论秦皇岛动漫发展之路

文丨张亚伟

目前，我国有超过3.5亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫消费市场，发展潜力巨大。作为21世纪知识经济的核心部分，动漫产业是我国未来新的经济增长点之一，我国各级政府对动漫产业的发展给予了充分的关注和扶持；而数字技术的飞速发展，也给动漫产业带来新的复兴，由此迎来了新的发展空间与机遇。秦皇岛广播电视台作为一个地级市主流媒体，早在《2010年秦皇岛市政府工作报告》中就特别提出了“加快文化事业和文化产业发展”的意见和建议。如今在市委市政府的高度关注与大力扶持下，动漫文化、动漫产业在秦皇岛的发展已经初具规模。由秦皇岛电视台创作出品的52集历史动画片《中华小岳云》，在央视少儿频道一经播出就获得了较高的社会效益和不俗的观众口碑，可谓秦皇岛文化产业发展之成功典范。现具体浅析如下。

1 动漫产业发展要有原创力

本世纪以来，我国大力发展动漫产业，国家和地方相继出台文化产业扶持政策和文化产业扶持资金。广电总局也下发了《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》，自2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片，介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目的时段，由原来的17:00－20:00延长至17:00－ 21:00，中外合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。对于延长1小时禁播时间的规定，对保护和刺激本土动画片的发展非常有益。有了这些扶持和保护我国的影视动画产量以年20%的速度递增，目前我国影视动画产量已位居世界第一。但是，面对生产数量的大幅增长，我国动画生产所面对的市场境遇却瓶颈犹存。因为时至今日，国产动漫作品原创力不足已成为制约我国动漫产业发展的最大缺陷，多数国内动漫企业还停留在代加工的产业链低端，市场上仍然以日、美、韩等国的动漫产品为主，深度影响着我国青少年的审美心理、观赏习惯和接受思维。这是难题，更是挑战。

摆脱加工、翻拍，激发原创成为秦皇岛市广播电视台创作动漫的题中之题。52集动画片《中华小岳云》，从策划到创作都专人专项进行了可行性研究，在剧本创作和动画创作方面都下足了功夫。根据不同历史背景和人物性格设计每一个人物形象，使人物形象个性突出、栩栩如生，在场景设计方面更是细究创新、力求完美。所以《中华小岳云》看起来更贴近生活，切合广大小朋友的收视需求，不仅赢得了良好的社会效益，同时也获得了可观的经济效益。动画片不仅仅是给小孩子看的，它也是一种表达方式和表现形式，是能够最大程度地吸引大人、孩子一起消费的文化产品。因此要发展秦皇岛的动漫产业，我们要的不仅仅是短期的荧屏效果，更要有长远规划。在大力推广优秀国产动漫作品的同时，更多的去创造富有民族特色、体现时代特征、深受群众欢迎的动漫作品，使我们的动漫作品真正成为具有自主知识产权的世界知名品牌。

2 动漫发展要传播优秀民族文化

我国是一个拥有五千年历史的国家，文化源远流长、丰富多样，有着许多经典的民间故事和优秀文学作品，它们都是动漫创作的好题材。以我国本土文化为题材进行剧本创作，以历史人物原型进行动漫形象设计，五千年历史积累的丰富文化绝对能够让中国动漫彰显本土魅力，打动世界观众。

由秦皇岛电视台创作出品的52集动画片《中华小岳云》就是根据我国历史小说《说岳全传》改编而来的一部讲述亲情、友情和责任的历史动画片。该片讲述了在南宋绍兴年间，大元帅岳飞率军作战，被朝廷奸臣陷害，被围困在牛头山。岳元帅之子，小英雄岳云和几个武艺高强的小伙伴，历经千辛万苦，终于闯上了牛头山，与岳元帅和将士们共同并肩作战，最终战胜敌军，保护了家园，保护了百姓的安全。此片弘扬了我国优秀的民族文化，展示了我中华民族在危难之时，舍身为国、同仇敌忾的大无畏精神。该片2009年在央视少儿频道一经播出就收到了非常高的社会评价。重温历史文化、传播历史文化，并为青少年塑造正确的人生观、世界观和荣辱观打下坚实的基础，这正是这部作品深入人心的缘由。

3 动漫发展要培养专业动漫人才

这些年来，影视合流、电脑数码技术有了突飞猛进的发展，而动漫技术在电视中的应用也是愈加深入和广泛。特别在一些真人真物和3D制作巧妙结合的影视剧中，动画让人虚实难辨。动画将更强更奇妙的艺术和更高更精准的技术融为一体，其表现形式和叙事结构也有特殊性，总是能达到真人实拍做不到的效果，因此对于制作人员的专业水平要求就很高。在制作动画片《中华小岳云》时，小岳云形象固然可爱，但在人物形象的描摹上还没有达到炉火纯青的地步，设计上尚有粗糙和不足，给下一步的衍生产品开发带来了一定的难度。动漫人才的失衡已成为制约动漫产业发展的突出问题，动漫产业的繁荣离不开动漫教育的繁荣，产业是龙头，教育是动力。通过制作《中华小岳云》，秦皇岛广播电视台培养了属于自己的动漫人才，积累了一定的知识和经验。有《中华小岳云》为基础，秦皇岛广播电视台洞察产业走向与产业需求，从本质着眼，以产业的长远需求为依据培养实用型人才，力争动漫教育和动漫产业双丰收。

4 动漫发展要加强合作机制

纵观整个亚洲动漫圈，乃至全球，中国动漫还处于起步阶段，需要投入更多精力，需要时间上的沉淀，才可能培养出或者说是打造出相对成熟的中国特色动漫产业。秦皇岛在制作动漫之初，在市场上大胆探索，在资金紧张的情况下，积极吸纳民间资本，在民营企业家的支持下，从小额的30万投资做起，利用公司良好的人才优势和地域优势，借助周边城市的资源，开发了动漫作品《百集寓言故事》、《百集成语故事》等一系列的传统文化题材。在省台和市台播出，获得了荧屏效果；又投放到市场上，获得了经济效益；小试牛刀得到成功。随后，沿着这条动漫产业的道路一路开拓，不断取得进步和成功。2008年秦皇岛电视台经过商谈，得到了民营企业广顺集团的支持和投资，合作生产历史动画片《中华小岳云》。2009年《中华小岳云》成功问世并在央视少儿频道首播，之后又与中华书局合作加工生产了VCD光盘和动画图书。2009年10月《中华小岳云》取得了影视艺术界的最高奖项——中国电视金鹰奖优秀动画片奖，将秦皇岛的动漫产业发展推向了一个新的高潮。

经过不懈努力，秦皇岛的动漫产业已逐步形成研发、创意制作、产品加工、商业运营以及衍生产品开发的产业链，开始步入产业化、集约化、规模化发展的轨道。如今的秦皇岛动漫界正在把握动漫产业发展的内在规律，沉下心来，踏踏实实为中国动漫产业发展做出努力。

（秦皇岛市广播电视台，河北秦皇岛 066000）