漫谈音乐资讯节目娱乐魅力的展现
2012-08-15文丨韩妮纳
文丨韩妮纳
（天津人民广播电台音乐台，天津 300041）
近年来，随着荧屏资讯娱乐活动的兴起和改革，《音乐光荣榜》《中国音乐电视》《音乐时空》等音乐资讯节目作为一枝独秀赢得了人们的欢迎。音乐资讯节目的来源是将音乐新闻与电视、广播、网络媒体相结合，将普通的新闻概念扩展为资讯，并且突出其节目的音乐内容和娱乐功能。它之所以能够得到受众的喜爱与其娱乐魅力密不可分。
首先，音乐资讯结合当前人们关注的热点，满足人们的欲知心理，形成搞笑、煽情、猎奇、休闲的娱乐形式。从听众的角度满足听众的需要，将台前幕后的音乐资讯展现出来，不但播放MV，还将MV的幕后花絮、明星深度访谈结合起来，让人们了解音乐的制作过程，这样不仅答健了让听众及时了解音乐咨询的平台，而且能让听众通过广播了解自己崇拜偶象先为人知的事情，在听众中产生一种明星效应，形成心里的接近性，让听众感受到贴心。
例如，国内收视率最高的日播音乐节目，由北京光线电视制作的《音乐风云榜》就是极好的一例。新年临近，它的新年特辑新鲜出炉，结合人们知晓的音乐《铃儿响叮当》（包括疯狂青蛙版、美国职业篮球队版、宝琳娜·塞丽娜版）以及新年歌曲大奉送（包括O only night、麦克·布雷的《新年使者进城来》、凯勒斯乐队的《牛仔们的新年球》等），将受众带入音乐的殿堂，又比如，天津音乐台引领潮流的《全球歌曲榜》采用串烧的形式将歌曲的高潮和经典进行展示。这些中外文歌曲形式的结合不是随意的，而是精心策划的，从节目中听众可以看出其衔接过度自然。中外欧美风到日韩风，都能给人一种精神享受。
其次，提供轻松的气氛，在人们紧张的工作之余获得休闲的好方式，可以打发时间、放松心情。一般来说，人们都有“八卦”的心理，想知道明星的生活和爱好，然后进行模仿，使明星的某种爱好、风格形成流行趋势。这个过程也是一种明星效应得以形成的过程。同时，这种轻松的氛围还来源于主持人自身的感染力，主持人可以将自身对音乐的感受通过通俗的语言传递给受众，以轻松的“talk show”形式达到节目、受众的融合。大部分的音乐资讯节目都是采用这种形式来播报的，主持人的风格比较相近。
第三，满足当前人们快节奏的生活需求。由于当前人们的生活节奏加快，尤其是大城市，人们越来越趋向快餐式的娱乐形式。这种音乐资讯节目采用主持人播报的形式，借鉴新闻节目的特点，实现信息服务功能。用聊天式的形式形成了自己的特色。将最新的音乐消息传递给受众，又有音乐、MV的配合，传递效果明显。
天津音乐广播的音乐资讯节目《都市达人》通过用5分钟音乐速递的形式，用最简练的语言传达新近发生的国内国际音乐新闻，听众不需要过多的思考，便可获得比较广泛的音乐资讯。使听众及时了解流行乐坛的最新动态，可听性强，吸引了大批忠实听众，在听众中产生了广泛影响。这种音乐形式是快餐文化的产物，虽浅显，但不乏信息性。
第四，与国际的音乐资讯形式相结合，模仿其有效的宣传形式。在天津电台每次举办的全国颁奖晚会时，参照国际颁奖的规则和制度，采取评审团制度和提名制度，邀请港台、内地明星参加，呈上年度音乐颁奖礼。这种结合国际标准的趋势，有利于我国文化与世界融合，为中华文化向世界传播奠定了基础。其中，《音乐风云榜》被媒体誉为“中国的格莱美”，受到公众的喜爱。
第五，注重与受众的互动。许多音乐节目不仅在荧屏上给受众信息，同时也走进大众，比如我国大型的音乐节目《同一首歌》就是在全国不同地区巡回演出，让观众感受现场的氛围，受到音乐熏陶；《音乐风云榜》每年几十场的歌友会和签唱会，遍及全国的地面音乐活动，丰富歌迷互动形式。其次，音乐资讯节目中节目的最后往往会让受众参与互动，回答问题的形式送出礼品。比如《音乐风云榜》，节目采用提出问题的形式，“本期问题：今天的节目中一共有几个版本的《jingle Bells》，在新浪微博上回答，得到SM公司提供的冬日特辑的精美奖品。”双方的互动可以让音乐节目得到一种反馈，在受众的需求中生存。
第六，随着网络的兴起，音乐资讯节目开始向网络延伸。由于网络不仅有电视节目的时效性、真实性、声像结合的特点，并且克服了电视节目转瞬易逝的缺陷，它的延展性大、空间性大，便于保存，受众可以根据自己的时间确定观看或浏览的时间，比较方便。腾讯网、凤凰网、金鹰网等门户网站都有其音乐频道，这个版块包含了资讯、图片、MV等内容。以湖南卫视的网络版金鹰网为例，它有“音乐资讯”板块，采用的是模仿报纸在网页上显示标题的形式出现，如果人们比较关注某一方面的内容就会点击标题进行阅读。《现场：张靓颖开场献唱
音乐资讯节目的娱乐魅力吸引了受众，如何在继承优势的前提下让其继续发展呢？
首先，市场定位，突出特色，形成丰富多彩的节目。由于受众的口味不同，他们有地域、年龄的差异，所以音乐资讯节目既要有阳春白雪，又要有下里巴人，提供丰富多彩的资讯节目。针对不同的节目内容和受众的问题加强针对性，通过调查确定市场定位，找准目标受众。
怎样加强针对性，就成为音乐资讯节目需要认真研究的问题。比如，从主持人的语言语调以及风格，再到提供的音乐资讯内容，都要加强其针对性，提高服务性。年轻人喜好时尚流行音乐，他们需要的是最前岩的音乐资讯。这时主持人的语言语调则需要有青春靓丽的色彩和活泼的感觉，语言要不乏幽默。而中年人、老年人需要的是倾向高雅、怀旧的经典音乐，在主持人主持风格中需要理性、煽情的语言，并带有几分积极向上的生活态度。
独家音乐资讯也是重要的吸引受众的形式。由于资讯类节目属于短暂的消费节目，人们如果知晓这则新闻，那么与之类似的报道就没有了任何价值，所以媒体的独家报道作为吸引受众的重要形式，是节目的重头戏。这需要娱乐记者抓住当前音乐、歌手的动态，及时与之沟通，才能不漏稿。值得我们注意的是天津音乐广播节目还加入了天气预报的内容，这是充分借鉴新闻资讯的特点而出现的，它又不同于新闻资讯严肃的形式，以一种热情、轻松的方式将天气情况告知受众。这一新的尝试不仅丰富了节目内容，而且大大提高了资讯类节目的服务性。
同时，要注意防止音乐资讯节目低俗化趋势。目前有些音乐资讯节目受到经济利益的驱使，向受众提供低俗化的信息，揭人隐私，揭明星丑闻，策划炒作绯闻。文章“被离婚”一例，就是音乐资讯节目恶意的炒作，目的是为了吸引公众的眼球、制造卖点。在鲁豫的一期访谈节目中，文章曾无奈的指出了他“被离婚”后受到的影响。拿恶俗、低俗的信息做八卦的噱头，不仅伤害了一些音乐歌手的人格尊严、隐私权，明星被记者逼的无路可逃。这种低俗化的趋势也是对受众的一种不负责任。作为媒体要明白舆论的力量，一则资讯经过媒体的报道在社会上就会形成强大的舆论态势，被大多数人接受和传递，但是失实、低俗的报道会形成“人言可畏”的可怕态势，伤害人们的尊严和隐私。节目面向的是受众，受众需要的不是虚张声势，而是一种健康有益的文化。作为音乐资讯节目虽然是一种休闲娱乐类为主的传媒形式，但不应该抛弃教育、引导功能，音乐资讯节目要在宏扬主旋律提倡多样化上充分发挥自身的优势，宣传社会温情、报道积极的一面，引导人们形成良好的精神境界。
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