微博与传统媒体的互动

2012-08-15文丨赵

中国传媒科技 2012年20期

文丨赵瑀

（长春电视台，长春 130021）

简单来说，微博就是指微型博客，它是一种可以随时发布和接收各种信息且同博客相似的系统，使用者可以借助网页、微博客户端、手机上网、电邮插件以及各种绑定工具等方式来随时发布和接收各种相对简短的信息，包括文字、音频文件、视频文件以及图像文件等内容。当然微博也有其一些缺点，比如发布和接收的信息在数量会受到一定限制，例如腾讯微博规定输入的字符最多不能超过140字。本文通过分析微博同传统媒体的关系，对两者之间的互动关系进行详细的探究和讨论。

1 概论

微博在进行信息传播时具备以下特点：灵活性，用户在使用时只要通过鼠标、键盘等工具就可以随时发表感慨、现场记录以及转发文字、视频、音频等各种信息，因此在一定程度上可以说每个人都是传播者，因此也微博在另一方面也可以被成为自媒体。实时性，这是微博比较显著的特点。由于操作简单、信息发布方便，而且很多实时信息不被限制，能够轻松的发布和上传，因此微博在传播突发性事件上有着巨大的优势，它的传播速度甚至超过了所有的传统传播方式。裂变性，微博裂变性即其转发功能，一般情况下，一些有价值或者用户感兴趣的信息会在较短的时间内得到关注，用户通过对这些信息进行相互转发形成“辐射”，而信息通过相互渗透，就同发生裂变一样迅速传播开来。

现阶段，微博的发展相当迅猛，各种平台也不断增加。当前，微博已经成为新浪、搜狐及网易等各大门户网站的标志性产品，而金鹰网、人民网等其他一些影响力比较大的网站也开设微博功能。专业数据表明，单就2010年上半年，微博注册用户就已经超过程9000余万人，而截至目前我国微博的总注册用户已经超过2亿人，这其中蕴藏着巨大的市场潜力。微博不仅满足了人们强烈的传播欲望，而且随着它自身的不断发展和成熟，俨然已经成为自媒体传播的佼佼者，所以不能小视它的传播影响力。而相对于新闻传播方面，微博传播的作用也日益突显出来，因此，传统媒体应对其起到应有的重视。

2 微博与传统媒体的互动关系

2.1 微博是传统媒体的挑战者

当前情况下，微博已经成为了传统媒体的挑战者，这一点不容置疑。首先从传播的时效性上来讲，微博的传播方式同传统媒体的传播方式存在着很大差别。它基本上是使用人际传播的方式，省去了采访、撰稿、审排以出版等诸多环节，大大提高了信息发布和传播的时效性，这就使得微博在发布和传播一些突发性事件时有着无与伦比的优势。而信息发布和传播的时效性又是衡量新闻价值的重要标准。在信息发布和传播过程中，微博除了具备了文字编写发布功能之外，还提供了视频、音频以及图片等上传功能，进而使得微博在发布和传播突发性事件时，现场感极强，这也使得微博在视觉传播上占据优势。此外，由于现阶段微博使用者众多，而在微博平台上，每个微博用户都能成为突发事件的现场记录和发布者，而且由于微博拥有快捷的发布工具，因此能够实时地对突发事件进行现场报道，在一定程度上，可以说微博开辟了一种新的新闻形式。

2.2 微博是传统媒体的助力者

传统媒体可以将微博包装成媒体的推广平台。当前是一个营销的时代，传统媒体也是如此，利用微博来进行相应的媒体推广，极大地降低了传统媒体的推广成本。而且在推广过程中，传统媒体可以充分的发挥自己的创意，既可以进行内容推广，也可以进行传统媒体的形象或者营销推广。同时，传统媒体的从业者也可以借机参与采编流程。当前情况下，微博的出现和发展极具革命性，它打破了传统媒体的传统生态，对信息的发布、传播以及交流都赋予了信息传播方式，因此传统媒体应积极利用好微博平台，以进一步促进传统媒体的发展和进步。

2.3 微博不是传统媒体的终结者

当前，微博确实给传统媒体带来巨大挑战，但究竟是不是和有些人担忧的一样，微博将会逐渐取代传统媒体，成为传统媒体的终结者呢？这种忧虑就像当时担忧网络会最终取代传统媒体一样，有很大的夸张成分。应该说，每个媒介形式都有着它们各自优势和缺点，而相比传统媒体来讲，微博也有其比较明显的传播弱势。

首先从本质上讲，微博在传播信息内容时有着明确的数量限制。比如搜狐、腾讯、新浪等微博规定输入的字符最多不能超过140字符，有时一条微博的文字内容只有短短一行字，这就造成微博在传播信息时，经常会以碎片化的方式呈现。这种传播方式如果只是简单的发布一条简短的新闻信息还是可行的，如果让其进行一些有深度的新闻报道就比较吃力了。而在当今的社会，人们不单单是需要一些短消息，更加需要对某些事件的深入解析和报道，而这无疑是微博传播的弱势，也是传统媒体的强项。

其次，在微博上发布和传播的信息内容过于庞杂，有些甚至未经过过滤筛选，当人人都能成为传播者时，基于群体社会心理，其责任感在一定程度上有所降低。再加上输入字数的限制，导致部分用户在编辑和发布信息时没有经过认真的编辑和审核，而是将自己所见、所想以短信息的形式同步发布出来，致使信息内容的真实性以及逻辑性不强。相比之下，传统媒体在进行新闻报道时，相关工作人员会对新闻的真实性进行反复验证、审核，而且也会对信息内容进行认真筛选、过滤，基本上确保了新闻的真实性以及逻辑性，而且计算出现一些不实报道或者是虚假新闻，有关媒体机构也会承担相应的责任，因此信任度较高。而微博由于缺乏完整、严格的信息过滤机制，发布的一些信息内容未经过认真的编排和审核，再加上受到各种利益关系的影响，因此，微博有很大可能成为虚假新闻和虚假消息的滋生地。