浅析高校大学生体育旅游现状及策略

辽宁大学 兰宇

随着经济、科技等方面的迅猛发展，我国国民的生活水平有了很大程度的提高，消费观念也有所转变。人们对旅游活动的欲望，紧随旅游业的发展而越见其强烈。体育旅游作为一个新兴的消费热点，也丰富了高校大学生的生活。

国内外关于体育旅游理论研究数量可观，但是关于大学生体育旅游方面的理论研究却较为少数。从事旅游行业的经营管理者，都过多将经济承受能力作为选择旅游人群的主要标志，注重中老年人群，而忽视了高校大学生。其实，就体育旅游的人群而言，高校大学生是市场容量巨大的群体。首先，当代大学生都具有较高的知识素养，对新奇的事物有较大的兴趣，所以其有强烈的旅游动机；其次，大学生有比较充裕的旅游时间，还可以自由的安排旅游时间。高校“终身体育健康教育”的教学理念，激发了大学生参与体育旅游活动的兴趣。高校大学生参加体育旅游活动，丰富学生校园生活的同时，也开阔了眼界，提高了适应社会的能力。

1 研究意义

体育旅游是旅游业新时代的一种全新的旅游时尚，它把体育教育的内容和娱乐的形式统一起来。体育旅游，作为一种适应时代潮流的文化时尚，更能够得到市场的青睐。

当今的社会是一个注重“科技”和“人才”的社会，而科技的发展又是以人的发展为前提的，所以，我们追求人的全面发展。体育旅游不仅囊括了传统旅游活动的娱乐性，还引入了健身和休闲的内容，并把三者有机地融合在一起，让人们在娱乐身心的同时也不断地提高自己的身体素质。

各方面素质相对较高的在校大学生作为国家未来的接班人，有着独特的敢于冒险和迎接新事物的勇气，作为较为活跃的人群，他们是体育旅游的主力军。以健康为主题的体育旅游的发展以及其市场的开发，不仅有利于国民经济的增长，更有利于国民身体素质的提高。

2 高校大学生体育旅游现状

2.1 高校大学生对体育旅游的认知现状

对全国部分高校的关于体育旅游的相关调查问卷结果显示：

在对体育旅游的基本认识方面：62.76%的学生对体育旅游的概念不甚了解；仅37.24%的学生对体育旅游的了解只是停留在简单知道的层面。绝大多数的学生对体育旅游的认知度还处于起步状态。

在获得体育旅游相关信息的渠道方面：大约52.79%的学生通过报纸和网络的渠道了解体育旅游；38.63%学生的信息媒介是电视、电台或杂志；22.37%的学生由朋友告知；一小部分人通过旅行社的宣传手册了解到体育旅游；13.28%的学生是通过其他渠道了解的。信息获取的手段中，能够真正去理解体育旅游的人数并不多，他们对体育旅游的理解只停留于表面。

2.2 大学生实际参加体育旅游的现状

从参加体育旅游的性别比例来看，男生人数占总人数的17.65%，女生为8.69%；从参加次数方面来看：仅参加过一次的为39.07%，2～3次的同学仅为7.94%，3～4次的比例为9.93%，5次以上的有8.60%。究其原因，无论从生理上还是心理上说，男生对体育的兴趣都要高过女生，故而参加体育旅游的男性同学比例要高于女性同学。由于学校比较繁重的学习任务造成的娱乐时间较少，体育旅游在高校的宣传成都有限，经济条件等因素的制约，学生参加体育旅游的次数并不是很多。

在选择体育旅游项目上，57.62%的学生选择休闲性体育旅游，41.72%的选择健身性体育旅游，只有3.97%倾向于刺激性体育旅游。休闲性和健身性的体育旅游受气候、场地等方面的影响较小，且属于高校学生所接触过的项目，所需要的旅游费用也不是很多，不会加重学生的经济负担。刺激性的体育旅游项目，大都对场地、设备等有较高的要求，加上价格的压力，直接影响了学生的参与热情。

在旅游目的地的选择上，大多数学生考虑到费用问题，选择学校所在地为体育旅游地。旅游形式上，喜欢自由旅行和亲近自然的同学，选择自主出游；高校在提高学生身体素质和丰富学生课余生活的前提下，也会组织集体性旅游；还有一小部分的经济比较宽裕的学生选择参加旅行社的方式出游。

3 大学生体育旅游中存在的问题

体育旅游属于国家旅游经济的一个重要分支，各种经济形式中都存在一种供需关系，企业只有正确地处理好供需关系，才能得到更好的发展。体育旅游的发展，基于体育旅游市场的大力开发。高校大学生作为体育旅游的重要人群，其在体育旅游中的问题的解决与否直接影响着体育旅游的发展。

大学生体育旅游中存在的问题，主要有以下几个方面：体育旅游的单次费用较高，有些在高校学生承受能力之外；体育旅游市场中仅有的体育旅游项目，不能满足学生的需求，影响了其参与的积极性；介绍体育旅游的相关资料和专业指导人员较少，宣传力度较小，造成了学生不能充分了解体育旅游；体育旅游相关部门一定程度上忽视了高校学生的消费潜力；有些刺激性体育旅游旅游安全隐患较大；体育旅游目的地的宣传与现实差距过大等。

4 高校大学生体育旅游发展策略

大学生体育旅游中存在的种种问题，不利于相关体育旅游项目的开展和发展壮大，严重地影响了国家旅游经济的发展。我们应该采取多种措施来解决以上问题。

(1)高校大学生体育旅游的发展，需要社会各阶层的共同支持。国家要制定相关政策及法律法规来规范体育旅游消费市场的扩大，促进体育旅游的发展。体育部门和组织，要对高校体育旅游进行相关调查，提出科学的发展战略和发展模式，来推动高校体育旅游的健康发展。

(2)要制定科学的高校体育旅游的发展规划，来促进其发展。科学合理的高校体育旅游政策衍生体育旅游的要求，发展方向，发展步骤等方面的指导。体育旅游的发展规划的制定及实行，决定着国民经济和社会经济的发展。规划的制定，宏观上要以国家和社会及经济发展计划为指导，微观上要明确体育旅游在高校发展中的重要地位和作用，具体体现为：要以体育旅游资源为依据，能够开发旅游市场；以旅游对象(高校学生)的经济承受能力为基础；最终要促进经济、社会、文化和环境的协调发展。

(3)新事物都具有较强的生命力，但是人们对新事物的接受总是要经历相当长的时间，体育旅游作为一种新生的事物，也不例外。作为一种旅游产业的一个新分支的体育旅游，要想被广大群众认可和接受，就必须采取相应的措施来加大宣传力度。宣传促销工作的成功与否直接决定着高校的体育旅游的进行顺利与否，在宣传工作中，应当充分利用高校学生接触比较频繁的网络、电视、杂志、报纸等的宣传手段，促进高校学生对体育旅游的快速接受和扩大其广泛参与程度。相关部门指出，“从高校学对体育旅游的认知度较低这一实际情况出发，高校体育旅游的宣传促销目标应是:综合运用各种促销方式，宣传体育旅游产品的特点及能给消费者带来的利益，以使学生尽快认识、了解体育旅游这种新的旅游产品，产生购买欲望，从而迅速打开销路。”在体育旅游促销方面，有关专家认为，“应当采用以公共关系促销(公共关系促销，并不是现实的产品的促销，是指通过树立企业良好的形象，进而间接的进行产品的促销)和广告促销为主，人员促销为辅的促销策略”。

(4)我们要正确地处理好供与求之间的关系，不仅要充分的利用市场的导向作用，而且要以满足广大消费者的为目标，合理地安排各种体育旅游项目，开发各种体育旅游产品。以市场作用为先导就是要把握市场需求者的欲望，态度和实践等。

根据高校学生独特的学习、消费和生活特点，开发体育旅游产品的过程中我们要注意以下几点：

(1)在开发体育旅游产品时，要重点开发短程旅游项目，这样，既可以促进当地旅游经济的发展，又可以扩大以高校学生为主的旅游人群。

(2)要按照因地制宜和因时制宜的原则，根据体育旅游的地域性和季节性的特点，充分考虑高校学生的时间安排和经济承受能力，在适当的时间里面开展适宜的旅游产品，以促进全国性的体育旅游经济的发展。

(3)参与性的体育旅游产品的开发，对于生理和心理都正处于成长状态的高校大学生来说非常重要。增加参与性的体育旅游产品，可以使学生广泛地参与到体育旅游项目中去，令其在增加对体育知识性认识的同时，也很好地锻炼了自己的身体和心理素质。

(4)体育旅游项目繁多，主要包括健身旅游、休闲旅游、娱乐旅游、刺激旅游等方面。我们可以把高校学生的特殊需求与具体的旅游形式结合起来。开展以野外生存、青春活力、体育赛事观赏、奥运场馆观赏等形式为主题的复合形式的体育旅游。

(5)按照具体问题具体分析和特殊情况特殊对待的原则，对各个不同性质的体育旅游项目进行具体的基础设施建设和安全防护工作。例如，刺激性较强的体育旅游项目就要求在突出项目新、奇、险特点的同时，还要注意它们对野外生存和意外救护等方面的较高需求。刺激性体育旅游项目对交通和基础设施的要求不是很高，而观赏性的体育旅游项目则对旅游的基础设施的要求较高。

在大力发展国内高校体育旅游项目的同时，我们还要努力学习和借鉴世界其他国家的体育旅游发展的经验和教训。我们通过对国外体育旅游项目开展的速度和规模、特征，市场运行状况等方面的研究，找出本国体育旅游发展中与之相同和相异的方面，促进本国体育旅游经济的发展。这样，我们不仅可以避免在发展新兴地体育旅游发展的过程中的金钱和时间的浪费，也可以把国外体育旅游发展的经验与本国的实际情况相结合，发展具有本国特色的体育旅游。国外许多专家和学者在体育旅游理论方面也做了大量相关的研究，也取得了相应的理论成果。

国外的学者们所著成的关于体育理论的论文和书籍，都是以比较初级的理论为指导的，其研究方法也是多种多样的，它们还利用了其他与体育理论学科相关的学说(包括政策研究学、消费行为学、休闲研究学、社会学、人类学等)内容。国外的关于体育旅游的这些相关理论研究成果，使我们对体育旅游的认识，从一个最基础的层面上升到一个比较理性化的层面。我们借鉴并改造这些理论成果，使之成为符合我国体育旅游实际现状的要求，这是我们深化体育旅游研究的理论基础，也是我们国内大力开展高校大学生体育旅游活动的强有力的理论指导。

5 结语

体育旅游是旅游产业中的一个新兴主题，它在传统旅游形式的基础上，把娱乐和体育教育巧妙地融合在一起，使人们在娱乐身心和放松自我的同时，也在无形中提高了自己的身体素质。

高校大学生作为各方面素质都相对较高的一类人群，他们具有新时代青年对新事物的强烈好奇心及应对挑战的能力。高校体育旅游活动的开展，必须依赖高校大学生的广泛参与。当前，高校学生广泛参与体育旅游，有助于促进高校体育旅游事业的发展。虽然高校大学生体育旅游现状中的存在着一定的问题，但是在国家、相关教育和旅游机构以及社会各界力量的共同努力下，其前景必定可观。

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