邯郸市主题公园建设理念的思考

邯郸职业技术学院 王丽萍

1 城市主题公园的基本概述

城市主题公园是我国一项新兴起的旅游项目，它属于自然资源和人文资源的边际资源，主要是指根据一个特定的主题，利用现代最先进的科学技术进行设计和策划，集娱乐、休闲等各种服务设施于一体的具有现代和时尚气息的旅游目的地。1983～1984年，为了满足电视剧《红楼梦》的拍摄需要，特地在首都北京修建了大观园，并在河北正定县修建了荣国府。这类项目大多都配备了专业的娱乐设施，各种利用先进的科技制作的人造景观以及故事情景模拟等，但是总体规模较小，并且缺乏娱乐性。所有这些可以看作主题公园的前身或者说雏形。

2 邯郸市主题公园建设理念的思考

2.1 主题公园建设对城市旅游的促进作用

2.1.1 有助于对旅游资源的开发与保护

主题公园的建设有助于对当地旅游资源的开发与保护，主题公园的建设就是对当地有特色的景点或公园进行有针对性的开发，这样不仅吸引了人们的眼球，而且也使人们意识到保护旅游资源的重要性。

例如，罗敷湖畔正建的“古石龙文化”公园 ,石龙为何时、何人所造，构成材料为何物，腔内水流机制是如何形成的，还有多少条小石龙埋在黄土岗内……石龙群给人们留下层层“谜团”，然而正是这些谜团吸引着好奇的游人前来参观游览。为了将这里建成供人们休闲览胜的旅游景区，政府对当地的资源进行开发，努力打造成有特色的主题公园。也使人们意识到了对资源保护的必要性。

2.1.2 有助于加大对当地旅游业的宣传和推广

主题公园的建设使邯郸市的旅游业得到了极大的宣传，它使人们认识这个古城、了解这个古城，从此，赵文化、梦文化、邺城文化、红色文化等深入人心，邯郸市的旅游业得到了极大的发展，比如说邯郸市委、市政府实施“文化强市”战略，全面开发赵文化，在邯郸举办全国赵文化学术研讨会，成立赵文化研究所，保护性开发武灵丛台、学步桥、回车巷等文物古迹，修建了步行街文化景点，重新规划和改建赵苑，并在城市园林、广场、街头雕塑、街心花园规划建设中注重宏扬古赵文化，使这座拥有3000年历史古城的文化品位得到提升，知名度迅速提高。

2.1.3 有利于提高城市旅游业的竞争力

从国内外旅游发展的历史和趋势来看，主题公园在旅游市场竞争中正在起着越来越重要的作用，成功的主题公园发展不仅引导了大众休闲娱乐需求的选择方向，而且提高了城市旅游业的竞争力，因为，它不仅增添了城市旅游文化的底蕴，还渲染了游乐环境的氛围和景区与游客的互动性。

邯郸虽然历史悠久，景点很多，但是一直未能得到有效的宣传和开发，导致旅游业发展缓慢。近几年，在国家大力发展旅游业的大形势下，邯郸市政府和旅游局也对邯郸的旅游发展更加重视，在宣传上采取多种形式，走出去引进来，大力支持旅游业的发挥，同时看到主题公园对旅游业的重要作用，加大力度做好主题公园的建设项目，提高了邯郸市旅游业的竞争力。

2.2 主题公园对城市经济的发展

主题公园的建设和发展有利于促进经济的全面发展，它能够使旅游目的地的综合环境得到优化，因为主题公园的建设要求保护自然环境的基础上，利用其自有的资源，加以现代化的先进的科技手段来完成。主题公园的发展，增加用工需求量，解决了当地的就业压力，提升人们的文化修养和欣赏水平，提高城市的整体形象和竞争力，同时使城市的便民服务设施和基本生活服务设施建设更为完善，各种旅游条件更加优越。

3 邯郸市主题公园建设存在的问题

3.1 分布不合理

由于历史及地理上的因素，邯郸市的景区比较分散，无法形成一定的区域联合效应，这严重制约了邯郸市旅游的发展，就如邯郸市的以梦文化为主的黄粱梦、红色文化为主的涉县129师、赵文化为主的赵王城遗址和丛台公园分别分布在邯郸市的各个县市及市区，无法形成一定的区域效应，距离的为题影响了景区旅游的发展。

3.2 文化品位不高

主题公园是通过其具有的吸引力去感染和吸引亿万民众的眼光，从而达到其文化的辐射力度。然而，邯郸市的主题公园并没有很好的将其文化与自然和建筑和谐融洽，文化内涵比较低，不能达到主题公园所展示的主题。例如，位于邯郸市的南环上新建的赵王城遗址主题公园，它并没有发挥其历史价值，而是将其打造成一个普通的公园，其中的赵文化只能用语言和历史资料去体验，这样对邯郸市的旅游产生了负面影响。使这座历史古迹失去了其文化内涵。

3.3 市场定位不准确

市场定位没有考虑到主题思想，缺乏对旅游客源市场的正确认识。主题公园成功最为关键的是要选择主题，主题的选择不是由其自有的资源来决定的，而是由市场所决定的。主题公园的建设，首先要明确所建设项目的主题是什么，特色是什么，更要进一步的研究游客对主题公园的消费需求，以及价值取向，从而来明确该建设项目的市场消费的主题，并最终得到确定。而主题公园的主题主要来源于市场，并取决于所在地区的经济发展程度和当地的有课的文化素养需求和审美需求。

例如，邯郸市南环上赵王城遗址公园的开发并没有明确其开发的主题，因此，这几年其经济效益一直不乐观，它最大的缺点就是没有抓住其主题，没有进行深入的市场调查，并没有了解人们真正想要的是什么。然而浙江杭州的宋城偏偏开发成功。

3.4 公园的主题缺乏新意，产品缺乏创新

邯郸市主题公园的的开发缺乏创新意识，没有独特的内涵。项目基本上只是对一些成功案例的模仿和粗制滥造，虽然数目很多，但是都缺乏鲜明的个性和特点，没有精华的东西。总是以一种陈旧老化的形象出现在公众面前，产品落后，缺乏创新，导致客源市场的迅速萎缩，从而形成经营项目的恶性循环，最终造成主题公园项目的失败。

例如，邯郸市的赵苑，他们都是以游乐设施为主，并没有利用其特有的历史资源，很好的将其历史底蕴与旅游结合起来，开发有个性鲜明的，特色的旅游资源，而是一味的加大娱乐设施，这样的后果，使其失去的不仅仅是游客，还有几千年的历史内涵，使这一景区不再受人们的关注，使邯郸这一文明古城越来越淡化出人们的心中。

4 开展邯郸市主题公园建设的应对措施

4.1 增强城市的感知形象

所谓感知形象，就是一个城市在游客心目中的总和要素的一个反映。众所周之，一说起北京人们自然就会想到的是长城、天安门、故宫等举世闻名的景点；一提到上海，人们想到的就是东方明珠、金茂大厦等。每个城市对于旅游者都有一个感知的形象，它和城市的地理位置、历史文化每一个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象，它和一个城市的历史文化都紧密相关。所以，邯郸市要想发展主题公园的建设就必须增强城市感知形象，让人们一提到邯郸首先映入眼帘的就是他是赵国都城，红色革命圣地。

同时，公园的建设还要注重区位的选择，邯郸市的赵王城遗址就很好地适应了这个趋势，它建立在邯郸市的南环上，这样既拓展了其开发空间，又为以后的发展留出了很大的空间。

4.2 以大众文化为内涵，但更要加大特色文化的挖掘

邯郸市建设主题公园在满足大众旅游消费的前提下，要发挥创新能力、利用创新意识，努力开发其内在的含义和故事，并与现代化的科技手段相结合，吸取成功的案例的优点但不是模仿，扬长避短，发挥本地优势和特色，全力挖掘特色文化内涵。

比如，在邯郸城北，有一北湖公园又名梦湖公园，由于它的地理位置与邯郸市著名的景区黄粱梦非常近，所以他与邯郸市的梦文化结合，大力挖掘了邯郸市的特色文化。但是又以黄粱梦为依托，以梦文化这种大众文化为背景，因为梦是每个人都会做的，大力发展梦文化，这样不仅满足了大众文化的需要，而且也使邯郸这一仅有的特色文化得到宣传。梦湖公园可以开展以卢生为主人公的话剧表演，重回神话中的场景，这样即可以使人们对梦湖公园留下深刻的印象，又可以发展邯郸市的主题公园，为邯郸市的旅游起到促进作用。

4.3 加大对客源市场的分析，明确主题公园的主题定位

4.3.1 认真做好市场调研分析

要做好主题公园项目，首先要做好市场调研分析，要全面细致的做好调研工作，并征得相关单位和政府的协助。只有通过细致周密调查，才能取得成功，反之就会失败。如邯郸市南湖公园打造成晋冀鲁豫红色文化的主题公园的理念就很好的做了深入的市场调查，它适应了当今市场的需求，掌握了现当今人们对文化的追求，还有它的交通通达度很好，所以能够吸引大量的游客，取得乐观的收益。因此，前提的市场调研工作对于一个主题公园的建设及将来的发展是至关重要的。

4.3.2 明确主题公园的定位

从当前来看，主题公园定位的准确影响着该项目建设的成功与否。而大多数成功的项目，一般都是以传统文化为主题，或是以现代化游乐为主题。主题公园的定位必须做到主题鲜明独特、有个性，并具有时代的气息，这样才会吸引大量的游客。如邯郸市赵苑的赵文化、黄粱梦的梦文化、129师的红色文化、涉县女娲文化等，经过不断的修建和改善，它们都独具各自的特色，并有着悠久的历史文化，与历史相吻合，具有时代的气息，同时又具有时尚的气息，从而吸引了大量的游客。

4.4 应追求品牌建设,树立品牌形象，加强对产品的创新

人造旅游景区的观赏对象需要靠人工建造，精心构建，注重品质，把它当作一个长久的品牌来构建。品牌是巨大的无形资产，能运用品牌意识去经营管理，企业就会站在更高的基点之上。因此应在设计、制作、管理、服务、营销等多方面高标准、严要求，扩大主题公园的知名度，确立品牌地位。开发具有特色的旅游产品，个性鲜明，这样才能扩大景区的知名度，吸引旅游者，创最佳的经济收入。就像邯郸市的主打十大文化脉系，紧紧抓住邯郸的当地的特色和优势，利用邯郸自有资源，打造邯郸市的旅游形象，宣传邯郸市的旅游，为邯郸市的旅游业做巨大的推广。

5 结语

随着对邯郸市主题公园的建设理念的思考，以及对解决建设邯郸市主题公园所存在问题的办法的提出，有助于邯郸主题公园项目的建设，帮助邯郸进一步开拓旅游客源市场，以鲜明的主题优势招徕海内外更多的游客，树立自己品牌形象，形成自己的旅游优势，做好宣传。邯郸市的主题公园会快速的发展，对邯郸市的经济效益和环境保护会起到积极的作用，也会促进邯郸这一文明古城的发展，更进一步促进了邯郸市旅游业的快速发展。

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