佛山价格优势丧失 升级压力增大

■文/陶志

2011年，欧盟对华陶瓷反倾销裁定之后，很多业界人士都在讨论欧盟反倾销对于佛山陶瓷企业到底产生了什么影响？高达69.7%的关税率是否会成为佛山陶瓷进入国际市场的障碍？当时，佛山东鹏陶瓷因为积极应诉，得到了30%左右的平均税率，但即便如此，东鹏陶瓷产品在到达欧盟消费者手中时，已与意大利、西班牙陶瓷产品价格相当，完全不再有价格优势，对欧盟经销商也不再有吸引力。而那些被征收了69.7%高额关税的佛山陶企，境况之难更是可想而知。随着今年新一轮的“反倾销”风潮袭来，佛山陶瓷的价格优势进一步丧失，这在刚刚举行过的“广交会”可以明显地观察出来——来自欧美客商的订单大幅减少，而南美、中东、东南亚等新兴市场则对价格更为敏感。佛山陶瓷企业在进行谈判时，在价格方面明显不再底气十足。

企业关门事件频发

受“反倾销”调查的影响，佛山陶瓷出口企业的生存境况目前非常艰难。从去年3月份开始的困境丝毫没有得到缓解，在过去的一年里，众多苦苦挣扎的外贸企业逐渐支撑不住，倒闭事件频发。只不过，到底有多少陶瓷外贸企业已经倒闭，目前还没有准确的统计数据。

仍在运行的企业，由于原材料等成本上涨，销售市场却开辟不足，因此生产线大多只开动六七成。

为了生存，佛山陶瓷企业想尽了办法。有的在异国设厂，以规避高额税收；有的努力开拓非洲、东欧等市场。将生产线搬到国外，需要雄厚的资金支持，中小企业很难做到，同时还要考虑到在外设厂是否会出现水土不服的情况；开辟新的海外市场，方向是对的，但在短时间内并不能一蹴而就。所以，未来一段时间内，将是佛山陶瓷行业进行大规模洗牌的阶段，一大批实力不强或在新形势下不思进取的企业将会被无情地淘汰。

抛开价格拼品牌

眼下，佛山陶瓷业虽然看上去哀鸿遍野，但相比于其他陶瓷产区，其实实力仍在。对于能够坚持下来的企业来说，在某种程度上算是赢得了更好的发展机遇，比如竞争对手减少、未来发展空间更大等等。只不过，在面对丧失价格优势的情况下，这些企业需要忍一时之痛，投入资金进行更大力度的转型升级。尤其是在打造品牌方面，更要加大力度。

以往致力于外销的佛山陶瓷企业，多为贴牌生产，靠薄利多销赚点辛苦钱。这种模式使佛山陶瓷长期处于价格战中，导致出口价格越压越低，利润越来越薄，发展的结果是佛山作为全国乃至世界知名的建筑陶瓷生产基地，却没有一个在国际上叫得响亮的品牌。

眼下暂时的不利局面，其实正是以往佛山陶瓷发展模式所造成的必然后果，只是对于多数佛山陶瓷企业来说，这一切来得早了些。无论是国内市场，还是海外市场，只有摆脱原始的价格拼杀，市场竞争才会走向规范化、公平化。

如今，在一定程度上丧失价格优势的佛山陶瓷企业，其实才真正开始面临转型升级的压力。这种压力要求陶企不再以价格作为主要竞争手段，而是进一步加强产品研发创新，加大品牌宣传力度，提升产品附加值。只有这样，将来才有资格在国际市场的舞台上华丽亮相。