江西省体验式体育旅游发展前景的探究

江西旅游商贸职业学院 许瀚声 徐宏伟

体育旅游就是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，以引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新旅游形式。在发达国家尤其是欧美地区，体育旅游已成为拉动经济的一股重要力量。随着国内经济的发展，群居都市的现代人，尤其是都市白领们的工作、生活的压力增大，他们渴望亲近自然，宣泄不良情绪，不同的生活体验，收获不同的情感经历和社会知识，因此对生活的休闲方式和内容也提出了全新的要求。以往的旅游形式难以满足人们的需求，驴友、自驾游和背包客的出现，反映了旅游消费群体对旅游的要求不仅仅局限于游山玩水，他们需要更多的选择和体验，随着网络、交通和通信工具的普及，为消费者提供了更多个性化旅游方式和内容的选择。

江西省具有“六山一水二分田，一分道路与庄园”之说，拥有庐山、井冈山、三清山、龙虎山、三百山等名山和鄱阳湖、青山湖、仙女湖、柘林湖等水利风景名胜区，并具有红色旅游、陶瓷艺术和道教文化等人文资源。将满足旅游者个性体验的体育旅游融入到江西省山水资源、历史文化和民俗风情中，为体育旅游者创作出来全新的体育旅游体验，将进一步拓展江西旅游内容和形式，使得江西省旅游资源更具吸引力。

1 江西省体育旅游的资源

《江西省旅游业发展总体规划》发展思路是：以生态理念为主脉，做足地域文化文章；以名山、名水、名城为支撑，重点发展自然生态和文化生态及其复合型旅游产品。目前，江西省现有对外开放的风景名胜区(点)400余处，其中庐山、井冈山、三清山、龙虎山、三百山、仙女湖等6处国家级风景名胜区，自然保护区55个；森林公园58个；国家地质公园2处，国家生态功能保护区1个；拥有历史文化名城7座；重点文物保护单位1955个。江西省独特的地理环境孕育了适于开展攀岩、探险、登山、野营、滑水、漂流等户外运动的理想场所。

2 江西省体育旅游经营现状

2.1 江西省体育旅游已初具规模

为增强体质、休闲、娱乐、回归自然、缓解压力和恢复精神疲劳的体育旅游备受都市白领等青年们欢迎，其深刻反映出现代社会生活中的人们对体育休闲方式的迫切需求。目前以探险、体验为目的的体育旅游在江西省旅游行业中初具规模，江西省已有几十家户外运动俱乐部运作户外体育旅游，为旅游者提供相关体育旅游活动策划、培训指导和户外装备销售、租借等业务服务。江西省各地区的旅游部门也将体育旅游作为旅游者新的消费热点，投入了大量的人力、物力宣传和开拓与其相关的大型活动，如旅游胜地武功山和三清山等地近几年每年都举行大型的帐篷节等户外体育休闲活动，吸引的了大量的旅游者，一方面扩大当地旅游资源的知名度和影响，另一方面是积极培育体育旅游市场，在旅游者中普及体育旅游知识和休闲方式，促使其时尚化，改变旅游者传统的旅游休闲和消费方式。

2.2 江西省体育旅游消费市场的现状

风靡全球的户外运动，自上世纪90年代末期进入江西省后的发展状况并不佳，大部分户外运动俱乐部的发展举步维艰，单纯以健身、运动、休闲为主题的体育旅游线路没有形成规模化，各个户外俱乐部开展的项目过于单一化，缺乏创新，不具有地方特色，到目前为止几乎是清一色的野营，或徒步登山，或摄影郊游，而地点也大都选择旅游者熟悉的山区，既没有新鲜感也没有真正意义上地去亲近自然，很难引起旅游者持久参与的兴趣。

3 江西省体验式体育旅游的发展构想

3.1 江西省体验式体育旅游产品创新性

体验式体育旅游是适应当前旅游市场发展需求的产物，它是以一定的旅游资源和旅游体育设施为基础，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行活动中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服务，使旅游者从参与观看这些活动中获得更多舒畅而独特的体验。针对我国体育旅游者源广阔，潜在客源数目大，短途体育旅游比重大，但内容单一的特点，立足江西省绿色、红色、古色旅游资源优势，根据旅游者的个性心理体验需求，将体验式体育旅游元素融入江西省旅游资源，在当地旅游主题的基础上进一步升华和演绎主题，深化旅游者对当地旅游主题的理解，产生情感的共鸣，在参与中获得美好而难忘的体验。例如根据消费人群的消费需求和类型的不同定位，可以利用红色资源或者庐山的地质公园优势，开展地质探险、寻访红军足迹、探索未知洞穴等项目，给旅游者以全方位的切身体验，增加体育旅游产品的趣味性和猎奇性。

3.2 以体验的视角构建江西省体育旅游产品

结合“国际休闲度假中心”庐山、“世界瓷艺第一都”景德镇、“中国红色第一山”井冈山、“中国最美的乡村”婺源、“中国红色故都”瑞金、道教圣地龙虎山等旅游品牌和其蕴含丰富文化底蕴，将体验式体育旅游融入陶瓷艺术、道教文化和客家风情，使体育旅游者积极参与到各项体育旅游活动中去，在参与的过程中旅游者自由地去体验旅游地的历史文化和民俗风情，通过旅游者身心的全面参与获得体验，使旅游者产生情感上的共鸣，吸引旅游者去体验体育文化。如通过体验陶瓷艺术为主题的体育旅游，为旅游者“量身定做”，使旅游者在现场亲身体验陶瓷制作的全过程，加深对陶瓷艺术文化的理解，对衣、食、宿、行、娱、购、健进行组合服务、包装，为体育旅游者带来全新的体育旅游服务体验。

3.3 体育旅游服务个性化

户外俱乐部充分运用互联网这便捷的信息交流工具，及时了解、记录每一位会员的年龄、职业、体能健康状况、兴趣、爱好和消费需求，根据不同类型会员的消费需求特点设计体育旅游方案，为不同个性的体育旅游消费者创造出不同的体育旅游环境，在不同的旅游线路和体育运动项目中，提供不同的体育旅游服务，为旅游者提供审美、遁世、娱乐等不同的情感体验，将全新的体育旅游体验服务带给体育旅游者。

3.4 规范体育旅游消费市场的管理

户外体育活动具有一定的危险性，因此一定要安全防范工作，旅游者保险到位；规范俱乐部教练员资格培训，教练员做好旅游前指导工作，避免风险；建立健全俱乐部内部管理制度和各项保障机制，消除旅游者的顾忌，为俱乐部开展各项体育旅游活动提供制度上的保障。

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