论我国媒介传播娱乐化平民现象的成因

文丨李瑞琼 马志强

论我国媒介传播娱乐化平民现象的成因

文丨李瑞琼 马志强

中国媒介娱乐平民化的发展历程与其模式发展是包括社会经济与文化环境综合的结果，也是中国社会形态转型的卓越环节。

媒介传播； 娱乐； 平民化

1 媒介自身发展是其发展的根本原因

早在上世纪波兹曼就预言到了这样一个娱乐平民化时代的到来[1]。的确，娱乐平民化将是媒介作为一种信息传输载体的最终归宿，这样一个娱乐时代是媒体不断发展造就的，也是这个时代给予了媒体不同以往的娱乐化氛围和平民化气场。媒介愿意提供娱乐性产品，受众也乐于接受这种产品，同时政府还为其开通绿色通道才使得媒介娱乐平民化现象大行其道。对于政府而言，他们则更愿意媒介减少硬性的新闻比率，而是以娱乐新闻为主，也就间接放松了媒介对于政府的监督功效啊。而娱乐功能往往是投入最少收效最好的，媒体也愿意做这样的投资性价比高的报道内容，这也就为娱乐节目，娱乐新闻的市场发展提供了可靠保证。政府的压力相对减小，而“商业与娱乐活动则密切相关，欢乐便带来了受众的满足”。娱乐化的媒介氛围可以一定程度上缓解民众对政治的关注热情，降低民众对政策不满情绪，这也是政府最求和向往的。因为如此一来的话，既可以让媒介的经营更有创意和活力，更上轨道，自负盈亏，从而还能缓解政府的对媒介投入的经济压力。

2 社会时代发展是其发展的必然选择

中国自加入WTO以来，中国电视业也被要求以一种积极应战的心态放眼世界，力图在国际市场与各国强势媒体进行公平较量。另一方面，市场经济进程的加速，冲击着人们固有的观念，也同时解放了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动。从生存现实来看，转型期的中国面临来自现代化与全球化双方的压力和挑战。旧的体制业的土崩瓦解，宣告着一个时代的结束，而新的体制又因为种种的不完善让人又难以融入，安全感和保障感在现实的激烈竞争下变得风雨飘摇，甚至荡然无存。人们发觉身上或多或少地存在问题难以真正契合应对新的时代的考验，因而内心产生强烈的无助感与孤独，这就是我们一般意义上的都市病。物质匮乏时我们渴求牛奶和面包，而一个物质相对丰裕而心灵缺乏幸福感的当下的社会里，人们往往渴求的是心灵的一种释放和欢愉。人们对娱乐的渴望从未如此强烈过，这也是缓解社会压力稳定局势的不二法门。

社会的多元化的发展，也促使了人们的思想观念多元化转变，人们渴望获得周围世界的最新近况从而是自己的发展步调与世界同步，已获得更好的发展。信息的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息充满局限性片面的新闻报道，而是需要涉猎到世界经济、文化、科技各个领域。人们看重的不再是信息的真实性客观性，而是关注新闻的娱乐性和话题性。媒介在人们日常生活中扮演的角色更倾向于一种休闲的调味剂。此外，媒体的利益也促使媒介的娱乐化得到很大程度的发展。由于媒介体制的改革，媒介需要自负盈亏，传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐平民化传播。为了追求更高的经济效益，各家传媒竭尽权利使传播的信息符合受众期许。在这里，吸引受众，不仅是媒体的目标，也是广告商是否投资这个媒体的标尺[2]。

3 大众心理需求是其发展的主要基础

现在人们的主要消费已经不像过去集中在物质消费上，而是用很大一部分消费是在自我心灵愉悦买单。从心理学角度分析，传播本能以及对传播权力的渴望是参与者“参与动因”的一个重要方面。信息传递本身就是生物体的本能，他是生物体得以保持自身与外界信息畅通，获得安全感的一种生物本能。此外，传播还是一种权力，话语权如今被认为的一种重要权力，而此前，传播的权力都集中在精英手中，平民大众从来都鲜有掌握大众传播的权力这些都是参与者“渴望权力”与“渴望自我支配”的内心动因的外在体现。平民化传播日渐盛行，在某种程度也反应出人们获得传播权力的内心驱动[3]。观众的参与意识越来越强，他们渴望参与到节目中。节目中的表演者无疑是亲身参与并展现自我的最典型的代表，而现场观众则是节目中另一道独特的风景。而且，现代社会中人们越来越注重自我并且敢于张扬自我，期望能够有一个亲身参与并且展现自我的舞台。

媒介通过转让自己手中的部分权力给群众，出让自己的部分话语空间，使平民想当然地认为自己能够通过参与这些传播活动来实现自己的价值，获得自我发展与自我实现。因而，在这种娱乐文化营造出的盛宴氛围中，平民得到了自我肯定和重视，大胆参与的心理不断外化。娱乐平民化不只带来参与的乐趣和自我展示的快感，更重要的是那份标榜的“真”和“个性”，而这些精英化娱乐所无法比拟的。平民式电视节目的特色就是在于其贴近大众生活。无论在情感上经历上都是老百姓所熟知的。老百姓喜欢与自己情感相接近的节目，他们在观赏这类型节目时表达的情感是最真实最发自内心的，这才是平民化电视娱乐节目蓬勃生长的土壤。在很大程度上可以说，受众已经成为决定节目发展命运的最终裁决者，如果节目违背民意、不能迎合受众需求，就会失去民心，失去可靠支持保障，那么节目就会在激烈的行业竞争中被末位淘汰掉。

[1]翁惠娟. 高品味 软着陆—关于传媒引导艺术的几个视点. 现代传播，2001（4）.

[2]易静. 从娱乐新闻到新闻的娱乐化浅谈. 怀化学院学报，2009（4）.

[3]闫致力. 政治学. 中国科技大学，1996（3）：132.

（兰州大学新闻与传播学院，兰州730020）