论电视媒体正面报道

文丨郑亚卡

论电视媒体正面报道

文丨郑亚卡

坚持以正面报道为主是电视媒体工作的一项基本方针，如何使电视媒体正面报道更具吸引力是新时期一个有待攻克的“难点”和“重点”。本文建议电视媒体正面报道须重视“三贴近”、须重视故事化的叙事方式及典型性、须重视信息量等几个方面需解决的问题。

电视媒体； 正面报道； 重要性

正面报道是指“主旋律”的报道，也是新闻媒体对社会生活中体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行的具有倾向性的报道。任何事情都要体现其两面性，正面报道也不例外。电视媒体在做正面报道的时候，既要对其进行正面意义上的宣传，也要对其负面影响进行报道。作为电视媒体的“常规武器”，正面报道在今天面临着越来越多的挑战，是一个有待攻克的“难点”和“重点”。

1 电视媒体正面报道的重要性

上级部门的指示需要电视媒体的正面报道，一方面是因为电视媒体可以根据指示更好的指导自己的采编工作，另一方面是电视媒体的此番行为其必须履行社会责任的表现，而后者的存在是前者的行动必不可少的推动力量。说起社会责任，电视媒体在很多方面都有涉及，例如电视媒体保证新闻的真实性方面、电视媒体满足公众知情权方面等等。但是其中最重要是电视媒体负责舆论导向的正确引导方面。众所周知，随着社会经济的发展和生活节奏的变快，处在现在这个媒介大背景下的公众获取外界信息的方式，很大一部分是通过“媒介现实”，而不是传统意义上的“生活现实”。与此同时，由电视等所组成的部分媒介现实，由于具有非常大的传播能力，而成为公众获取信息的重要方式。当前，我国倡导构建和谐社会，而和谐的社会需要正面报道的引领和营造，电视媒体正面报道的宣传任务任重而道远，新闻媒体要做好、做实正面报道的工作，帮助人们丰富精神生活，树立高尚情操。

2 如何使电视媒体正面报道更具吸引力

坚持以正面报道为主是电视媒体工作的一项基本方针，然而如今的正面报道做起来并不轻松，严肃、传统的新闻已经大大受到娱乐类节目的挤压。因此，笔者认为要想使电视媒体正面报道更具吸引力，需要从以下几个方面入手。

第一，电视媒体正面报道须重视“三贴近”。公众急于并重于了解的外界信息无外乎时政信息、经济信息、文化信息等等，而这些又是电视媒体正面报道所经常涉及的内容。所以，电视媒体只有深入研究公众的现实生活和情感需求，努力满足公众知情的心理要求，最快的做出公众急于知道但又不知道的报道，表达民意，反映民情，排除民难，坚持“三贴近”——贴近实际、贴近生活、贴近群众，只有做到“三贴近”，才能始终坚持正面报道为主方针，才能提高收看率，起到引导人、鼓舞人、激励人的作用。在此过程中，电视媒体一定要具备以下素质：即所做报道要反映的内容与公众有什么关系？有什么共通之处？假如所做报道无上述要求，就要积极寻找下一下合适的报道。最终假如就是寻找不到，就需要考虑舍弃这个报道。例如河南省洛阳市新安广播电视台《记者在身边》节目，强调所有选题用心选准当地百姓关注的民生话题，用情寻找特色、鲜活的故事，用生动的过程和细节打动人，用新鲜的角度和故事吸引观众，就是一个成功的例子。

第二，电视媒体正面报道须重视故事化的叙事方式及典型性。电视媒体所做的正面报道，其实就是想通过一个真实的社会现实宣扬某一种理念，要想做好这个社会现实的讲述，很重要的一个秘诀就是注意抓典型，但是要把一个看似平常的正面题材做出故事性来并不容易。笔者认为要做到这一点离不开抓细节，要注重小点进行采写。比如，2008年汶川地震时开封电视台做的一个新闻专题《第0001号捐赠证明的故事》，播出后引起了很大的反响。片子讲述了开封十位农民第一时间冒着生命危险自发赶赴四川灾区救灾的故事。针对这一事件，片子非常注重故事化的叙事方式，用了大量的细节展示了十位普普通通的、本身就是弱势群体的农民完全发自内心的救助行动。在当时全国上下一片抗震救灾活动中，其善行和义举就显得更有意义和典型价值，具有很典型的宣传意义。在收视方面，这种不假大空而是有血有肉的报道也博得了收视新高。

第三，电视媒体正面报道须重视信息量。单位时间信息量越大，新闻的质量就越高。然而纵观传统的正面报道，不难发现它们的一个共同点，就是单位信息量小，这与其干巴巴的说明不无关系。笔者认为扩大正面报道信息量的一个重要途径就是首先扩大正面报道的内涵，具体来说就是要注重题材的全局观，因为任何一个题材都是由若干“正面”的与“负面”的信息所组成。通过这些信息的全方位链接，我们就可以使“平面化”报道“立体化”，这样不仅扩大了单位信息量，还使公众多角度了解了社会现实，增强了其认同感。

第四，电视媒体正面报道须重视现场感。电视媒体正式因为画面而区别于其他媒体形式，如何缺乏生动的画面做支撑，无论什么电视新闻都缺少了一股吸引公众的力量，所以电视媒体不仅要做好报道的“里子”，更要做好这一“面子”。

最后，电视媒体正面报道还须重视新闻娱乐化的度。新闻娱乐化就是所谓的“硬性新闻软着陆”，竭力从一般新闻题材中挖掘其娱乐价值，进行娱乐包装（如主持人方言说新闻、新闻作品中使用歌曲音乐等）。近年来，这一创新的新闻形式，取得了很好的效果，然而一定要注意要根据题材的属性来决定是否采用这样手段。

坚持正面报道为主，是我国社会主义新闻事业特有的品质和鲜明的特色，是我国社会主义新闻工作的一项重要方针。要做好电视媒体的正面报道，要需要下一番苦功夫，找好角度，把握力度，写出受众乐于接受的报道，才能让人过目不忘。

[1] 张建赓. 南京零距离——正面报道的创新. 中国广播电视学刊，2006（3）.

[2] 陈亚杏. 关于提升广播电视正面报道水平的思考. 东南传播，2006（2）.

[3] 高峰. 扩大正面报道传播力和影响力的创新实践——以电视系列报道《民生报告看地市》为例. 视听天地，2012（3）.

[4] 常颖. 民生新闻的正面报道. 记者摇篮，2012（1）.

[5] 王旗. 正面报道的空间和力度——加强新闻评论类节目的思考. 当代电视，2009（2）.

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.069

（河南省洛阳市新安广播电视台，河南新安 471800）