新媒体时代广播节目的创新

文丨郎 骏

新媒体时代广播节目的创新

文丨郎 骏

新媒体时代的到来使得广播节目的创新和发展挑战与机遇并存，通过对于近些年对我国的广播节目创新的理论研究和实践调查的分析，说明广播节目创新已经成为面对新媒体挑战的重要一环。从而总结出广播节目得以创新的主要途径：理论创新，为广播节目的实践提供理论指导和新鲜动力；节目内容创新，以调动对广大受众的兴趣和关注；节目形式创新，为广播节目本身增添附加价值；主持风格的创新，吸引听众的好奇感与新鲜感；体制机制的创新，为广播节目的创新和发展提供强大而坚实的制度保障。

新媒体时代； 广播节目； 创新

现今，由于网络、手机等新媒体形式的出现与迅速发展，广播业正面临着一场空前的改革。新媒体时代的广播节目的创新正越来越成为具有重大意义的焦点型课题。全国范围内多家广播电台的改革实践带给我们的启示是：不能以单个的视角来看待广播节目的创新，而应该将视角扩大化，深入化，如在改革的过程中将创新的理念扩展到广播节目的策划、内容、形式、主持的风格以及体制机制上来。

1 广播业的理论创新

广播业的整体结构和内容上要想取得创新发展和长足进步，只靠技术上的创新是远远不够的，应该更多的摈弃无用的旧观念和旧理念，而吸收和引进新的理论理念。要想创新广播节目，首先要解放思想，发展理念，合理适度的运营广播事业。只有这样，广播节目的质量才能真正的得到提高，才能受到更多听众的欢迎和支持，才能够获得较好较稳定的收益，才能保持广播业的可持续发展。广播理论和理念是广播节目创新和发展的重中之重，是其强大理论支持和动力源泉。

在具体的实施上，可以注意实现“经营”的新理念，将广播多元化，产业化，以图找到新的市场发展空间。例如可以在现今的市场体制下将广播电台也看做是一种新兴的商品，实现其市场化，商品化的理念变革，使其具备被自由的选购的特征，以满足买家与听众的需求为主要目的，这样可以将广播节目投入到竞争机制，使其在市场中得到更快更好的发展，适时地投入新鲜元素和手段，这样也丰富了广播节目的来源和受众的要求。同时也可考虑加强广播电台与电台之间，节目与节目之间的合作，使理论不断得到发展，并更好的服务于实践[1]。

2 广播节目的内容创新

受众因为一定的目的和特定的动机，需要通过媒体的传播来使自我的需求得到满足。新鲜而有影响力能够使人耳目一新的节目形式固然可以将听众的关注点吸引过来，但是，对于媒体的最终接受和特定目的的最终实现归根结底还是要靠广播的内容来得以实现。广播节目的好坏已经成为是否能够获得听众的首要原因。因此，对广播节目策划制作内容合理编排，对广播节目品牌性适当构建，以满足广大受众的要求，显得尤为重要。一个广播节目的特色和特点可以说是广播节目的生命，决定其是否能够长久的保留和持续发展。模糊不清，毫无特点的节目是无法吸引大众的眼球的[2]。

因此，在实践当中，在内容的选择上，应该选择那些贴近生活，贴近大众的题材，例如养生类节目，科普类节目，谈话类节目等等带有标签性质的节目，要敢为他人所不敢为，做第一个敢吃螃蟹的人，只有勇于创新，才能够不断发展。

3 广播节目的形式创新

广播业作为一个大的产业来说，节目和节目之间形态各异，而且，不论是从纵深来挖掘或者是从广度上来扩展，都无疑会将已经打造出来的节目品牌扩展到各行各业中去，从而产生一些附加价值和附属产品。广播节目形式和形态上的变化和创新使得其变得更为丰富生动，带来巨大的经济效益，从而也增强自身与其他新媒体相抗衡的竞争力，扩大其影响力[3]。

形式可以多样化，譬如在广播元素上来说可以将播音、音乐、声效等和谐的糅合在一起，将百姓新闻、热点话题、热线电话等结合为一体，将通俗易懂的民间段子与严肃的新闻事件经过语言的再加工适当的加以融合，这样可以使节目形式上更加贴近民众，切合实际，提高收听率，以图收到良好的社会效益和经济收益。

同时，充分运用广播节目的“经营”理念，对节目的形式进行市场化、商业化的再包装，利用商业运作和商业机制，打入本地的广播市场和音像出版领域。例如连载式的广播小说、广播剧，可以把它制作成为音像制品，流通到市场上，扩大受众面和关注度，在获得收益的同时打响品牌[4]。

此外，还可以利用现代的交流平台——微博。例如，在广播节目中开设“微博总动员”环节，请听众通过微博参与互动，每天贯穿整档节目，根据次第推出的四个关键词的提示，来竞猜某个正确答案。通过与微博这种新的传播媒介的嫁接，有效地增加了节目的趣味性、参与性，牢牢锁定听众[5]。

还有一种交流平台——微信。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。在广播节目中，充分发掘出微信的特点，在节目中设计“微信微主播”的环节，听众可以用微信随时随地和节目互动，说见闻、讲故事、唱歌等等，听众从一个被动的听者，变成主动的信息发布者，节目通过与微信的有机融合，大大丰富节目内容，创新节目样式，增强了可听性。

广播节目的形式形态发展也可以借鉴和引进西方模式，促进国际交流和合作，比如音乐节目，可以尝试与港澳台的品牌专栏合作，一方面是学习，一方面也是创造新的经济增长点，扩展海外市场的同时能够加强国际文化交流和进出口贸易，实现广播节目形式上与国际的相接轨。

4 广播节目主持人的风格创新

广播节目和内容的重要性已经无需置疑，但是主持人的风格和作用也至关重要，因为一个具有特定风格的好主持人能够轻而易举的将使广播节目变得更有内涵和思想，使得节目形式和节目内容得到更为充分圆满的体现，从而提高节目质量，吸引一批对其风格和气质感到有兴趣的听众。对于其他新媒体来说，广播界的主持人的作用和影响更为巨大和深远，因此，广播节目的主持人是一个节目是否能长久的保持收听率的最重要的因素。

鉴于广播节目主持人的重要性，广播界对于优秀主持人的培养意义显得更为深远，当然也可以注意引进国内外市场上优秀的主持人。首先要对本台的优秀主持人加以扶持和帮助，进行有效和高质量的培训，从而使其在广阔的主持空间里得到相对自由的发展，可以鼓励其将合理想象和生活实践相结合，提高自身水平和素质，扩大知识面并提升个人修养，最重要的一点是要注意提炼出自身特有的主持风格；其次，要注意开发利用市场和市场上各种有利的资源，注重于优秀人才，界内名人等的引进并使其在最短的时间之内将自身的特色与电台的特点加以中和和协调，利用引进人员在社会上或者其他领域的号召力和影响力吸引一大批特定人群和听众，从而提升收听率。

5 广播业的体制机制创新

若想实现广播节目长久持续性的不断创新和发展，加强体制和机制改革至关重要，只有实现文化体制的改革的深入开展，才能真正的解开传统理念的束缚，使节目真正的得到形式上和内容上的解放和创新化的发展。同时，良好的管理体制及其不断的发展完善也为广播节目的各个环节提供良好的制度保障。

在实践中，要注意提高管理的效率并深入岗位责任制度的完善发展，做到各在其位，各司其职，明确分工和个人的任务，对各个部门的实际任务进行合理的规划和分配，实行竞聘上岗，进一步完善人事制度，使工作人员在竞争和激励中与电台一起成长和发展，从而调动广播工作者们的热情和生产积极性，使这样才能保证工作的效率和广播产品的质量。

[1]司有和. 信息传播学. 2007（8）.

[2]王捍忠. 新媒体时代用户使用心理与需求分析. 科技传播，2009（9上）：27—28.51.

[3]王文利. 中国广播电视新闻研究简史. 2008.

[4]杨宏. 广播电视产业发展论 聚焦地方媒体. 2005.

[5]张振华. 新媒体的崛起与广播的选择. 中国广播，2007（1）：5—7.

（扬州广电总台，江苏扬州225009）