我国体育产业的国际化发展状况研究

□ 孙 哲（北京体育大学研究生院 北京 海淀 100084）

当今世界，经济繁荣发展，我国的经济也逐步成为世界经济发展的一个重要力量。随着我国的入世，及奥运的成功举办，我国的经济发展与世界各国的联系也逐渐密切起来，经济发展的国际化为我国体育产业的发展带来了巨大的契机。

我国的体育产业较之世界上的发达国家起步比较晚，缺乏本民族的体育品牌，在走向国际化道路的路上还面临着很多困难。要想把我国的体育产业做大做强，使之位居世界体育产业发展之林，就必须创造属于我们本民族的体育品牌，努力打开国际市场的大门，迎接世界各国的挑战。

1、我国体育产业国际化发展的必然趋势

1.1、西方发达国家的体育产业起步较早，发展比较成熟，但是其相对稳定的国内体育市场和成本较高的劳动力，迫使其寻求国际化发展道路，国际体育产业市场正在逐步步入中国市场。国际体育产业市场的不断扩大，国际化趋势不断加强，要求中国的体育产业也走国际化的道路。

1.2、当今，人们生活观念和生活方式的改变，及对健康的追求，为我国体育产业的发展，提供了无形的巨大市场。休闲健身等概念已经成为世界潮流，我国的国际化经济发展策略，也推动着我国的体育产业走国际化发展道路。

2、我国体育产业国际化发展现状

2.1、经济发展的目的和发展动力就是经济效益，体育产业作为一种特殊的经济形式也不例外，但是我国有一部分体育产业很大程度上只能算得上是体育事业。体育产业（其重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，具有明显的商业性质）和体育事业（其主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会的效益，具有公益、福利的性质）的不明显区分，严重阻碍了我国体育的国际化发展。

2.2、企业的发展规模，直接影响着企业效益的取得。我国的体育产业结构比较单一，其相关体育企业的产品质量有待进一步提高。由于我国体育产业起步较晚，体育品牌的形成受到了各个方面因素的影响，如我国的体育产业并没有形成支柱性优势，我国的体育劳务市场和体育技术市场都不够发达等等，这都不利于我国体育产业的国际化发展。

2.3、我国体育产业的发展，受到各个地区经济发展水平的制约，出现了地区之间发展不平衡的趋势，这一定程度上制约了我国体育产业国内发展规模化的形成，阻碍了其国际化发展的步伐。另外，我国体育产品的技术含量比较低，品牌的营销管理方面的水平不够高，相关经营人才的缺失，以及体育行业间的不正当竞争等现象的存在，都不利于我国体育产业的国际化发展。

3、促进我国体育产业国际化的发展对策

3.1、我国相关的政府部门和体育管理部门，要制定促进我国体育产业发展的法律法规，保证其能够顺利地走国际化道路。当前，规范我国体育产业发展的经贸方面的法律法规针对性不够具体，实施性不强，不能起到保护我国体育产业国际化发展的作用。所以，我们要加强和完善体育产业相关法律法规。

3.2、加快我国体育企业的经营方式的转变，也是推动我国体育产业国际化发展的一个重要举措。如，对我国现有大部分体育场馆，要加快事业型向经营型转变，配合全民健身计划的实施，向大众开放，出租场馆。同时应积极推出与此相配套的体育辅导活动等体育服务内容，宣传、引导、强化大众体育消费意识与行为。除此之外.还应培养体育经营商.建立体育产业发展投资基金。

3.3、要加快完成我国的相关体育产业结构进行调整和重组，引导大型体育企业走产业化道路，促进其转变原先落后的体育企业经营管理模式，努力实现低投入、高产出的效益目标。在产品质量方面，要不断地提高我国体育产品的科技含量，走技术密集型道路，在市场的优胜劣汰的竞争中，缩小与发达国家体育企业发展的差距，大力开拓国际市场，走国际化发展道路。

3.4、经济发展的关键在人才，我国体育产业的发展也不例外。我国体育产业的起步较晚，其相关的技术型人才比较缺乏，我们要大力加强技术人才的培养，鼓励技术性人才不断提高自身业务素质，只有这样才能推动我国体育产业的国际化发展。另外，我们还要努力地培养相关的国际化管理人才，雄厚的管理部门的成立和完善，才能为我们很好地解决国际化道路上所遇到的问题（如，国际化竞争意识不强，对国际贸易游戏规则不熟悉，对西方文化不够充分了解等）。我们要加强政府主管部门、行业协会、企业、院校、科研机构等应紧密合作，培养具备多元文化的涉外管理人才，推动我国的体育产业的国际化发展道路。

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