菏泽文化旅游产业发展路径初探*

彭建平

(冀鲁豫边区革命纪念馆，山东菏泽274000)

菏泽文化旅游产业发展路径初探*

彭建平

(冀鲁豫边区革命纪念馆，山东菏泽274000)

文化旅游产业是带动一个地区经济发展的重要因素。山东菏泽拥有丰富的历史文化资源，是牡丹之乡、戏曲之乡、书画之乡和武术之乡。我们应因地制宜，运用文化旅游发展理论，积极探索促进菏泽文化旅游产业发展的新途径，从而促进当地经济社会快速发展。

文化旅游产业;文化旅游资源;文化旅游

文化旅游是指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。文化旅游产业则是一种综合性产业，因其涉及面广、辐射力强、带动性大而成为经济社会发展中最具活力的新兴产业。为此，挖掘菏泽文化旅游资源、研究菏泽文化旅游发展思路、建设菏泽文化旅游工程，是加快菏泽文化旅游产业发展的有效途径、重要举措和战略思维。

一、文化旅游产业要做好特色文章

实践表明，特色文化旅游是一个地区吸引旅游者的关键所在，也是促进其产业快速发展的着力点。就菏泽而言，目前和今后一个时期，应紧紧围绕“中国牡丹城、戏曲之乡、武术之乡、书画之乡、民间艺术之乡”等文化品牌，分门别类地做好特色文章，努力把文化旅游产业做大做强。

一是做好牡丹特色文章。菏泽种植牡丹历史悠久，始于唐代，盛于明清，辉煌近千年，素有“曹州牡丹甲天下，天下牡丹出菏泽”之美誉。截止2010年底，菏泽牡丹栽培面积已达10万余亩，认定品种1156个、9大色系和10大花型，已成为世界上牡丹栽培面积最大、品种最多、色系最全的集生产、科研、旅游为一体的大型牡丹花卉基地和目前唯一的国家级牡丹高新技术产业基地。

二是做好戏曲特色文章。菏泽因其剧种多、剧团多、名演员多，有中国戏曲声腔剧种博览会和展览馆之称，戏曲之盛为中原之冠。曾走出柳子戏著名演员张春雷、豫剧表演艺术家马金凤和全国梅花奖演员朱桂芹等一大批优秀的地方戏名家。凡有影响之剧种，在此皆有流布、演变之迹。主要剧种有山东梆子、大弦子戏、大平调、柳子戏、两夹弦、四平调、枣梆和豫剧等。

三是做好武术特色文章。菏泽武术源远流长，武术活动遍布城乡，自古有崇武尚德的民风。全市现有武术活动的乡镇达130余个，涉及行政村达3700多个，经常参加武术活动的人数达30万人，流传于民间的武术拳种和器械达40余种。自1992年以来，菏泽先后有郓城县、牡丹区、单县、东明县和巨野县等被国家有关部门命名为“武术之乡”，其数量之多居全国地级市之首。

四是做好书画特色文章。菏泽书画界名人辈出，宋代燕素、晁朴之兄弟，元代商挺至明代曹州何氏宗族以诗书艺传家，历代不衰。清代马延熙、郭如仪、刘琨、田如烩等皆为当时书画名家。近代著名书画家牛千古、郑树屏、李楣川等都为菏泽的书画艺术做出了较大贡献。建国以来，菏泽涌现出了一大批有较高艺术水平的书画家，如“北大荒”派创始人晁楣、著名国画艺术家田伯平、著名雕塑家庞媛等。

五是做好民间艺术特色文章。菏泽民间艺术丰富多彩，民间故事、民歌、民谣、民谚、民俗等已收录成文的多达7000万字。民舞70余种，其中商羊舞、花伞舞历史都在5000年以上，曹县被文化部命名为“民间舞蹈之乡”。民乐品种丰富，尤以唢呐、古筝影响最大，牡丹区被省文化厅命名为“唢呐之乡”，曹县、巨野县、郓城县被国家文化部分别命名为全国“秧歌之乡”、“杂技之乡”、“古筝之乡”。面塑、花供、年灯、糖塑、雕砖、鲁锦、彩蛋、草编、剪纸、纸扎、陶模、纸牌、木板年画和旋木玩具等民间工艺绚丽多姿、争奇斗艳。

二、文化旅游产业要做好结合文章

据研究，我国文化旅游可分为四个层面，即以文物、史记和遗址等为代表的历史文化层，以现代文化、现代艺术和现代技术成果等为代表的现代文化层，以居民日常生活习俗、节日庆典和体育活动等为代表的民俗文化层，以人际交流为代表的道德伦理文化层。鉴于菏泽发展的实际，要做大做强文化旅游产业，必须从以上四个层面全面推进，并着力做好与历史文化、红色文化和民俗文化等资源的有机结合。

一是做好与历史文化资源的结合。菏泽作为中华民族古老文明的发祥地之一，早在新石器时代后期，先民就在这方沃土上繁衍生息，从事渔猎耕种。据史料记载，中华民族的第一个有姓氏的始祖母华胥氏就在雷泽湖畔生活，三大部落黄帝、炎帝、蚩尤旷日持久的大战，终使西部的仰韶文化和东部的大汶口文化在菏泽撞击融合，诞生了龙山文化。目前，菏泽有尧舜时期的龙山文化遗址“固堆”达200余处。这方神奇的土地还造就了政治家伊尹，军事家吴起、孙膑，思想家庄周，史学家左丘明等一大批历史名人，从而留下了丰富的历史人文景观，至今尚有桂陵之战遗址、仿山古墓群、秦王避暑洞、黄巢点将台、水浒文化城、孙膑故里、亿城寺、百狮坊、百寿坊等100余处名胜古迹。

二是做好与红色文化资源的结合。菏泽是著名的红色革命根据地，在中国共产党领导的各个革命历史时期，都留下了党领导下的斗争印记。拥有“红三村”抗日联防遗址、大杨湖战役遗址、鲁西南战役遗址、刘邓大军抢渡黄河处和冀鲁豫边区革命纪念馆等一批红色文化资源。尤其是冀鲁豫边区革命纪念馆，集展厅、画馆、广场建设于一体。展厅为有全国最大的室内陶板壁画，又有珍贵的历史文物、图片资料;画馆内全景画高17米、周长123米，绘画、地面塑形和灯光音响相互交融，真实再现了1947年夏刘邓大军渡黄河，发起鲁西南战役的第一仗——郓城战斗的壮观场面。最重要的是解放战争时期解放军跨越黄河天险、千里挺进大别山、进行战略大反攻的序曲是在菏泽奏响的。

三是做好与民俗文化资源的结合。菏泽民俗文化丰富多彩，独具特色。菏泽斗羊相传起源于三国时期，在全国独树一帜，已举办多次斗羊大赛，被列为《中华百绝》之一，深受国内外游人赞赏。菏泽斗鸡历史悠久，春秋战国时期就有10几米高的斗鸡台，民间有《斗鸡台杯古》乐曲流传。中国农业电影制片厂在鄄城县拍摄了新闻记录片《斗鸡》。菏泽面塑起源于清代曹州府(今牡丹区)马岭岗镇穆李庄，制作精巧，形象逼真，先后出现了有声面塑和动态面塑，深受广大群众喜爱。曹州灯会始盛于清乾隆年间，花灯名目繁多，做工精细，色彩强烈，条纹粗犷，或静或动，雅俗共赏，意味无穷。菏泽民间杂技已有400多年的历史，表演有马术、魔术、车技、蹬技、爬杆、飞人、飞刀、舞狮、走钢丝等近百个惊险奇巧的项目。菏泽皮影，又名隔纸说书，起源于清末定陶县张湾镇后冯村，相对于山东其他地方的皮影近乎说唱艺术而言，定陶皮影则近乎地方戏曲，被山东省政府列入非物质文化遗产保护名录。

三、文化旅游产业要做好投入文章

从理论上讲，菏泽文化旅游产业要实现跨越发展，必须保持合理的投资增速和一定的投资规模，即投资年均增长20%以上。因此，菏泽应采取多元化投资战略，积极拓宽投融资渠道，大力吸引多方资金，促进菏泽文化旅游产业快速发展。

一是在认真研究中央和省支持文化旅游产业发展政策的基础上，加快筛选和论证一批大项目、好项目和特色项目，积极申报列入国家和省项目建设的规划或计划中，最大限度地争取政策性资金的支持，尤其是服务业发展引导资金或文化旅游专项资金的支持。

二是市、县区级财政应进一步优化现有专项资金支出结构，每年支持文化旅游产业资金的增幅要高于地区生产总值的增长幅度，并设立产业发展基金。采取补助、贴息和奖励等方式，重点支持文化旅游大项目建设、文化旅游资源开发和文化旅游网络发展。

三是引导各类商业银行优化信贷结构，积极推进知识产权质押融资、优势资源融资和产业链融资等新模式。每年筛选一批重点项目、重点线路和重点园区，搞好与金融机构的有机对接，争取更多的信贷资金支持。同时，鼓励政策性银行的信贷资金向文化旅游产业倾斜。

四是进一步加大招商引资力度，突出抓好文化旅游资源招商、项目招商和产业招商等，特别注意吸引有实力的大集团建设文化旅游项目、开发文化旅游线路和发展文化旅游产业等。采取专业、集中和网络招商等方式，着力打造“引进来”、“走出去”和“全天候”的招商引资平台。

四、文化旅游产业要做好建设文章

当前影响和制约菏泽扩大文化旅游消费需求的矛盾主要是供需矛盾。突出表现为黄金周、节假日和周末等旅游高峰期，文化旅游产品供给不足，影响了人们出游的热情。围绕不断提高文化旅游水平，菏泽应加大产品建设力度，以市场为导向，着力开发一批满足不同消费群体、不同消费层次、不同游客需求的文化旅游产品，形成较为完善的文化旅游供给体系。

一是搞好牡丹文化旅游建设。以曹州牡丹园、古今园、百花园以及赵楼村附近区域为载体，着力构建大田园牡丹文化景区，积极打造中国牡丹文化旅游的第一品牌。在中华路、人民路和牡丹路等两侧绿化带内大量栽植牡丹，在天香公园、环城公园和赵王河公园等培育好牡丹观赏区，城区各机关、企事业单位和居住小区等也应展示牡丹的风采。到2015年，努力把菏泽建成名符其实的中国牡丹城。

二是搞好水浒文化旅游建设。作为《水浒》故事发源地之一的郓城，向来有“梁山一百零八将，七十二名在郓城”之说。这里有鲜明的水浒文化旅游特色，拥有多处水浒遗址、遗迹，如宋江故里、黄泥岗和宋金河等。在现有水浒文化旅游设施的基础上，重点抓好武庙、县衙和贡院等项目建设，突出抓好武馆、乌龙院和不夜城等项目建设，以进一步体现“武术之乡、英雄之城、情义之地”的魅力，加快建成水浒文化旅游胜地。

三是搞好孙膑文化旅游建设。鄄城是伟大的军事家孙膑故里，孙膑指挥过著名的齐魏桂陵战役、马陵战役等，著有传奇兵法《孙膑兵法》，对后世产生极大影响。下一步菏泽应深入开展孙膑文化研究，依托现有的孙膑旅游城、孙膑故里等景点，搞好景区建设，丰富景区内容，提高景区层次，加快形成以观光、祭祖、休闲、鲁锦制作和影视拍摄为特色的孙膑文化旅游景区。

四是搞好黄河文化旅游建设。以境内黄河及故道为主干，建设黄河文化旅游产业带。单县浮龙湖生态旅游区围绕“水景观光、休闲度假和水上会务”等，建设会务中心、生态景观岛和乡村度假俱乐部等项目;牡丹区建设黄河水利科学知识普及、黄河变迁史展示和生态休闲等综合性黄河文化旅游区;曹县黄河故道建设湿地景观区、水上娱乐区和森林观光区;东明黄河森林公园建设水岸渔家景区、水上游乐区和森林农家庄园等项目，完善服务设施，提升景区功能。

五是搞好红色文化旅游建设。以冀鲁豫边区革命纪念馆、湖西红色教育基地和“红三村”革命教育基地等为依托，以历史上有重大影响力的刘邓大军强渡黄河为题材，以鲁西南战役红色文化综合旅游区建设为重点，加快菏泽红色文化旅游的发展。应根据当年刘邓大军强渡黄河、挺进中原的史实，结合现代堤防建设和现有的绿化配置，建设一处既能满足旅游者亲历渡河险境，缅怀革命先烈的丰功伟绩，又能享受现代文化旅游带来的休闲怡情等消费需求的红色文化旅游区。

五、文化旅游产业要做好生态文章

一个地区生态文明的程度，决定了该地区文化旅游产业发展的快慢。在当今，虽然旅游者将寻求文化享受作为一种风尚，但对生态文明的要求也越来越高。因此，菏泽文化旅游产业发展必须走与生态文明发展相结合的路子。

一是菏泽应以构建生态安全屏障为重点，加强黄河故道、黄河滩区、赵王河等湿地、水源地和涵养区的建设与保护，强化水土流失、地面塌陷、沙荒地等生态脆弱区和退化区的恢复与治理，建立一批自然保护区、生态示范区和风景名胜区，恢复生态服务功能，发展生物多样性，让游客在菏泽感受生态旅游的乐趣。

二是菏泽应加强实施水系绿化、道路绿化和城乡绿化等绿色工程，构建生态林网、经济林网和绿色保护带，增加森林履盖率。科学发展经济林、用材林和林木经济，加强森林、湿地、有害生物防控和林木种质资源及濒危物种保护。倡导全社会确立“生态产品”理念，搞好森林建设与森林产业发展有机结合，让旅游者在菏泽充满“绿色”感。

三是菏泽应以美化、净化、亮化为重点，改善城市生态面貌;以改水、改厕、改路为重点，整治村镇生态环境;以治理污水、治理废气、治理固体废物为重点，提高企业生态质量。按照“开发与保护并重、保护与修复并重、修复与提高并重”的原则，建设一批清洁生产企业、绿色产品基地和高标准生态县区，让旅游者在菏泽充满“文明”感。

六、文化旅游产业要做好配套文章

加快菏泽文化旅游产业发展是一项较复杂的系统工程，除了自身具备产品精、有特色和吸引力大等特点外，还需其他方面与之相配套，如交通设施、住宿餐饮和现代通讯等，使旅游者方便来、愉快游和满载归。

一是构建综合交通体系。坚持提高等级与完善路网并重的原则，在抓好德商高速公路建设的同时，着力推进河鱼、东濮和济祁高速公路前期工作，在菏泽尽快形成“米”字型高速公路框架。坚持新建与改造并重的原则，加快菏泽火车站客运设施改造，积极抓好城际铁路、客运专用线和相关配套设施建设。坚持港航并重的原则，加快推进新万福河、郓城新河和郓巨河等航道改造工程，开工建设成武、定陶、关桥3处港口等，努力提升航道综合通航能力。

二是提升住宿餐饮服务水平。大力培育餐饮特色品牌、壮大发展名优餐饮企业、弘扬光大餐饮文化，实施居民厨房工程、放心早餐工程和餐饮服务标准化工程，重点抓好酒店、小吃街和美食城的规划建设，加快形成高、中、低档相匹配，大、中、小型相协调，早、中、晚餐多样化的住宿餐饮格局。同时，大力推行住宿餐饮标准化服务、规范化管理和集约化经营，促进其连锁化、网络化、集团化发展。

三是提高现代通讯水平。加强新一代移动通讯、下一代互联网和数字电视等网络设施建设，实施通信网、互联网和广播电视网“三网”融合，形成超高速、大容量、高智能干线传输网络。整合完善信息系统及金关、金税、金卡工程，建设全市标准统一、功能完善、互联互通的电子网络服务平台，基本形成“一站式”、“一线式”、“一门式”电子服务格局。加快建设全市诚信信息系统，推进公共服务领域的信息化应用。

七、文化旅游产业要做好推介文章

搞好文化旅游的特色景点、精品线路和良好服务的推介工作，是促进其产业做大做强的重要措施。它具有易操作、影响快、事半功倍的特点，往往是一个地区推进文化旅游产业发展常用的做法。

一是应建立政府组织、部门联合、企业参与的对文化旅游产业宣传、促销、推介的新机制，充分发挥文化旅游行业协会的作用，变过去单一型、分散型的推介为综合型、整体型的推介，并努力使菏泽文化旅游推介活动成为工作常态。

二是应突出菏泽文化旅游的主题，在媒体上公开征集菏泽文化旅游的宣传口号和形象标志，尽快形成符合市场要求，旅游者认可，有影响力、感召力、吸引力的宣传口号和形象标志。要通过该活动，提高菏泽文化旅游的知名度。

三是应充分利用国家、省、市等各级电视、广播、报纸和书刊，对菏泽文化旅游进行广泛宣传，可设立宣传栏目、宣传专页，也可编辑宣传专著等，采取定期和不定期相结合的方式，切实加大菏泽文化旅游的对外宣传力度。

四是应在菏泽至北京等著名城市的火车上、汽车上定期冠以“菏泽旅游号”，在火车或汽车上宣传菏泽文化旅游;也可在城市的标志性建筑物、构筑物和居民集中居住点设立介绍菏泽文化旅游的宣传牌，努力把菏泽文化旅游“推”出去，把四海游客“请”进来。

五是应通过举办菏泽牡丹文化旅游节、黄河风情文化旅游节和水浒文化旅游节等活动，做到月月有节庆，天天有新客。除此之外，菏泽应树立“大胆去想、大胆去闯、大胆去干”的锐意创新意识，力争在短期内把菏泽文化旅游品牌推向全国。

八、文化旅游产业要做好融入文章

加快一个地区文化旅游产业的发展，仅仅依靠自身的力量往往是不够的，它需要借助周边地区的各种资源，形成较完整的文化旅游链条，同时应积极争取国家和省政府的大力支持，这就要求菏泽应在全国、全省的文化旅游大格局中，考虑融入方向，确定融入重点，明确融入目标，在融入的过程中发展壮大自己的文化旅游产业。

一是要把《菏泽文化旅游产业发展规划》融入《山东文化旅游产业发展规划》中去，在省规划中尽多地体现菏泽文化旅游产业发展的重点、建设的项目和融入的突破口，使菏泽文化旅游产业在省规划的框架下平稳、健康和可持续发展。

二是山东省“十二·五”期间，将整合区域优势文化旅游资源，支持旅游基础设施建设，加快发展沿黄旅游带和红色旅游区，这一思路正与菏泽文化旅游产业发展的重点相吻合。因此，菏泽应着力做好文化旅游项目的策划论证，并积极向省有关部门申报，争取其列入省项目建设的盘子。

三是从区位上讲，菏泽正处于山东曲阜市和河南开封市之间，往往游客游完曲阜市后，行车2－3个小时，到开封市旅游，这对菏泽是不利的。所以“十二·五”期间，菏泽应加大文化旅游资源的开发、项目的建设和软环境的优化力度，积极融入曲阜市至开封市的文化旅游战略之中，努力打造其接点城市。

An Exploring on the Development Path of Cultural Tourism Industry of Heze

PENG Jian－ping
(JiLuYu Border Region Revolutiorary Martyrs，Heze Shandong 274000，China)

Cultural tourism industry is an important factor of driving the economy development of a area.Heze，belongs to Shandong Province，owns rich historical and cultural resources，is the hometown of peony，traditional opera，painting and calligraphy and martial arts.Therefore，we should adjust measures to local conditions，with the development theory of cultural tourism，explore actively the new path of improving the development of cultural tourism industry of Heze，and promote the rapid development of economic society of Heze.

cultural tourism industry;cultural tourism resource;cultural tourism

F 590

A

1673－2103(2012)01－0044－04*

2011－12－18

彭建平(1962－)，女，山东鄄城人，冀鲁豫边区革命纪念馆研究员。研究方向:区域文化旅游。

(责任编辑:李瑞记)