我国会展经济的发展战略选择研究

2012-08-15重庆城市管理职业学院蒋家宁

中国商论 2012年9期

重庆城市管理职业学院蒋家宁

随着我国经济的多元化发展，会展经济成为了我国经济发展中的一个新的亮点。而所谓的会展经济，顾名思义，就是通过举办各种展览会、博览会以及国际性的会议，来聚拢商家和顾客，通过这样一种形式，来向大众传递信息，提供服务以及创造出更多的商机。自从会展经济在我国推行以来，对我国的经济产生的重要以及深远的影响，不仅推动了企业生产力的发展，还增加了社会的再就业以及吸引力更多外商的关注，成为了我国新的经济增长点。近几年，我国的会展经济以平均20%的速度递增，行业的规模以及种类不断的扩大。专业场馆的建设日趋完善。据统计，目前在我国已经有资格举办展览的公司已经达到了230多家，而通过展览这种方式达成的外贸出口交易额达340多亿美元，内贸交易额达120多亿人民币，如此可以见，会展经济创造力良好的经济效益。以南京每年举办的食品博览会为例，为期一个礼拜的展览，每年都会吸引近百万的游客和观众，其中近一成是境外的观众，据专家统计，2010年全国会展总收入达到130亿元人名币，社会效益达到1000亿元。企业要了解市场的需求，大众要了解企业的产品，通过会展经济来推动，无疑是一个很好的对策。经济数据表明，会展经济在我国有着庞大的市场和影响力，能够加强我们经济对世界经济的辐射力，未来我们要更加重视会展经济在中国的发展，各部门要落实并解决会展经济在发展过程中出现的问题，这对加快会展经济的发展有着非常重要的作用。

1 我国会展经济发展的现状

1.1 会展经济在我国发展迅速

中国的会展经济，经历了从无到有，从小到达，从形式单一到形式多样，从综合性的会展到专业性的会展的变化，每年均以20%的速度在递增，并且逐步从国内市场走向世界。据统计，我国现有的展览场馆有近2000个，其中举办展览会达到近千场。内容涵盖了机械，电子，矿场，石油化工，生物医药，食品，纺织，通讯，旅游等多个行业，涉及到了国内的小型企业，中型企业，大型上市企业以及外资企业。迄今为止，我国不仅内部举行了多场博览会，还组织外商来华举办各种博览会四百多场。如今，很多行业和领域的博览会已经会每年定期举行，比如说医疗行业每年两次的国际医疗器械展览会，麻醉年会等等。会展数量的增加，规模也在不断的扩大，配套设施的加强，这为我国的经济发展都奠定了良好的基础。

1.2 会展经济潜力巨大，成效比较明显

我国的会展经济虽然起步较晚，但是发展速度快，成效巨大，对我国的经济发展起到了良好的推动作用。越来越多的中小型企业可以通过会展来宣传自己，寻求合作机会，创造出更多的商机，从而加快企业的发展步伐，而各种大型企业和外资企业，可以寻求更多的技术领域以及更高层面的合作，让企业朝着多元化的方向发展。随着我国经济整体实力的不断提高，国际影响力的不断加强，越来越多的西方国家的大型企业也主动要求到中国举办各种各样的展览会，我国已经逐步成为亚洲会展的中心。本文通过每年参加的各种会展来看，会展经济确实带动了很大一部分企业的发展，很多企业都善于抓住会展经济的的发展方向，通过会展来大力的宣传自己，在会展上，会展示出企业的各种型号，各种款式的产品以及服务，同时，在会展上，也流通很多的代理商以及客户，一旦吸引了这些人的眼球，取得了一定数量的订单，企业参加会展所付出的巨大的财力、人力、物力都显得非常的物有所值了。这些年来，在会展上涌现出了一批有潜力的中小型企业，越来越受到人们的关注，这对这些企业的发展都有着巨大的推动作用。

1.3 会展经济的竞争日益激烈

随着中国经济的发展世界经济一体化的逐渐增强，企业之间，行业领域，以及国际之间的竞争日趋的激烈。通过笔者近年年的观察发现，各种专业型的会展，不仅有国内的中小型企业，也有国内的大型企业，同时，国外相同领域的企业也参与到了竞争的行列。以医疗领域的展会来说，就国内，每年上半年和下半年各有一次的大型的医疗器械展会，每年举办的城市不固定，而除了这两次之外，还有在各地举办的国际麻醉年会，小儿监护展览会，ICU设备展览会等等。而在这些大大小小的展会中，这些年，随处都可见国外医疗巨头的身影。各个厂家都使劲浑身解数，通过各种方式来推销自己的产品。而在展会中还会出现各种的“间谍”，厂家之间为了了解竞争对手的产品，派出自己的人员在展会中搜集各种材料，从而在展会过后带回公司研究。从而更加的了解对手。以及国际型的企业，为了把自己的品牌转移到中国，或者希望在中国这片沃土上获得更多的投资机会，开拓中国市场，他们利用其原有的先进的展会管理经验，通过各种方式提高展会的上产品的知名度，来增加对中国产品的竞争和威慑力，从同一个层面上来说，国际性的竞争更具有威慑力。在这样一个竞争日趋激烈的展会经济中，企业应该清醒地认识到压力的存在。

2 我国会展经济发展中存在的问题

2.1 会展的场馆面积较小，条件落后，建设时缺乏长远的规划

我国的会展经济虽然在这些年来发展迅速，在快速发展的过程中，也存在着不少的问题，场馆面积小，条件落后是很多会展场馆面临的一个很尴尬的问题，这样问题的存在，严重阻碍了会展经济的发展。和很多国际性的会展场馆相比，国内的许多场馆就显得更加的不足。国外的展览馆，一般都环境优美，交通方便。汉诺威博览会期间，火车可以直通会场，从机场到会场有直升机服务，并且只需要把分钟的时间。从市中心到博览会现场乘地铁只需要五分钟的时间，开车的观众可以直接用电子导航仪直接开往五万个停车位的停车场。博览会在后勤方面做了很多的服务。而我国的很多博览会场馆，在建设初期，就没有一个合理的规划，缺乏长期的设想，分散在城市的各个角落，并且硬件设施条件落后，功能比较单一，服务水平也比较的低。博览会上，对内对外都必须进行相互的交流，在里面参观的人，必须把信息及时地反馈给场馆外的决策者，如果连手机信号都没有，这样如何进行交流？这只是一个简单的例子，但是足够以引起我们的重视。在我国专业的博览会的面积都在2万平方米以下，有全国之最的北京国际机床展，面积虽然达到了6万平方米，但是却不足西方发达国家的1/5。另外一点，很多地方在借助举办展览会之机，大兴土木，造成了一定程度上的浪费，这些都是不合理的。展览会的面积不足，缺乏长远考虑和规划的矛盾将日益突出。

2.2 展览会主题不明确，展会过多，过于泛滥

很多地方由于想要一味的追求利益，日日有展，甚至一日多展，许多的展览会毫无意义和特色，没有实质性的内容，有缺乏明确的定位和主题，从而降低了商家的吸引力。要知道，一个企业要参加一次大规模的展览会，必须要耗费大量的人力物力和材料，对于中小型企业来说，一年参加两到三次的展览会最为适宜，既达到了宣传的目的，又达到了企业应有的经济效益。另外，在观众的层次和质量方面也层次不齐，严重影响了办展的水平，许多的办展人员都是半路出家，缺乏专业的知识，随着展览国际竞争的日益加剧，展览业的人才经侦问题也日益的突出，如何举办一场具有高质量，无重复性，题材新颖的展会成了我们需要思考的问题。

2.3 缺乏高素质的专业展会人才

办展会并不是我们随意的摆摊那么简单，一个展会的成功与否，与从业人员良好的服务理念，宽阔的思路，以及敏锐的洞察力，超前的预见性以及熟练的外语程度有着很大的联系，我国在这一方面表现的就比较的薄弱，专业人才的匮乏，使得我们很少能有高水平的展会。目前展会的从业人员来自于各行各业，缺乏系统的训练和专业的操作技能，许多会展设计人员的理念还停留在“练摊”的概念上，我国专业人员水平的不过关，严重制约着我会展那业务的开展以及会展组织水平以及服务质量的提高。

3 针对我国会展经济发展中存在的问题提出几点对策

3.1 合理定位，科学规划

经过国外会展业务的发展表明，会展业的发展取决于该国的经济实力。德国，意大利以及法国之所以能在欧洲市场独占鳌头，成为欧洲会展的集中举办地，就因为他们具备了强大的经济实力。虽然我们地大物广，中小企业众多，行业也涉及到了方方面面，但是并不意味着，我们发展会展的时候需要遍地开花。因此需要建立一个专门的机构来加强会展也的规划和发展工作，使得会展的发展你规模同国民经济有相适应性。在这方面，发达国家的经验显得尤为的重要，比如说在国家的法律和经济政策的指导下，实施管理的职能。一来可以制定会展业务发展的相关目标和规划，并且组织实施，二者可以负责对会展也的质量和展览的公司的资质进行评估，三者可以负责出国展和来华展的监督和管理，协调各个企业在展会中的关系等等。这些都要从实际出发，根据展会的性质以及规模因地制宜，合理的布局场馆。

3.2 发挥自身优势，创立特色的品牌

随着中国对外开发大门的打开以及中国加入WTO后，中国展览业的发展面临着激烈的国际竞争，特别是在精细加工和高科技了领域，中国面临了更大的挑战。而中国的展览也要持续发展，必须走品牌化之路。中国第一家装品牌科宝博洛尼的CEO 蔡明先生曾经说过：中国不缺乏大街货，而缺乏的是品牌，只有致力于做品牌，才能发展我们的民族产业。这句话的曾经得到了很多经济学家的共识。而在中国，要做品牌，必须先要得到行业协会的认可和有力支持，行业协会的认可和支持，在无形中就增加了这个企业的美誉度和可信度。其次，要能代表行业发展的方向，它所涵盖的是这个专业市场所需要的信息，可以充分体现展览会的专业性和前瞻性。坚持走品牌发展的战略之路，是展览会展览企业进行长远发展的长期战略，用先进的品牌战略，可以大大地提高企业在展览会上的知名度。