如何提升报纸视觉传播的地位

孙 利

(淮北日报社 摄影美术部，安徽 淮北 235000)

随着新闻媒介产业的不断发展，新闻的传播方式日益多元化，以电影电视为主的视觉新闻传播媒介发展势头强劲，特别是随着读图时代的到来，读者对图片新闻的消费意识也是越来越强烈，报纸必须借助各种手段和措施来满足读者对报纸的直观兴趣，落实到具体的实践操作上，就是必须重视报纸的视觉传播地位，通过不断完善报纸视觉图片的运作体系，提高视觉传播队伍整体素质的同时，不断采用新的视觉设计方法，合理运用多种视觉元素，只有这样，报纸才能继续与电视等媒介展开竞争，从而不断提升报纸自身的视觉传播地位。

一、完善报纸视觉图片的运作流程

在整个报社系统建立科学合理而又高效的图片运作流程，冲破“厚报时代”，在读图时代尤为显著的今天，将报纸视觉传播的作用发挥到极致，显得尤为重要。因此，我们必须理清报社中新闻图片运作的各个部门间的相关职责，明确其间的工作关系，分工日益合理。

对于新闻图片而言，首先要提到的就是摄影记者了，摄影记者必须拥有清醒的新闻摄影和图片拍摄的头脑，敏锐的新闻嗅觉和过硬的摄影功底，拍摄出高质量的新闻图片。然后说到图片总监，图片总监这个职务赋予其使用和决定图片的全力，是报纸视觉图片运作体系的聚合点，因此，图片总监在西方媒体也被形象的称为“沟通枢纽”。此外，图片总监还要站在整个图片之上，为摄影部搭建起沟通和联系的桥梁。最后就是报社的图片编辑，新华社的知名图片编辑曾璜是这么形容的，“新闻媒介在图像化使中国新闻摄影实践开始了从‘怎样拍摄’到‘怎样编辑’的进步，下一轮报刊的竞争，主要不是在用不用图片，用不用大图片上，而是怎样使用图片，使新闻图片有一个更好的传播效果，并以这种好的传播效果引起读者注意，争夺读者的眼球。”[1]102因此，在现今报纸的整个运营体系中，图片编辑的作用是越来越明显了。

因此，我们必须高度重视的是视觉总监的地位以及图片编辑的重要作用，在记者、编辑和总监之间搭建良好的沟通桥梁，建立起完善的图片运营流程，使报纸版面的新闻图片得到最大程度的发挥和利用，充分发挥其在视觉传播中的视觉冲击作用。

二、从技术上提升报纸的视觉传播

说到报纸视觉传播的技术方法，报纸版面如何利用就成为提升其重要手段之一。版面对于报纸而言，是其各种内容编排和布局的整体表现方式。报纸本身是否具有可读性，能否真正吸引读者的眼球，在很大程度上都要取决于对报纸版面的视觉设计。

第一次全国报纸总编辑新闻摄影研讨会于1990年在银川召开，这时就已经达成“图文并重，两翼齐飞”的视觉上的共识。自此，视觉在报纸版面设计中的作用愈发重要。现如今，报纸中对图片的重视程度和运用程度己经不亚于文字稿件，有的甚至超过文字稿件了。越来越多的报纸版面运用新闻图片作为信息传播的主要载体，北京的《竞报》等报纸更是明确的提出所谓“图片报”的办报理念，由此可见，图片新闻对报纸版面视觉传播的重大作用。此外，报纸的视觉传播也不应仅仅只是重视图片，还应该综合考虑报纸的标题、字号、字体、颜色和版式等等各种视觉元素，充分营造报纸的视觉中心，在报纸的视觉设计上推陈出新，逐渐提升报纸视觉传播的地位。

(一)报纸的视觉设计应兼顾突出局部和注重整体

中国人民大学的喻国明教授曾把读者购买报纸的过程形容为“三步五秒”。即读者在距离报纸三步之远处，五秒时间之内就能够产生购买报纸冲动。“这种冲动来自什么?就是大图片，辅之以粗线条、大标题营造出强烈的视觉中心，产生视觉冲击。”[2]

现在，随着经济社会和科学技术的迅速发展，人们的社会生活节奏日益加快，读者的阅读方式和审美习惯也发生了很大的变化。报纸要在激烈的媒介竞争中取胜，不仅要在新闻本身的信息质量上下功夫，还必须对报纸版面的视觉设计推陈出新，在突出局部的同时，始终追求其整体效果。报纸版面图片化的趋势虽日益明显，但如果仅仅是新闻图片局部的突出和精彩，图片本身的价值表现也会受到限制。因此，必须把对新闻图片的局部突出和对版面设计的整体效果结合为一体，提升报纸版面的视觉效果，既要突出局部又要注重整体效果，从而增强报纸的易读性，通过新闻与视觉设计的融合营造出报纸版面的视觉冲击力。其实这样的经历在我国报纸新闻行业已经开始，如我国南方发生冰雪灾害以及汶川发生地震等一些重大的新闻报道中，报纸版面的视觉设计就非常的出色，将新闻图片策划与版面的整体设计化而为一，使作为视觉中心的新闻图片既得到突出，又从整体上吸引了读者的视线。

此外，版面视觉设计的方法也应该趋于多元化，正如西方有学者提出的“版面设计的标准已经从传统的新闻范畴转向了各种方法的综合运用”[3]446，对图片编辑和报纸版面的设计要善于运用多种视觉方法，表达新闻的价值所在，真正实现报纸版面的视觉设计，从而提升报纸视觉传播的地位。

(二)报纸对视觉元素的运用既要强调装饰又要追求表达

虽然报纸版面的核心元素是图片，但是报纸的字体、字号、文字的颜色等眼睛可以感知的视觉元素对报纸版面的美化作用也是功不可没的。然而，这种美化作用在传统的报纸视觉运用中多少强调其装饰性，其表达信息的功效并不突出。在我国早期的报纸中，有的甚至连新闻图片也只被看作是装饰其版面效果的一种工具而已，这些传统的视觉观念有些或多或少的延续至今，在一定程度上还在影响着我国报纸视觉设计的进程。此外，有些报纸的版面过于追求报纸单纯的视觉刺激，在版面和视觉元素的运用上很不恰当，单纯性的装饰与新闻信息不相称。如何提高报纸的版面语言对新闻的表现，从视觉元素的运用上应既强调装饰又要追求对信息的表达。

令人欣喜的是一批优秀的版面编辑已经将新闻图片、色彩、字体字符、留白等版面元素作为新闻信息的一部分来处理。如2008年1月28日《广州日报》的头版头条刊登的特大冰雪使十万人滞留在广州火车站的新闻图片，图片就是“以通版宽、近半版高的新闻照片作为头条标题的底衬，这张照片带给读者的视觉冲击比文字描述更有震撼力，而醒目的粗黑体主标题压在照片上端，恰恰能为之‘点睛’。”[4]《广州日报》的这个版面对图片的运用恰当到位，整个版面没有任何一丝多余的装饰，但在视觉效果上却特别出彩，成功地体现了《广州日报》的新闻设计理念。由此可见，图片、色彩等版面元素的恰当运用不但能在局部上充分的表达新闻的内涵，还能在整体上装饰和美化报纸的版面。

[1]曾璜.报道摄影[M].杭州:浙江摄影出版社，2006.

[2]郭宏兰.报纸版面图片化刍议[J].淮北职业技术学院学报，2009(3).

[3][美]塞西莉亚·弗兰德，等.美国当代媒体编辑操作教程[M].广州:南方日报出版社，2008.

[4]李楠.新闻图片版面价值与报纸视觉传播能力[J].中国记者，2006(2).