电视新闻传播的发展趋势及应对

2012-08-15文丨闫

中国传媒科技 2012年18期

文丨闫丹

新闻传播利用的是电视屏幕，向观众形象的传递新闻信息的一种手段，其传播的内容既有图像，又有声音。然而进入21世纪以来，随着以多媒体、数字化信息技术的发展，在这个世界政治、经济、国际关系更趋复杂化以及全球化的情况下，电视新闻传播在此过程中也随之受到深刻的影响。因此，我国的新闻传播发展即面临了新的发展机遇，又面临着重大挑战。

1 电视新闻传播的发展趋势

1.1 传播频道多样化、专门化

1.1.1 多样化

随着有线电视的发展，我国电视频道越来越多样化，普通家庭只有在装了有线电视之后，一般家里都可以接受到上百个电视频道，这些频道上至全国性的，如CCTV，下至县级电视台。目前来说，我国有线电视有8000多万用户，还有2000多个县级网、3000多个社区网和1000多个企业网，位居世界第一。1980年全世界第一个24小时全新闻频道开播后，世界性的发展趋势就是创建24小时全新闻频道。就我国来说，也有几十个电视台创办了新闻频道。

1.1.2 数字化技术应用普遍化

就目前来说，数字技术应用十分普遍，已经被广泛的应用于电视新闻节目的录制、发射、播出和接收，数字技术的应用使得声音和图像的应用更加生动逼真，极大的提高了传播效果。经过编码声音、图像、数据信号等都变成了数据处理文件，数字编码技术开辟了电视新闻纪录制作的新天地。对于这些影音文件的后期处理，一般都采用非线性编辑系统，信号处理链路基本不受外界噪波的干扰，音频达到了广播级，数字视频的压缩比例甚至达到了无压缩，这样就使得图像的色彩、质量都提升了一个档次。现在我们都是利用卫星来进行数字信号传播，这样极大的提高了传播速度和质量。

1.1.3 电视新闻专业化

电视新闻专业化也是电视新闻的一个发展趋势，举个例子来说，2012伦敦奥运会的开展，我国开设了多个奥运直播频道，这是电视新闻专业化的一个十分明显的例子。很多频道，有其专门的用处，如我国的新闻频道和财经频道等，其播出的节目具有专门的内容。电视新闻趋向于针对专门的对象群，同时具有特定的市场定位，会制定出一些特别的电视节目，以吸引特定的观众群体。

1.2 传播网络化，服务交互化

随着互联网的发展，电视新闻传播和互联网的相互结合也越来越紧密，广播新闻、电视新闻和报刊新闻传播的界限也越来越模糊。据预计，到2045年，中国将成为全球最大的互联网用户，由于电脑的普及，很大一部人都是通过互联网及时获得社会新闻，了解社会动态。互联网不但可以获得新闻文章和照片，很多新闻还具有视频，近年来很多广播电视台都会通过互联网进行直播，如伦敦奥运会的开幕式和闭幕式以及各类体育比赛，有很大一部分观众是通过互联网这一方式对比赛进行了解。

除此之外，电视新闻传播也日益个性化和交互化。为了吸引观众群体，很多电视台会提供个性挂的新闻获得平台，使观众朋友主动的去获取其所需要的信息。另一方面，很多观众甚至反客为主，通过电视台或互联网提供的平台，自己发布信息，和其他观众进行互动。现今，很多电视台有互动频道，广播电视台和观众进行互动已经不是一个陌生的概念，被运用的十分的普遍。

1.3 新闻直播化，报道多样化

直播是现在新闻普遍采取的一个传播方式，就拿我国来说，当全国发生重大事故如地震、洪水等自然灾害和一系列人为灾害时，新闻频道就会采取直播这一方式让观众了解现场情况，北京奥运会和伦敦奥运会也普遍采用直播让全世界人民及时了解体育赛事。电视新闻报道多样化可以强化受众意识，通过多种风格的电视新闻播报打造品牌节目，在语言方面也呈现个性化。在我国很多地方电视台，例如江西电视台，就会有用赣味方言主持的节目，别的地方电视台也有很多以当地方言主持的娱乐节目，以迎合当地群众的口味。

对新闻事件进行多层次、全方位、多侧面再配合报道现场的背景材料、数据和图表进行报道，即便是直播也采用记者现场采访、现场解说等综合立体化报道，使新闻事件具有时空的浓缩性和跨越性，这样也就恩那个放大和升华新闻事件的细节，使新闻事件散发出其应有的魅力。

2 我国电视新闻传播的应对措施

2.1 发展经济，促进我国电视新闻传播的发展

发达的经济是发展电视新闻的基础，只有提高经济实力，才能促进电视新闻又好又快的发展。首先来说就是要经营好主业，重点发展如网络传输和影视制作等于信息传播相关的产业，发挥品牌效应，打造品牌产业，如湖南卫视的快乐大本营，江苏卫视的非诚勿扰等节目。同时还要拓宽经营渠道，不能单纯的依靠广告来支持整个电视产业，要发展多元经营，解放传统思想。

2.2 掌握好传播规律，促进传播效果的提高

目前来说，大众传媒在理论这一方面发展相对滞后。要掌握传播规律，首先要加强时政研究，目前对我国电视新闻节目的市场分析和定位方面的研究资料相当稀少，很多甚至是盲目的照抄西方的传播理论，这样对我国电视新闻业的发展是极其不利的。因此，要加强对我国电视新闻传播实例的研究。其次，要了解观众真正的需求。提高观众收视率是电视新闻节目的主要发展动力，只有真正了解观众的需求，节目才能做的更好。因此，可以相应的做些调查问卷，和观众进行互动，及时了解观众的需求。还可以举行讲座和听证会等，进而提高其节目质量和欢迎度。