河北省“夜经济”休闲文化品牌建设研究

王 蕾，邢慧斌，孙庆久，Azizan Marzuki

（1.河北大学 艺术学院，保定 河北071002；2.Universiti Sains Malaysia School of Housing Building&Planning，Pulau Pinang,Malaysia 11800；3.河北大学 管理学院，保定 河北071002；4.河北大学 建筑工程学院，保定 河北071002）

河北省“夜经济”休闲文化品牌建设研究

王 蕾1，邢慧斌2，3，孙庆久2，4，Azizan Marzuki2

（1.河北大学 艺术学院，保定 河北071002；2.Universiti Sains Malaysia School of Housing Building&Planning，Pulau Pinang,Malaysia 11800；3.河北大学 管理学院，保定 河北071002；4.河北大学 建筑工程学院，保定 河北071002）

加快“夜经济”发展是河北省未来几年工作的重点之一。本文在分析了河北省“夜经济”发展现状基础上，根据当前“夜经济”发展中存在的问题及兄弟省份的发展经验，认为今后河北省应通过休闲文化资源整合、休闲文化产业群建设、构建传统节日文化体系、立体式文化营销、规范夜间休闲文化市场等措施加快“夜经济”休闲文化品牌建设。

夜经济；休闲文化；文化品牌；河北省

一、河北省“夜经济”发展现状

“夜经济”的发展对于丰富市民夜间生活，提高城市品位，繁荣夜间经济具有重要推动作用。2010年9月3日，河北省人民政府颁布了《河北省人民政府关于加快发展城市夜经济的指导意见》，力争在五年内形成较为完备的“夜经济”产业发展格局，目前全省各设区市正在着力打造的“夜经济”特色街区和夜市达56条（个）。2011～2013年河北省将从省级财政预算中安排1亿元对“夜经济”特色街区实施补贴。除了省级财政补贴，各设区市也设立“夜经济”发展引导资金，专项用于完善“夜经济”特色街区基础配套设施建设。“夜经济”经营企业因延长营业时间增加的水、电、人工等成本费用，将按照营业面积享受相应的补助。近日，河北省发改委印发通知，决定从今年起，对全省135家参与发展城市夜经济的重点商贸企业暂缓执行峰谷分时电价。通知要求这些“夜经济”骨干企业要延长营业时间，方便群众夜间消费，更好推动服务河北省“夜经济”发展。此外石家庄、秦皇岛、邯郸、邢台等市出台政策，对“夜经济”发展给予政策和财政资金扶持，加大“夜经济”发展力度。

然而繁荣城市夜经济需要休闲文化的支撑，只有营造出浓厚的夜间休闲文化氛围和市民转变传统夜间休闲方式，我省夜经济才能获得持续发展，在一定程度上讲夜间休闲文化是我省夜经济发展的重要资源和魅力源泉。2010年1月28日，河北省文化厅出台《关于繁荣城市文化夜生活指导意见》。《意见》指出，目前制约河北省城市文化夜生活发展的不利因素主要来自文化消费习惯、经济发展水平、休闲文化意识与观念、演出场所和时间、表演内容、夜间休闲价位、文化消费形式、与餐饮、购物等商业领域的融合。同时“夜经济”休闲文化建设不能忽视我省市民长期形成的生活习惯、北方冬季的严寒等客观条件，因此我省不能简单照搬东南沿海“亮化+饮食”的“夜经济”休闲文化的发展模式。

二、河北省“夜经济”休闲文化发展措施

我省石家庄、保定、唐山等城市应开发吸引力更强且魅力更持久的夜间休闲文化产品，形成涵盖城市、辐射周边的夜间休闲文化品牌，以加快我省夜经济发展。具体看主要从以下几方面入手：

（一）从制度层面加快夜间文化资源整合与联动

我省文化资源丰富，但普遍社会影响力和产业附加值较低。今后应在文化资源整理基础上，从“夜经济”休闲产业发展角度宏观部署产业发展格局，在休闲文化产业规章制度、人才吸引政策、产业发展标准、产业信用体系等方面通过制度创新破除地域限制和扫清发展桎梏。同时通过政府鼓励、引导在微观层面构建某城市“夜经济”休闲文化产品开发、市场促销、资源开发、文化人才培养等战略联盟，实现资源共享和功能互补，在提高资源效率同时树立统一市场形象，打造“夜经济”休闲文化精品。

（二）形成特色产业化

夜经济是一个综合系统，融吃、喝、行、游、购、娱、体、美、学、医等于一身。为了实现夜经济可持续发展，我省应将特色地域文化融到夜经济产业系统发展过程中。具体看应依托现有商业设施，针对大众市民开辟夜间美食步行街，将保定驴肉火烧、唐山蜂蜜麻糖、李连贵熏肉大饼、邢台道口烧鸡、承德银丝杂面、保定白肉罩火烧、柴沟堡熏肉等我省特色地方小吃汇集于此，形成吸引合力；整合相关资源，针对公司白领和年轻人开辟酒吧一条街，除了鼓励开设特色酒吧、饮吧之外，通过制定较为优惠的政策，吸引星巴克等知名商家加盟，同时为了规范企业经营要加强市场检查和管理；商场、超市和地摊市场应开设夜场，通过特色产品、优惠促销、产品展销等多种方式吸引市民；在公园针对老年人举办形式多样的群体健身活动，开展太极拳、舞剑、下棋、民族舞等体育竞赛，在游乐园、动物园针对儿童举办趣味运动会，以营造浓厚的健身氛围。

（三）夜间城市文化大众化

夜经济的持续发展的关键是市民的广泛参与。KTV、洗浴等高档夜间休闲场所高额的消费让工薪阶层望而却步。今后博物馆、展览馆、市内旅游景点、游乐场、健身房等室内休闲场所在夜间应采用套票、优惠等方式低价开放，戏院、茶楼、电影院等演艺场所根据不同职业和位置差异化定价，倡导和引进适合广大群众消费水平的健康有益的文化娱乐项目，以满足群众娱乐消费需。同时我省大中城市应开辟更多的露天休闲场所和开展多元化的夜间休闲活动，通过与市政和交通等部门协调，开通夜间郊区旅游专线，以带动郊区采摘旅游、农家餐饮、民俗表演、露天电影等市场发展。我省冬季夜间较冷的客观实际，即是影响夜经济发展的不利因素，同时也是可以利用的先天资源。比如，城市公园可以举办冬季趣味运动会、猜灯谜等活动，城市郊区则可以开展滑雪、滑冰、烧烤节、过传统新年等活动。

夜间休闲文化是我省夜经济可持续发展的动力源泉和重要内容。通过政府引导和市民参与，进一步挖掘我省传统文化资源夜经济潜力，在借鉴国内外夜经济发展经验基础上，产业化经营和运作，不断拓展和丰富夜间休闲文化内容，最终形成有一定社会影响力的夜间休闲文化品牌。只有这样才能形成并保持我省夜经济持久发展魅力，在提高市民生活质量同时，促进旅游业、商业、娱乐业、会展业等相关产业发展。

（四）培育具有地方休闲文化产业群

我省各地应依托丰富的文化资源禀赋，申请建立国家级和省级文化产业基地，同时设立文艺研发基金、电影振兴基金、文化创意振兴基金等专项基金，以支持和鼓励休闲文化产业发展。同时通过制定更为优惠的招商引资、人才引进、出口退税等产业政策，多渠道筹措产业发展要素，运用文化元素和政策因素聚集产业发展资金、文化人才和优秀文化企业，争取3到5年形成国内较有影响的特色休闲文化产业群，同时通过兼并重组和自主创新培育2到3个具有较强国际竞争力的休闲文化产业骨干企业。

（五）构建传统节日文化体系，形成品牌

我省历史悠久，民俗、节庆、庙会较多，而这正好迎合了当前市民日益增长的“夜经济”休闲和体验需要，而且这也是我省大力发展的“夜经济”休闲旅游的重要内容。根据国内外文化产业发达地区经验，夜间举办传统文化节庆对于扩大区域影响和树立市场形象具有重要推动作用，我省各地应依托自身资源特点和历史基础，加快夜间传统节日文化体系建设。同时在形成具有本土特色的夜间休闲文化体系过程中，也要积极借助其他地方民间借助民营资本力量，吸引外地有实力的优秀演艺、文化传媒公司和人才加入，尽快构建一批夜间节庆文化精品，通过市场运作，扩大社会影响，形成具有较高知名度的文化旅游品牌。

（六）注重立体式文化营销

我省休闲文化发展滞后很重要的因素就是丰富的文化资源“藏在深闺人未识”。因此“夜经济”各相关企事业单位应借助当前的有利机遇，立足文化产业发展基础，进一步创新营销理念和策略，借助卡通、影视、会展、旅游、节庆、书籍、地图、网络、手机等多种媒介，构筑适合各地特点的立体式营销网络。

（七）进一步规范夜间休闲文化市场

首先，夜间文化演艺品牌化。我省民间文化资源丰富，吴桥杂技、衡水内画、曲阳石雕、蔚县剪纸、唐山皮影、武强年画、玉田泥塑等在国内外均有较大影响，但现在产业潜力还没有深入挖掘。我省今后应成立夜经济发展办公室，通过整合民间文化资源，科学规划，针对社会大众而非仅仅白领或年轻人开发文化产品，依托地域文化举办参与性强的夜间节庆活动，民间艺术家通过展示制作过程和市民参与，让市民在休闲放松的同时深入了解我省优秀传统文化，做大做强民间文化产业，有效协调文化保护和继承发展，形成具有较强影响力的文化演艺品牌，最终实现经济、文化、社会综合效益。同时现代文化产品体系也应不断完善，在这个过程中我省各地要量力而行，加强电影院、戏院、音乐厅、茶楼、剧场、会馆等文化演艺场所建设。

（八）城市夜间文化持续化

我省目前夜间休闲文化还处于培育阶段，因此当前主要任务应放在城市夜间文化习惯培育和塑造阶段。我省国办演出场所和文艺院团专业小剧场，今后应结合自身演艺资源和我省文化优势，积极创新节目，降低票价，尝试和增加夜间在广场、公园等公共场所的演出场次，形成固定演出，将其持续化。同时积极与相关部门协调，延长博物馆、图书馆、剧院等文化场。

（注：本文系2011年河北省社会科学发展研究课题《环首都经济圈发展中我省文化旅游品牌培育与发展研究》，项目编号：201103253）

[1]河北省人民政府.河北省人民政府关于加快发展城市夜经济的指导意见[S].2010.

[2]河北省文化厅.关于繁荣城市文化夜生活指导意见[S].2010.