浅析邯郸地域特色旅游纪念品的设计开发

张丽敏 刘 静

(1邯郸职业技术学院艺术系;2电子信息工程系，河北邯郸056005)

通过调研发现，邯郸地区各旅游景点能够看到的工艺制品与相关旅游纪念产品，普遍不具备景区景点特征，制作工艺不精细、艺术性不强，出现的都是千篇一律的纪念产品。如果要增强邯郸旅游纪念品的吸引力与竞争力，必须开发出具有邯郸文化特色的旅游纪念品。

旅游纪念品必须具备纪念意义或地域特色。我们从邯郸的地域文化、地方手工艺、地区土特产品三个方面分析邯郸旅游纪念品可以汲取的设计元素。

一、旅游纪念品的文化特色选择

主题与特色是旅游纪念品的灵魂，纪念品的设计开发首先要从邯郸地区明显的富有特点的文化和资源进行分析，找出最有特点和代表性的题材进行设计创作。邯郸自然旅游资源和人文旅游资源都甚为丰富，为开发各式各样的旅游纪念品提供了丰富的条件。

邯郸是全国99座历史文化名城之一，从新石器时代的磁山文化开始已经有了7300多年的文明史，至春秋时期开始成为赵国的都城，从那个时期开始，邯郸已有了几千年的都城史。在不同的历史时期，邯郸大地上都留下了深刻的烙印，例如磁山文化、赵文华、魏齐文化、唐宋梦文化，这些不同时代的典范为邯郸发展旅游，树立良好的旅游形象提供了先决条件与开发资源。

邯郸文化古迹有古遗址27处，古墓葬11处，古建筑11处，古石刻9处。我们可根据每一处遗迹的特点设计与其形体、神态相似的纪念品，例如仿造古建筑样式的模型、笔筒、挂饰等;或将古迹的历史文化书写于水杯、纸扇、书签之上，令游客今后在使用这类物品时仍能时时感受邯郸文化的气息，同时利于邯郸文化历史的宣传。

二、旅游纪念品结合地方原创工艺

邯郸从古至今，积累了大量闻名遐迩的具有独特工艺的制品。

(1)磁州窑

磁州窑位于邯郸彭城，彭城是我国古代陶瓷的重要产地，历史悠久，中外闻名，早在南北朝时期，这里已开始生产瓷器。北宋时期，磁州已能制造多种可与景德镇媲美的精细瓷器，成为我国北方民间窑的代表，享有“南有景德、北有彭城”的盛誉，与当时驰名中外的“官、哥、汝、钧、定”五大官窑相映成辉。

磁州陶瓷分美术瓷、日用瓷、园林瓷、仿宋瓷等几大类，上千个品种，新产品也层出不穷，远销五十多个国家和地区。它的工艺细瓷与绘画、雕塑相结合，具有很高的艺术价值和使用价值。磁州窑的瓷器常被作为馈赠亲人与友人的礼品，但我们鲜在旅游景点发现磁州窑出品的美术或日用瓷。究其原因，一方面是现代生产的磁州窑价值属中高档，不适合不同消费层次的游客;另一方面的重要原因是磁州窑将邯郸的有形与无形文化资源与自身设计相结合，无法引起游客的注意与喜爱。从其中我们也能够发现重要的商机，如若将邯郸著名的历史文化镌刻于瓷器，例如茶具、日用品之上，商品既增加了文化内涵，又增加了卖点，同时售卖的渠道也增加了很多，最重要的是借用纪念品宣传邯郸形象。

(2)陶山黑陶

黑陶是地方著名工艺美术品，出自邯郸馆陶县。黑陶采用一种胶泥制作成型，经过窑变工艺制成的无釉有光的黑色陶器。黑陶制品现有日用、现代和仿古三个系列。与磁州窑存在的问题相似，黑陶被广大顾客熟知皆因美术工艺品，如果将售卖地点发展至旅游景点，再结合各景点的特色将陶器设计加工，易受旅游消费者的喜爱。

(3)赵绣

邯郸一带刺绣品的统称，邯郸刺绣工艺历史悠久，早在2500多年前的春秋战国时期就有赵绣的记载。1949年后，这项民间工艺美术得到恢复和发展，由原来只能手绣龙衣蟒袍等戏装发展到机绣枕套、床单、挂屏。产品独具特色，并打入国际市场。历史上邯郸工艺绣品主要以当地的历史故事、民间传说、典故、传奇、寓言等为题材，具有浓厚的地方色彩。

赵绣不仅在继承和发扬当地民间刺绣的优良传统上有着自己的特色，还在借鉴木板年画、剪纸等艺术形式上有创新，具有色彩华美，形象饱满的特点。在刺绣工艺上，采用机绣与手绣相结合，画与绣相结合的手法，使画面出现“晕色”效果。在用色上，以原生态的用色为主，大都采用对比强烈鲜艳的色彩。

邯郸旅游纪念品为了体现出标志性，可以将各景点如赵国古丛台、蜗皇宫、赵苑的美景，具有美好寓意的成语用赵绣制作挂包、手提袋、或绣在帽、伞、包和靠垫、枕套上。

(4)大名草编

大名草编是利用普通的麦杆编织生活用品和装饰品的传统工艺。清朝雍正年间掐辫手工艺传入大名。传统的草编主要是麦杆草帽提篮等，是历代农民的一项经济来源。改革开放后，草编工艺师在传统工艺基础上结合现代先进技术，增加了服饰、提袋、茶垫、坐垫、地席、门帘、果盒、纸篓、拖鞋以及用麦草和草辫制作的装饰画、装饰盒等。现已开发产品千余种，麦草贴画集油画、工笔画等艺术于一身，多表现花鸟虫鱼、虎啸深山、鹿鸣翠谷、悬流飞瀑等题材。

2006年，大名草编手工技艺被列入河北省首批非物质文化遗产名录;2008年2月被列入国家级非物质文化遗产保护项目。大名草编制品既体现出古朴的设计感又体现出极高的使用价值，例如坐垫、杯垫、储物箱、草帽等，如何提升纪念价值，使游客购买后仍有“睹物思游”的感情，并能激发携带亲朋好友再度旅游邯郸的想法，因此草编制品除了使用性外，需要在设计上增加特有的形象，例如将太极文化的拳式、古建筑图案等代表邯郸形象的图案织在制品上，可以使其更具纪念性。

三、树立地方土特产品牌形象

邯郸地处四省交界的区域，有着丰富的饮食文化，大名郭八火烧、临洺关熏肠等特色食品以及涉县“三珍”(花椒、柿子、核桃)、鸡泽辣椒等农产品都有着各自的特色。特色饮食不但从口感上引人回味，而且承载着一份渊远的历史。

邯郸各地的土特产虽然闻名，却只限于本地，没有在全国或者更大的地区打开市场。归其原因，主要是没有树立品牌。进行合理的品牌设计，可以使特产品的销量大幅提升。结合旅游纪念品的开发，利用上文提到的不同材质的工艺制品设计成土特产的包装，若将古建筑造型运用于包装的形态中，一定能赢得游客的喜爱，既取得可观的经济效益，又获得极佳的艺术效果。

四、针对邯郸的地域特色提出的旅游纪念品开发思路

从商品学的理论来看，发展旅游商品主要应该突出五大特色——地方性、纪念性、实用性、方便性和礼品性。

1.地方性体现在采用邯郸本地的原料、特产等进行设计，加工出具有邯郸地域特色的旅游纪念品。

2.纪念性是指旅游者购买纪念品后，能从中常常回味旅行的过程与见闻，并能激发携带亲朋好友再度旅游邯郸的情绪。因此纪念品的图案与造型，应能体现出邯郸的文化古韵与风俗民情，将景点的名称再设计于纪念品的适当位置，可以使其更具纪念性。

3.实用性是要求纪念品应具有一定的使用价值，在日常生活中能够有一定的用途，如服饰、鞋帽、背包、文具以及其它日常用品。

4.方便性指纪念品体积不宜过大、应方便游客携带，食品还应考虑到如何方便保存。

5.礼品性要求纪念品不仅包装要牢固轻便，外观造型要美观大方，而且还要精美别致，具有一定艺术价值和审美价值，通过包装就能让人感受到邯郸的韵味，便于游客馈赠亲友。

旅游纪念品除了在设计上体现地域文化特色，还应考虑到市场定位。为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和土特产;第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，;第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。

综合以上的分析与建议，邯郸旅游纪念品应突出古文化特色，运用本地材质与工艺，开发设计中要注重纪念品的艺术性与实用性，结合市场营销，设计出符合不同层次游客的纪念品。这样的旅游纪念品才能够提升邯郸旅游形象，邯郸旅游纪念品的市场才会有更广阔的发展前景。

［1］张建华编著.邯郸辞典［M］.北京:科学普及出版社，1996

［2］赵聪惠编著.赵文化论丛［M］.石家庄:河北人民出版社，2005

［3］唐丽春.海南省旅游纪念品的设计定位与特色［J］.装饰，2002，(11):24

［4］杨利丹.旅游纪念品设计研究［J］.东陆学林，2007，(16):425