简论电视节目策划

郭学才

（濉溪县广播电视台，安徽濉溪 235100）

简论电视节目策划

郭学才

（濉溪县广播电视台，安徽濉溪 235100）

电视节目策划对提高电视节目质量起到重要作用。要科学地进行电视节目策划，就必须讲究策划原则，把握策划步骤，大力增强策划人的综合素质。

电视节目策划；意义；原则；步骤；策划人素质

电视节目的策划在我国电视事业刚刚起步之时就已经发挥其重要作用。进入新世纪以来，电视已经步入了“策划人时代”。电视节目策划依据电视节目的特点及规律，以创造性的思维，将正在发生或未来可能发生的关于人、事、物等消息加以组合，并通过一定的媒介予以报道，从而使电视节目发挥更大的效用。

一、电视节目策划的意义

电视节目策划好坏与电视节目质量好坏密不可分，它关系到电视节目的成败。中央电视台的很多节目比如《心理访谈》《东方时空》《我爱发明》《新闻调查》《社会纪录》《生活》《星光大道》《百家讲坛》《丝绸之路》《文化访谈》《探索与发现》等，得到了很多观众的认可。这些节目之所以受到欢迎，策划在其中起到了重要的作用。中央电视台春节联欢晚会连续多年响誉全国，每年都能够吸引大量的观众，满足了不同受众的需求，这主要是得益于精心策划。1983年春节联欢会创办是电视晚会成熟的一个标志。春节联欢晚会自开办到现在，年年不断，它已经成为了老百姓在大年三十晚上的一个民俗活动。在策划方面，春节联欢晚会有鲜明的晚会主题，有精彩纷呈的节目内容，有独特的目标受众，有精妙的节目编排，有靓丽的屏幕效果，还有明星荟萃的收视效应，这些因素都给晚会带来了全新的概念。经过几十年的发展，它最终成为全国电视观众不可缺少的精神喜宴和娱乐食粮。另外，像安徽电视台的《超级新闻场》《第一时间》《夜线三十分》等节目也是异军突起，有了大量的收视群体。在我们身边，濉溪广播电视台的《新闻聚焦》《家园》《身边》《经济新干线》等电视节目自创办以来，得到了县内很多观众的广泛参与和充分肯定，这和电视台专题制作中心相关人员的策划是分不开的。《秋雨中的探访》《一个人的学校》《早逝的青春》等专题片的成功，都渗透着策划者的心血，它们可以说是濉溪广播电视台节目策划的成功个案。

二、电视节目策划的原则

电视节目策划不能够天马行空，它其实是一个系统的工程，要在一定的原则下科学地进行。这样才会尽可能地规避风险，也才可能获得最大成功。换而言之，电视节目策划活动必须具有一定的针对性，它必须针对受众、市场和电视媒体的特点。为了求得最佳策划效果，策划人员应该注意掌握一些策划的原则，这些原则是在经过全面了解和深入分析的基础上而提出的。

1.要标新立异

新闻要新，电视节目更要不断出新、求变、求异。其实，策划工作的本质和目的就是要创造一些“新”的电视产品，涉足别人没有涉足过的领域，报道别人没有报道过的内容，选用别人没有选用过的主题，采取别人没有采取过的形式，这样才能在媒体竞争中立于不败之地，有较广的收视群。所谓的“新”也是从技术、理念和内容三个方面入手。湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》、上海卫视的《看东方》等，都有一些比较独特的创新观念，同时也拥有了大批忠实的观众。在具体到某一节目时，策划要有独特的视觉和独特的表现手法，这样作品才能够给观众留下深刻的印象。

2.要实事求是

电视节目策划要遵循新闻的规律，从实际出发，实事求是。新闻策划应以新闻的真实性和准确性为基础，不能违背新闻的基本规律。“务实”态度应成为新闻策划者的起码责任。电视节目策划如果不遵循新闻的真实性，不讲究实事求是，那就是欺骗观众，必将失败。

3.要随机应变

事物是在不断发展变化的。策划方案制定后就是要进入实施阶段。在这个过程中，电视节目策划要根据变化及时调整。策划是对正在发生的新闻事件主动、积极的反映。主观随着客观的变化而变化，这是电视新闻策划者需要时刻牢记的一件大事。随机应变中的“机”是多种多样的：有地利、有人物、有事件、有情况、有态势……策划者要全面掌握，做到胸中有数。

三、电视节目策划的步骤

电视台要竞争、要发展、要立于不败之地，就必须重视电视节目策划。电视节目策划要针对受众、针对市场，还要针对电视传播的一些固有特性。这就需要科学把握电视节目策划的具体步骤。

1.确定策划目标

策划有无目标是检验策划成功与否的标尺。确立目标是电视节目策划过程中的第一步。策划方案只能是在电视节目策划的目标完全明确了以后才能进行。制定一个策划方案，首先要明确总目标是什么，又有什么样的分目标，要达到什么样的宣传效果，观众看过以后会有怎样的反应和感受；还应该了解党委、政府、老百姓以及其他媒体在关注什么，电视报道所具有的独特优势在哪里。如果没有更好的想法和独具的优势，宁愿放弃也不要跟着走形式，否则就是人力、财力和资源的极大浪费。濉溪广播电视台主办的“庆祝建党九十周年红歌会”的宣传报道策划即是事先制定目标。在方案的实施过程中，根据实际的情况，有目的性地调整报道的内容、时间及参与报道的人员，最终活动取得了圆满成功。

2.制定策划方案

目标确定过以后，就要着手来制定策划的方案。在制定方案时要注意内容要求的确定，要进行必要的内容评估。评估时要与目标相对照，看看方案的科学性；与整体利益相对照，看看方案的综合性；与满意度相对照，看看方案的可行性；与果断度相对照，看看方案的适宜性。濉溪广播电视台主办的“庆祝建党九十周年红歌会”的宣传报道策划，即按照事先制定的策划方案井然有序地进行，结果取得巨大成功。

3.认真抓好实施

策划方案一旦确定，就要认真地组织实施。如果没有具体的实施，一切策划都是白搭。电视节日策划工作的重点其实就是尽力发挥电视节目策划的基本优势，遵循电视创作的一些规律，做好前期采访、中期拍摄、后期制作及安排播出工作。为了更好地实施策划方案，策划人员要尽量做到以下几个方面工作：一是实施者要做好充分细致的准备；二是在实施过程中不要急躁，要按照程序逐步推进；三是在实施过程中既不违背原先制定的方案，又不完全拘泥于方案；四是注意考虑宣传效果，让人有一种耳目一新的感受。

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1671-8275（2012）01-0139-02

2011-12-05

郭学才（1977-），男，安徽濉溪人，濉溪县广播电视台助理记者。

四、电视节目策划人的素质

电视节目策划人是策划活动的主体。策划人应该具有一定的从业素质，要有长远的、发展的眼光，能够准确地把握电视市场行情，掌控电视发展方向；要懂得如何组织、调动全体成员的积极性和创造性，具有高超的识才能力和用才艺术；必须具有突出的执行政策的能力和丰富的相关法规知识；需要相当的政治思想觉悟与政策把握能力；有决策能力，勇于创新、善于发现、细致严谨；同时还要具有一定的文化底蕴和美学修养。这样电视节目策划人才能在整个策划过程中得心应手，创作出优秀的作品。

综上所述，电视节目的策划已经成为提高节目质量和收视效果的一个重要因素。它已经渗透到电视行业的方方面面：从台、频道的策划，到一个小栏目、小板块的策划，可以说是无处不在、无时不在。电视节目的丰富、电视格局的完善以及竞争力的加剧，都为电视节目策划人提供了诸多发展的空间和施展才能的平台。电视节目策划人只有了解策划意义，明确策划目标，科学制定策划内容严谨而又灵活地实施策划方案，才能取得电视节目策划的巨大成功。

［1］游洁.电视策划教程［M］.北京：中国传媒大学出版社，2010.

［2］柳邦坤.电视节目策划的方法及原则［J］.新闻界，2008（5）.

石柏胜