皖北地区社区网球运动运行模式的研究与探讨

陈文冬

（淮北师范大学 体育学院，安徽 淮北 235000）

皖北地区社区网球运动运行模式的研究与探讨

陈文冬

（淮北师范大学 体育学院，安徽 淮北 235000）

运用文献资料法、访谈法，对皖北地区社区网球运动运行模式的现状进行调查研究，发现社区网球活动场地较为封闭，面向社会的网球培训较少、社区网球运动的管理模式落后是制约皖北地区社区网球运动发展的主要问题.提出加强社区群众体育意识、加大网球场地投入和场地的运用、更新社区网球运动管理理念等可行性建议，旨在为社区网球的发展提供有益的参考.

皖北地区；社区居民；网球运动

网球运动是在19世纪后期随着西方近代体育的传播而进入我国的.在旧中国，只有少数有钱人才能从事网球运动，因此这项运动被称为“贵族运动”[1].随着我国改革开放的深入与稳定，城市化进程的发展也逐步完善，上世纪80年代中期，社区体育逐步发展成为一个专门的研究领域，由于其提供了社区居民参加体育活动所需要的空间条件与人际环境，它为人类的生存发展和人类自身素质的提高提供了基础.与此同时，一些群众性的健身、娱乐、康复活动在社区内大力开展，网球俱乐部作为社区体育组织中的一员，在网球运动热潮中如雨后春笋般涌现出来.

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

本文以皖北地区社区网球运动运行模式为研究对象，分别选取淮北市、阜阳市、宿州市、蚌埠市、亳州市、淮南市的社区网球运动培训机构进行调查，调查内容包括网球运动培训机构的经营状况，以及经营者、网球教练、网球运动消费者等有关经营与消费行为等.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

围绕研究内容，搜集国内相关领域的书籍、报刊等资料，了解我国社区网球运动的现状，查阅中国知网，阅读相关我国社区网球运动研究的论文，为本研究提供理论依据.

1.2.2 专家访谈法

对皖北地区部分城市体育局分管领导、社区网球运动培训机构的经营管理者，以及相关人员，进行与本研究有关的内容咨询和访问.

2 社区网球运动运行现状

2.1 社区群众体育消费意识增强

社区群众的体育消费意识直接影响体育消费行为的产生和发展，绝大多数社区群众乐意对体育锻炼进行消费；有将近一半的社区群众希望有专业的网球教练对其直接进行锻炼指导.由此可见，社区群众的体育消费意识和基层社区的体育管理职能在逐步增强.这一结果与活动点的形成方式和管理方式的调查结果一致，都表明了社区锻炼者的体育自主意识和活动点的社区归属性在增强[2].

2008年北京奥运会的成功举办，我国社区体育运动得到有效的发展和大力的普及，群众对体育锻炼的需求己逐步加深，而且群众的体育消费意识也随之增长.一位著名经济学家将我国目前的经济形态描述成“正在从劳动生活型经济向闲暇生活型经济”转变.这种良势转变促进了一大批新的消费形态，其中也包括了参加社区体育活动，参与人数也会逐步增长.在我国逐步进入老龄化的同时，群众把健康与本身的生活质量联系的更加紧密，正因为社区体育产业经营就是最大化为社区群众创造并提供场所、设施、服务的各种机会，从而有效帮助群众实现终身体育的远大目标.在未来几十年，人们对社区体育模式的需求将进一步加深加大.

2.2 社区网球活动场地较为封闭，面向社会的网球培训较少

从场地使用情况来看，皖北地区网球训练场地主要分布在高校、企事业单位、宾馆和住宅小区.高校的网球场地管理相对较为封闭，主要面对群体是学生、教师以及家属，且较少对外开放；企事业单位、宾馆的网球场地利用率相对较低，场地专供内部职工与特定人群开放.但是社区居民从事网球锻炼的场所主要是学校和住宅小区，随着高校的扩招，教学课时量任务的加重，场地开放的时间也比较有限.每逢节假日，一些学校网球场和少数对外开放场地人满为患[3].

2000年之后，我国竞技网球水平的大幅度提高，李娜、孙甜甜、彭帅等运动员在国际赛场上斩金夺银，再加上社区体育运动的大力普及，使我国网球运动形成了以竞技运动带动社区群众运动，社区群众运动响应竞技运动的良好态势.网球运动也受到越来越多人青睐，但是网球技术复杂，进门容易，熟练较难，并且专业的网球技术培训机构较少，虽然有大多数人对网球很感兴趣，但真的去网球场却没有信心，慢慢的就失去了对网球运动的兴趣.从被调查的几座城市来看，除了淮北市、蚌埠市网球培训较好外，阜阳、宿州市两个城市目前还没有一个相对完整的培训机构，平时只是几人相约进行练习锻炼，规模小，时间相对集中且短.

2.3 社区网球运动的管理模式有待更新

观察各个网球培训机构的经营发展，不难看出目前皖北地区只是在所在地市进行小规模的发展，缺乏跨地市的连锁式发展，同时，在机构宣传、市场影响、技术培训及运营管理方面没有形成较为完备、统一的模式，没能够创造出“1+1>2”的经济效应，这和我国社区体育的开展目标还有一定差距.

拥有较高素质市场经营管理专门人才是企业取得飞速、稳定发展的重要决定因素之一.研究发现，管理者的专业是体育经济类专业的比较少，大多数为非体育和非经济类的.很多运营管理者只是对社区群众运动市场环境的局部分析，而整个体育市场环境的分析不仅仅只局限在对宏观环境和经济环境的分析，而应该对培训机构发展的一般环境(政治、经济、法律、文化、教育、社会、技术)和作业环境(竞争者、顾客等环境)进行全面的分析，这样才能把握整个体育健身市场的发展形势，才能采用恰当的整体性思考方式，做出合理的战略和战术[4].

3 皖北地区社区网球运动发展对策

3.1 继续加强社区居民网球运动意识

当前，我省整体网球运动水平较低，社区网球运动的开展缺乏社会化和市场化.为加强皖北地区乃至我省的社区网球运动发展，应有效、合理结合各地区实际情况，与我省的经济发展和社会发展相协调，具体步骤可分为以下三个阶段：

首先是固本阶段.国家网球运动管理中心主任孙晋芳表示，从2006年开始，网球将被列入九年义务教育而且在16项体育课程中排名第四，这将极大地促进网球在中国的普及.我省上级主管部门也应利用这一契机，抓住网球的发展机遇，对网球运动进行重点巩固.各民间社区体育团体也应固本培元，强化自身客观硬件实力.其次是稳定阶段.本阶段中各网球培训机构应大力吸收会员，建立大量各式各样的网球培训机构或者网球俱乐部.在培训机构、俱乐部之间多进行交流，以发展社区网球运动为主，加强群众个人身体健康为辅，以竞技比赛规格为制度，多举办小型俱乐部联赛或者地市时间的交流赛等，大力开展和普及我省社区网球运动.最后是发展阶段.在前两个阶段的认真部署与实行之后，我省社区网球运动已经具有相当数量的网球人口，随着我省经济实力进一步增强，我省社区网球运动将进入发展阶段.本阶段中通过大量比赛实战和媒体宣传，使我省社区网球运动逐步走向市场化、职业化、规范化.

3.2 加大网球场地投入和场地的运用

相比之下，北京、上海、成都等地市的社区网球开展比较好，我省与其有较大差距，一方面我省应在场地方面适当增加草地、红土地场的修建，同时对网球项目采用政策倾斜，加快网球场地的修建速度.另一方面还要加强网球场地的利用率，对场地进行有效的维护和保养.加装网球场灯光和网球练习墙，以及其他网球场附属设施.

3.3 更新社区网球运动管理理念

各培训机构经营理念应是对各机构在经营和服务过程中所形成的基本哲理、品质、价值取向和文化，同时贯穿于社区网球经营、服务和管理活动的全过程.社区网球运动经营管理理念正确与否，对其前途和命运起决定性作用.

在西方国家，“人本”思想也受到企业管理者的推崇.我们同样也可以把“人本”思想转化为适应于我国市场经济实情、有力提高竞争能力、加强社区网球运动创新能力和管理水平的经营管理理念，并在实践中逐步完善，以追求其长远发展.

4 结论与建议

4.1 结论

网球在中国属于新兴项目，现阶段皖北地区社区网球运动的发展处于起步阶段，发展不均衡，总体水平不高，竞赛体系不完善.但社区群众体育消费意识较好，有利于各地市及地区大力开展和普及，也为社区网球运动奠定了良好的经济基础.由于场地的缺乏和封闭，社会化的培训较少等因素在很大程度上制约着社区网球运动的有力进行.本地区的社区网球运动的管理模式与思路有待进一步的改革和激活.

4.2 建议

应当借助政策优势，研究制定有利于加快发展社区网球运动的区域政策，继续深化社区群众体育意识加大网球场地投入和场地的运用使硬件设备达到一流标准.社区网球管理层也要加强自身的内部经营与管理，突出人力资源、营销特色、科技含量与比赛交流的管理.

〔1〕于洋.内蒙古普通高校网球运动发展现状分析[D].北京体育大学，2009.

〔2〕肖端.创建新型社区体育模式的研究 [D].西南大学，20011.

〔3〕高守东.安徽省网球运动现状与发展对策研究[D].安徽师范大学，2007.

〔4〕林剑锋.上海市商业性体育健身俱乐部发展现状及对策的研究[D].华东师范大学，2007.

G812.7

A

1673-260X（2012）03-0064-02

安徽省体育社会科学研究项目“安徽省社区网球运动发展模式的研究”（ASS2012216）