网络信息时代会计专业期刊品牌塑造与发展研究

李笑雪

（《会计之友》杂志社，山西 太原030001）

从经济学的角度来看，期刊是以精神产品为内涵，以物质产品为载体的商品，因此期刊具有很强的文化属性。2011年10月18日中共中央召开十七届六中全会，胡锦涛同志就深入推进文化体制改革，促进社会主义文化大繁荣做出重要指示。作为传播理论和文化的主阵地和生力军，期刊必须在网络信息时代，文化建设大潮中成为改革的先行者和推动者。［1］会计专业期刊作为期刊的一个种类，当然也具有文化产品的特征，本文将结合中共中央召开十七届六中全会胡锦涛同志的讲话精神，基于网络信息时代会计专业期刊发展现状，对会计专业期刊的品牌塑造和未来发展进行分析和探讨。

一、网络信息时代加强会计专业期刊品牌塑造的重要性

网络信息时代丰富了会计专业期刊传播会计理论与实务的途径和方式，为会计专业期刊的发展带来了良好的历史机遇，但是也给会计专业期刊的发展带来了巨大的挑战。原因是日益丰富和快捷的传播渠道，容易使会计专业期刊失去本来的优势，因此塑造会计专业期刊品牌，提高会计专业期刊的核心竞争力具有十分重要的价值和意义。

当前我国会计专业期刊数量比较多，但是真正有实力和号召力的会计专业期刊数量却很少。原因在于很多会计专业期刊对于品牌塑造重视不够，导致会计专业期刊只重视从数量的方向发展，而忽略了质量。我国会计专业期刊多达几十种，但是高质量具有国际水平的期刊却是凤毛麟角。从数量上来看，会计专业期刊发表的论文数量，在世界范围内算是比较高的，但是从质量上来看，无论是会计论文的引用率，还是会计理论传播和实务的贡献来看，会计专业期刊都有很长的路要走。

在我国塑造一个强有力的会计专业期刊品牌，对于引领会计专业期刊的发展，推动会计理论与实务的传播，摆脱我国会计专业期刊只重视论文数量而不重视质量的现状来说，都具有十分重要的意义。在网络信息时代，会计专业期刊迎来了新的发展契机。无论是稿源渠道，还是会计专业期刊的传播途径和方式，都更加丰富和快捷。因此会计专业期刊必须利用好网络信息时代所带来的机遇，做好会计专业期刊品牌塑造与构建工作。

二、网络信息时代会计专业期刊品牌塑造路径分析

网络信息时代使会计专业期刊的传播途径和方式日益丰富，受众也日益多样化。因此在会计专业期刊品牌塑造方面应该结合网络信息时代的具体特征，制定一套科学合理的策略。具体来说要做好以下几个方面的工作：

1.会计专业期刊应保持先进的文化内涵。如前所述，会计专业期刊属于文化产品，无论是会计理论还是会计实务，其中都包含着作者的思想精华，期刊中论文的内容基本上都具有一定的教育性，指导性与知识性，这些都是文化内涵的具体体现。因此会计专业期刊必须具有先进的文化内涵和属性，只有保持文化上的先进性，才能为会计专业期刊品牌塑造奠定良好的基础。

网络信息时代，各种文化思想的冲击，使得会计专业期刊保持文化上的先进性更显的十分必要。会计专业期刊作为精神生产的载体，不仅要在会计专业期刊的制作和模式上具有先进性，更需要在选题和体裁的选择上具有先进性。对于会计专业期刊来说，要成为传播会计理论与实务的先行者与推动者，必须时刻对会计理论的发展保持关注，必须坚持对会计理论的创新与发展保持足够的热情。要不断地在办刊观念上，体制上进行改革和创新，要在精神上保持文化的先进性，要做会计理论与实务热点的发现者和领导者。作为专业期刊，会计专业期刊先进的文化内涵和属性，是会计专业期刊赢得读者，获得市场，塑造强有力品牌的本质表现。因此保持先进的文化内涵，是会计专业期刊立足国内，走向国际的基础和保证。

2.会计专业期刊应进行专业的品牌定位。准确科学定位会计专业期刊，对于品牌塑造与未来发展是十分重要的。准确定位要根据读者、作者的阅读偏好以及会计专业期刊未来的发展进行定位。一方面会计专业期刊具有自身特定的阅读群体；另一方面会计专业期刊必须结合自身情况和未来发展的目标，进行自身品牌定位。就是说会计专业期刊一是要考虑读者和作者的需求，要想尽一切办法满足阅读者的需求，从而增强会计专业期刊的吸引力，这是会计专业期刊品牌塑造成功的关键。没有阅读群体，那么会计专业期刊品牌塑造就将成为空谈。其次会计专业期刊必须根据传播会计理论与实务的现实发展需要，结合自身情况，进行品牌塑造和构建。

在网络信息时代，社会价值取向多元化，生活结构与文化层次、生活方式以及审美情趣等都展示出不同的特点。因此会计专业期刊作为一种文化产品，应该通过准确合理的定位，通过确立新的着力点和切入点，为会计专业期刊的创新与发展寻找新的契机。会计专业期刊作为传播会计理论与实务的期刊，很难做到老少适宜，雅俗共赏，因此准确的定位，将是会计专业期刊提升自身价值的关键因素。会计专业期刊想要具有自身特点，成为鹤立鸡群的期刊，应该根据阅读者的需要与未来发展目标进行合理科学定位。

3.将塑造品牌意识贯穿于办刊的全过程。具体来说，应该做好以下几个方面的工作：首先应提高期刊领导、编辑以及相关工作人员的品牌塑造意识。品牌塑造的成败在很大程度上取决于领导高瞻远瞩的能力，取决于编辑以及相关工作人员的执行能力。因此会计专业期刊品牌塑造必须首先提高相关人员的意识。列宁说，没有革命的思想就没有革命的行动，就是这个道理。其次随着会计专业期刊办刊内外部环境的变化，提高期刊的层次，确立品牌与权威地位已经成为一些会计专业期刊发展的方向和选择。因此在确立了品牌塑造意识之后，会计专业期刊就要制定切实科学的品牌塑造与构建计划，要重视前期的期刊策划，也要重视采稿的质量，更要注重期刊的编排。最后品牌塑造应该注重品牌体验，注重培养一些忠诚的读者，通过品牌体验和交流，来为会计专业期刊的品牌塑造提供更多的建议和意见，以便及时改进，从而提升会计专业品牌的亲和力。

4.提高会计专业期刊编辑的综合素质和能力。会计专业期刊品牌塑造的成败很大程度与办刊编辑的综合素质和能力具有密切的关系。办刊依靠集体智慧，期刊不同于一般的商品，它是一种科学思维和文化品位的体现，因此我们必须从战略高度重视编辑综合素质和能力的提高。只有切实提高编辑的综合素质和能力，才能为会计专业期刊品牌塑造的成功奠定基础。编辑工作是会计专业期刊品牌塑造的核心工作，是会计专业期刊价值和质量得以体现的关键因素，因此会计专业期刊编辑的综合素质和能力，将成为品牌塑造与构建工作开展过程中最为活跃的核心因素。需要指出的是编辑工作不是一般意义上的审稿与排版工作，而是包含了整个会计专业期刊品牌运行的各个环节和工作内容。在品牌塑造和构建的过程中，任何一个环节的工作没有做好，都将影响到会计专业期刊品牌运作的整体质量和效果，所以会计专业期刊品牌塑造过程中，应该建设一支具有超前思想，创新精神的优秀编辑队伍，并且采取多种措施切实提高编辑的综合能力，这对于会计专业期刊品牌塑造战略的成功，将起到决定性的作用。

三、原创与创新——会计专业期刊品牌塑造的必然选择

网络信息时代，会计专业期刊在论文的原创性和创新性方面受到了新的挑战。网络信息时代使人们获得关于新的会计理论和实务知识变得十分容易，从而造成抄袭和剽窃现象严重，学术造假成风。［2］如何保持会计专业期刊内容的原创性和创新性将是其品牌塑造战略得以实现以及未来可持续发展的关键因素。为了保持会计专业期刊内容的原创性与创新性，应该做好以下几个方面的工作：首先应加强会计专业期刊的管理体制改革。要根据形势发展的需要，明确权责主体，建立科学流畅的会计专业期刊管理机制，切实提高办刊工作效率。要充分了解会计专业期刊市场环境，找准期刊定位；制定期刊发展战略，合理规划中长期目标；采用先进技术和法律手段保护会计期刊的版权，尊重编辑人员的创造性劳动成果。其次，原创性是期刊的魂魄与精髓。增强科技期刊稿件原创性的方法很多，编辑可主动到高校、科研教学、生产单位获取知识创新信息；可通过检索查新、参加会计学术报告会、研究生答辩会和成果鉴定会等，了解国家和省部级基金项目和重大科研攻关项目；可跟踪、参与科研工作，向具有创新意识和创新能力的科技人员积极约稿，使其创新成果得以及时发表等。刊出的原创性成果会引起同行重视，并能影响读者下一步的创新思想、创新行为和创新方向。会计专业期刊要根据自身的特点，在保证期刊内容的原创与创新性上下功夫，要积极通过传播先进和创新性的会计理论和科技科研成果，实现会计专业期刊的品牌塑造战略。

四、结 论

总体来看，网络信息时代为会计专业期刊品牌塑造与构建提供了新的契机，也带来了巨大的挑战。如何充分利用网络信息时代带来的便利，减少网络信息技术带来的冲击，积极的推动会计专业期刊品牌塑造战略，将是摆在我们每一个会计期刊编辑工作者面前的重要课题。笔者认为，保持会计专业期刊的文化先进性，重视会计专业期刊内容的原创和创新性，积极的加强会计专业期刊的相关管理与体制改革，推进期刊制度建设，将是会计专业期刊提高品牌层次和竞争力的关键。

［1］ 李连华.中国会计期刊的发展与中国会计理论的学术进步——纪念《会计之友》创刊300期［J］.会计之友，2009（4）.

［2］ 谭雪静，陈溥远.关于我国科技期刊发展现状的思考［J］.山东理工大学学报：社会科学版，2009，25（5）.