企业如何看待广播媒体的竞争力

文丨杨胜军

企业如何看待广播媒体的竞争力

文丨杨胜军

目前，科学技术不断的发展，新的传媒层出不穷，广播媒体面临着越来越多的挑战。虽然，广播媒体作为传统媒体，与电视、报纸相比有自己的不足，但他也有电视、报纸等其他传媒所不具备的独特的特点和优势，如：可参与性、及时性、低廉性、快捷性等等特点。如果企业能够了解此媒体的优势，利用好它的优势，广播传媒就会更好的为企业服务，为企业创造更大的价值。

广播媒体； 受众群体； 传统媒体； 听众

广播媒体没有报纸易保存、可重复性、权威性的特点，也没有电视直观，更不具备电视的冲击力和感染力的。但是，广播媒体有其自身的优势，这个优势往往被受众忽略了。企业在选择宣传媒体时，往往首选电视、其次是报纸。他们往往忽略了广播媒体。究其原因是对这个媒体不了解。广播媒体同电视、报纸相比具有如下的优势。

1 制作成本低、播出及时

广播节目中不论是新闻报道还是广播广告，它区别于报纸和电视的一个显著特点是，低成本且及时、快速。报纸需要写稿、需要印刷，电视节目需要录制。而电台不同，它可以随时随地插播重要广告，插播新闻报道。遇到特殊情况，可以现场直播。而且因为，电台节目和电台广告的制作成本很低，可以加以及时更换。因为广播节目的制作成本很低，录制一个节目或者录制一个广告用极短的时间，节目内容的调整，播出时段广告插播等调整非常灵活。比如：银行的固定时间段的广告，因为银行经常会出现理财产品，所以它的广告内容也会经常调整。而且，这些理财信息一出现，至少第二天就要对广告内容进行修改，广播节目就有这个特点，极短时间内就可以完成客户的要求。而电视节目不行，需要录制时间；报纸又需要排版时间。广播节目可以录制，也可以根据需要，主持人口头播读。

2 收听节目方便

广播节目的冲击力不能和电视节目相比，但是广播节目的收听不像电视节目受地点的限制，必须固定待在电视机前。收听节目极其方便，不受场所、时间的限制。比如：在家可以边做家务边收听节目，可以早上起床后洗漱的时候听节目，可以边开车边收听节目，可以在就餐场所收听节目，可以在晨练时收听节目，可以在田间、地头听节目等等。而且，现在收听的设备很多，传统的收音机之外，手机可以、电脑、MP4等都可以。

3 受众多种多样

报纸对受众的要求稍微高一些，一般文化层次较高的人，至少有一定文化水平的人喜欢看报纸。而广播节目不同，不识字的人也可以收听。有一位，听不懂普通话，所以老人从来不看电视，因为根本听不懂，但是，他可以收听广播，因为地方台的广播中有很多用方言播放的节目，甚至是广播广告。另外，私家车车主、公务员等早晚在车上的时间都可以收听广播节目。特别是现在车辆的增加，收听的群体也在不断增加。在电视还没有普及之前，广播是居家必备之物。收听群体各行各业，多少人是伴随收音机里的节目长大的。电视普及后，传统的广播节目的收听里大大下降，一度只有退休在家无事的老人在收听节目。但是，现在随着私家车和单位的车辆的快速增加，驾车人群收听的群体不断增加。而有车一族的收听人群的层次在不断提高，他们大多为高学历、高权力、高收入的人群。这也使广播的受众群体发生了变化，收听层次既有高端人群也有普通百姓。

4 激发情感的煽动性

广播节目的特点是只闻其声不见其人。因此，动听的声音给听众无限遐想的空间，这也是广播的魅力之所在。目前，有的地方广播用方言来广播，也是很受欢迎的。因为广播中播音员或主持人的声音各有其特点，特别容易达到说服的作用。比如：辽宁电台的节目中就有用沈阳话播出的节目，乡土气息很浓，收听率极高。还有，因为电台的广告相比其他传媒价格低，所以，每天的渗透效应，可以收到很好的宣传效果的。

5 听众可以自由选择自己喜欢的节目

目前，广播节目走专业化道路。各地纷纷出台了交通频道、新闻频道、文艺频道、经济频道等。听众可以根据自己的喜欢选择收听的频率。喜欢听歌曲的，可以选择文艺频道；关注新闻的，可以选听新闻频道；关注交通路况，特别是早晚高峰时节，出行需要走高速的，选择交通频道；对股票、基金、展览等有兴趣的，选择经济频道等等。

6 听众的参与性

多年来，不论是各类节目都设定了听众参与的环节。比如：文艺类节目，有听众模仿歌曲的；法律类节目，听众参与分析案件的，听众参与节目，是电视和报纸都无法做到的，听众参与节目，能够调动听众的积极性、参与性、可听性。比如：《行风热线》节目，该节目特地选择与百姓生活联系紧密的政府部门，如公安、工商、交通、城建等行政部门，将其全部纳入参与播出单位名册。这些单位的主要领导都要轮流走进直播间，与市民进行热线交流，解答问题、接受投诉。因该节目为百姓解决实际问题，听众参与的热情极高，而且，因为节目的时间有限，很多听众无法打进电话，直接参与节目。该节目还与网络媒体、报纸等联合，贴近百姓实际生活的广播节目，听众的收听率极高，广告的效果极好。

节目的直白特点（广播节目的主持人往往用非常通俗易懂的语言播出节目和广告，总是能够达到事半功倍的效果。）总之，广播媒体拥有制作成本低、播出及时的特点，听众收听节目方便的特点，受众群体多种多样的特点，听众可以自由选择自己喜欢的节目的特点，听众可以参与节目的特点，主持人主持节目直白等特点。虽然广播节目也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处，但是鉴于它的优势，也是企业选择宣传的不错媒体。企业利用好广播传媒，可以更好的为企业服务。

[1]广播广告的特点与优势. 新闻窗，2009（12）.

[2]多媒体时代的广播受众特点研究. 新闻传播，2010（5）.

（大连广播电视台，辽宁大连116023）