体育旅游经济体系的构建及开发对策

2012-08-15海南大学体育部倪思贵

中国商论 2012年3期

海南大学体育部倪思贵

体育旅游是结合体育与旅游两方面内容，为人们提供健身、娱乐服务的新型产业。根据资源类型的不同，体育旅游可以分为自然资源和人文资源两种，其中自然资源可以分为地貌类与水体类两类，人文资源分为民俗风情与赛事、场馆两类。体育旅游需要国家及各级政府的政策、旅游经济环境、社会文化环境、体育旅游资源、体育旅游客观、体育旅游人才等方面的支持，影响体育旅游经济体系的构建及开发的因素有资金投入、社会对体育旅游文化的认识、国家的宏观调控、体育旅游法规制度等等，在此，针对这一现状，本文作以下论述。

1 体育旅游经济体系的构建

体育旅游经济体系的构建，不仅带动了当地的旅游开发，同时还促进了当地的经济发展。因而在我国社会发展的过程中有着极其重要的作用。而在其经济体系构建的过程中，主要包括以下几个方面：

1.1 政府支持体系

体育旅游经济体系在构建的过程中，离不开政府的支持，其理由有：首先，体育旅游要想更好的发展，离不开当地政府的策略支持。其次，只有得到当地政府部门的认可，才能使其在发展的过程中顺利的进行，同时也能为今后的发展奠定基础。最后，在体育经济体系构成的同时，政府部门能够从长远利益出发，对其发展战略给予相应的指导。

1.2 旅游经济环境体系

旅游经济环境不仅涉及旅游景区的开发，同时还涉及到当地旅游经济的效益。而体育旅游资源要想在开发的过程中顺利的进行，离不开旅游经济的支持。因此，就需要相关部门在开发的过程中，能够充分的考虑到旅游的经济环境。

1.3 旅游社会文化环境体系

旅游社会文化背景不仅包括当地的卫生状况，同时还包括当地的民俗文化。因而在体育旅游的开发中有着极其重要的地位。旅游文化的开发，不仅能吸引大量的游客，同时还能成为当地旅游的一大特色。

1.4 体育旅游客源体系

在体育旅游开发的过程中，其最大目的是为了盈利，而盈利的基础就是客源。因此，在体育旅游开发的过程中，离不开大量的客源。由此，就需要当地部门在开发的过程中，能够从实际出发，将客源充分的考虑进去。

2 影响体育旅游资源开发的主要因素分析

随着我国经济的发展，体育旅游资源的开发，不仅打破了我国传统旅游的模式，同时还促进了体育精神的传播。然而，由于某些因素的影响，以至于体育旅游资源在开发的过程中受到了阻碍。而其主要因素如下：

2.1 体育旅游资源开发的资金投入不足

当前，在我国体育旅游资源开发的过程中，其主要资金来源于政府的投资，因而在发展的过程中，逐渐脱离了社会这一集体背景。而形成这一现象的原因有：首先，体育旅游的基本性质及经济效益没有受到政府的充分重视，由此对体育旅游没有充分的认识。其次，在发展的过程中，没有健全的法律保障，因而难以吸引开发商进行投资。最后，体育旅游在我国旅游行业作为新兴的行业，人们对其认识不足，因而很难对其进行认可。由此阻碍了体育旅游的发展。

2.2 全社会对体育旅游文化的理解存在偏差

国受竞技体育思想的影响较深，使人们对体育旅游文化的内涵理解不够。误认为体育旅游必然是参加大强度、大运动量的活动，一定是比赛性质的、以决胜负的运动项目或是冒险运动为主，存在很大危险性或不安全因素的；或者认为是只有体能好、有一定技术、技能的人才能参加，使很多人望而怯步。造成这种状况的主要原因是，对体育旅游产品的促销、宣传力度不够，缺乏一定的宣传策略和技巧。没有在全社会形成一种积极参与体育旅游健身活动的意识。

2.3 体育旅游资源开发缺乏宏观调控和协调发展

国家宏观调控可以使体育旅游资源统筹规划、有序开发、避免重复开发和浪费.体现出各地的特色和优势。以往由于种种原因在体育旅游资源的开发上，导致各地的体育旅游项目出现雷同现象，体现不出特色性。很多地方出现一哄而上、甚至盲目开发、重复建设的现象。造成这一问题的原因。一是政府重视不够，没有认识到体育旅游潜藏的巨大商机和社会效益。没有统筹计划，大量资源雷同。造成异地客源市场不足；二是各地体育旅游开发者市场调查不够。定价太高，有效需求不足。如高尔夫球和网球运动，都属于“贵族运动”，相对于中国目前的消费水平来讲。价格偏高，有效供给不足。

2.4 体育旅游资源开发注重观赏性而忽视参与性

在体育旅游资源开发的过程中，游客的亲身参与，不仅能从根本上调动游客的积极性，同时还能提高当地的旅游资源的市场信誉。然而在实际体育旅游中，很少有项目能与游客互动。其主要表现为：首先，由于资金的缺乏，一些旅游项目在开发的同时，没有相应的安全设施，因此游客在参与的过程中，容易出现安全事故。其次，受我国传统旅游项目的影响，一些旅游部门没能正确的认识到体育旅游的根本性质，因此在旅游规划的过程中忽视了游客的参与性。最后，一些参与项目受到游客的喜爱，然而由于条件的限制，无法对全体游客进行互动，由此造成了供需失衡。

3 体育旅游经济体系的开发对策

体育旅游的构建与开发，不仅推动了我国旅游业的发展，同时还促进了我国经济的发展及社会的进步。而在其开发的过程中，如何能对其进行完善的开发，则成为各个旅游部门至今探索的问题。在此，针对体育旅游经济体系的开发，本文给出以下几种对策：

3.1 加大体育旅游的宣传

在完善体育旅游经济体系开发的过程中，各旅行社应针对本地的体育旅游资源进行详细的考察，同时能够聘请专业的人员对其进行合理的设计及宣传。只有加大体育旅游资源的宣传力度，才能树立起体育旅游的产品形象，从而吸引更好的游客。其次，在宣传的过程中，还应有针对性的提出宣传口号，并通过多种场合进行宣传，这样，不仅能提高当地体育旅游的知名度，同时还能带动周围第三产业的发展。再次，在加大体育旅游宣传的同时，各地旅游部门还应推出新颖的旅游特色，以便在发展中能够更好的吸引游客。最后，在体育旅游资源开发宣传的过程中，还应从实际出发，不能盲目的夸大、吹嘘。以便在宣传的过程中能够形成全社会关注健康、热爱生命的社会氛围，从而为体育旅游资源开发和旅游业的发展打下良好的基础。

3.2 加大体育旅游的资金投入

在体育旅游经济体系开发的过程中，旅游资金的投入，则直接制约着旅游体系的构建及开发。因此，就需要有关部门在开发的过程中，能够加大体育旅游的资金投入。首先，应在原有的基础上扩大投资途径，例如：开发旅游彩票等。其次，在开发的过程中，可以通过旅游资源吸引相应的投资商及开发商，并与之形成合作，在带动旅游发展的同时还能带动当地的经济发展。最后，国家相关部门应对体育旅游引以重视，并加大资金的投入力度，完善旅游设施。只有这样，才能从根本上提高体育旅游的经济效益，从而推动我国社会的发展。

3.3 重视体育旅游中游客的参与性

在一些体育旅游中，往往会有一些专业的人员进行表演，然而在表演的过程中，不是门票太高就是游客互动太少。由此，不仅打击了游客的积极性，同时还阻碍了旅游项目的发展。针对这一状况，就需要旅游部门能够从游客的实际需求出发，在开发体育旅游经济的同时，能够从根本上重视游客的参与性，只有这样，才能带动当地的旅游的发展，同时能够扩大体育旅游的宣传度，从而吸引更多的游客。除此之外，在游客参与的过程中，当地的旅游部门还应做好相应的安全措施，如此，不仅能确保游客的身体安全，同时还能提高当地旅游的市场信誉，从而为其今后的发展奠定基础。

3.4 加大体育旅游的开发力度

完善我国体育经济体系开发的过程中，除了在原有基础上对旅游设备的完善外，还应依据当地的实际发展状况，对现有的旅游资源进行完善的分类，且在开发的过程中能够有序的对体育旅游资源进行开发。而在其开发的过程中，首先，应做好体育旅游市场的调查，以便使其满足不同层次的人群需求。其次，开发部门还要开辟多元的投资环境，并通过这种途径来吸引投资意向和力量，鼓励企业冠名、赞助或经营，积极引进外资，拓展海内外投资空间，逐步形成以“政府办”为主导、“社会办”为主体的多元化的体育旅游资源开发的新格局。最后，开发部门还应将当地的体育文化融入到体育旅游中，并将其发展为当地的体育旅游特色。例如：哈尔滨的滑冰等。

3.5 培养体育旅游人才

在构建体育旅游经济体系的同时，还应注重对体育旅游人才的培养。只有优秀的人才，才能使当地的体育旅游得到有效的开发。而在人才培养的过程中，主要有以下几种途径：首先，可以通过高校中的旅游专业，开设相应的体育旅游专业课程，以此来扩大人才培养的途径。其次，体育旅游的相关部门应及时对现有的工作人员进行培训，使其在原有的基础上更新自己的管理模式，同时能够创新管理方式，并在今后的工作中更好地投入。再次，在培养人才的过程中，还应与当地的高校形成双向合作，以便在开发的同时，拥有充分的人力资源。最后，体育旅游部门还可以通过招聘途径，纳入更多的人才。并使其尽快地融入到当地体育经济体系的开发中。