异常的“系统维护”小米盒子暴露产业灰色地带

本刊记者 | 梁辰

8

天可以做什么？

北京小米科技有限责任公司（以下简称“小米”）用8天时间告诉业界，风头不是那么好出的。11月14日，小米正式发布新产品小米盒子，这个产品被小米官方认为是小米手机最发烧的配件，不过所谓的小米盒子更像是互联网电视机顶盒。这款售价仅为399元人民币的产品再次告诉消费者低价没有什么不可能。从目前其同类产品的价格来看，苹果Apple TV3售价为99美元，而乐视网推出的乐视盒子售价则超过2000元人民币。

小米期望能够在这一领域复制小米手机的奇迹，然而事情却事与愿违。

在推出该款产品后的第8天，11月22日晚上20点28分，小米盒子官方微博宣布，其从11月23日起暂停所有视频内容服务，原因是系统维护。在3分钟后，小米官方微博转发了这一消息。

对此，小米公关总监刘飞向记者证实了暂停服务的说法。

炒作说不如干预说

对于这一暂停，小米并没有给出更多的解释，但是有消息人士指出，这其中肯定无风不起浪。

对此，业内传出小米盒子被“叫停”是炒作的观点。从公开信息上看，10月25日 22时9分，一个名为“小米盒子”的ID发了第一条微博，而这个ID后来成为小米盒子的官方微博。11月1日，该“小米盒子”通过小米手机2发送了一条微博，自此被网友认出其是官方开办。在随后的几天，“小米盒子”转发了新浪科技、爱极客等媒体关于小米要出“盒子”的相关消息。对此，有行业人士告诉记者，“这就是在做网络营销”。11月9日，小米CEO雷军在自己的微博上宣布小米即将推出小米盒子后，该“小米盒子”转发并为自己正名，其甚至用了“名正言顺”来形容。此后，该ID发布了不少小米盒子产品的相关信息，并为其产品的推广积极造势。然而，在小米宣布暂停视频内容服务后，“小米盒子”发的微博内容完全与产品无关。

不过，一位接触过小米盒子的业内人士告诉记者，“这次叫停也的确受到一些外部阻力”。

有外界消息称，小米盒子叫停是因为违反了广电总局发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，也就是所谓的“181号文”。

不过，据记者了解，广电总局并不能够直接叫停小米的产品，而是通过控制为小米盒子提供互联网电视播控及内容集成许可的牌照商，从而间接控制小米。也就是说，通过屏蔽小米盒子的UI服务，从而使得小米盒子不能够提供相应的服务内容。

因此，多方施压后的小米盒子只能“暂停所有视频内容服务”。

王川成为第八人

在这次“暂停事件”中，原北京多看科技有限公司（以下简称“多看”）创始人、CEO王川走进公众的视野，不过，他现在的新身份是小米副总裁，也是小米联合创始人团队的第八人。

虽然小米全资收购多看的消息是在小米盒子发布会现场公布的，但是这一消息在发布会召开前一周即传出，而且多看成立之初即获有雷军的投资。

因此，通过收购，“多看盒子”也就成为了小米盒子。上述业内人士表示，小米盒子与小米手机是两条产品线，而目前小米盒子团队主要成员仍然是多看原有的团队。

不过，对于多看产品本身，业界仍存在争议。有观点认为，多看产品本身就是违法的，依据是181号文中关于牌照资格的认定标准。

据了解，目前获得互联网电视内容集成许可牌照的一共有7家企业，包括CNTV、百视通、华数等，而其他获得相应资格的企业也都是有国有广播电视背景的企业。但是，多看是一家民营企业，因此其在进入这个领域的时候，就已经违反了181号文件的有关规定。

产业链被破坏

有广电业内人士告诉记者，“从广电总局角度来看，181号文件兼顾了各方的利益，对产业的发展有促进作用”。

事实上，此前在互联网电视领域一直存在灰色地带，即没有获得牌照的企业也有从事经营互联网电视机顶盒业务。有消息称，明年广电总局还将出台进一步措施，调整“181号文”。因此，“安静”地布局，是目前很多希望进入这一领域厂商所共同在做的事情。

然而，为了对抗苹果Apple TV，小米却选择了大张旗鼓地进入了这一市场。对此，一位行业分析师表示，“做大了会被盯上”。他认为，小米盒子被“叫停”不但会对政策有所触动，也会对现有产业造成影响。

也就是说，从短期来看，原有产业链会因为小米而遭到破坏。具体来说，终端厂商将承担起更多的产业链被破坏的成本。“有些终端厂家恨小米的原因是，小米把产业各方以前都能够暗地里赚点钱的公开化了。”前述业内人士称。

另一方面，小米还与PPTV、腾讯、搜狐、凤凰网等签有协议，进行内容直连，而这也直接违反了“181号文”。

小米逻辑不是万能

对雷军来说，小米手机的成功，让其发现广泛市场宣传，可以带来巨大的好处。不过，在小米盒子上，雷军却忽视了政策的重要性。

事实上，从目前小米的布局来看，雷军计划以小米手机为中心，然后向其他终端发展，通过硬件整合视频、图片、音乐等互联网服务，以及通过电商等项目构建小米自己的生态系统。

与手机相比，小米盒子所面临的情况显得更为复杂，但是小米仍然期望延续其在手机上的经验。小米将这一产品定位为开放平台，并借鉴了MIUI系统的开发模式，通过用户来完善体验，而在发布会上，雷军还透露小米盒子将推出针对发烧友的APK安装。

但是，这显然有别于其他互联网电视机顶盒厂商的产品策略。一般来说，目前主流厂商大多采取付费的模式，即内容收费，用户购买服务，并且不再接收广告。然而，小米则延续了互联网免费的策略，采取推送广告的方式后向收费。

对此，有业内人士告诉记者，小米正在被行业孤立，“政策、版权都将是小米盒子发展的隐患，在没有解决好之前，暂停服务或许是最好的办法”。