报纸新闻时评影响力发生的制约因素

2012-08-15文丨孙新锋

中国传媒科技 2012年18期

文丨孙新锋

由于经济的快速发展和生活观念的大幅度转变，人们对于事件的认知思维也发了大幅度的转变。相对于事件本身的发生情况来说，人们更愿意去关注其发生的原因和内幕，更加看重的是其他人对与事件的评论观点和意见，作为报纸新闻时评，应该深入了解和研究制约时评影响的对象因素，以便于更好的发挥其传播的功能。

1 观众接受心理的程度

制约报纸新闻时评影响力的最核心问题就是观众的接受心理。由于市场经济体制逐步建立并健全，西方先进的传播理论开始不断被引进，加上诸多竞争机制的引入，媒体已越来越倾向通过受众的反馈和建议来发展新的报道方式和手段，以此来满足受众的不同需求。这种观念的变革可以说是我国新闻事业的又一次飞跃，也是新时代的新闻事业改革的必然结果，因为它遵循了“适应社会主义新时期的市场经济体制”的原则，符合新闻市场的客观传播规律。使得报纸新闻时评更能体现时代主流意识和观念，使得体现民意、关注民生、反映民生的口号更具有现实意义。

2 传播的平等性原则

新时代的报纸新闻时评正在接受严峻的挑战，广播、电视、互联网等相关媒体言论的冲击更是使其时评的影响遭到了前所未有的压力。作为报纸传媒而言，由于自身的局限性和过去的一部分积习，使得其意见性信息的传播更需要从平等和尊重的传播角度出发，注重对各方人员的公平对待方式。达到这样的要求可以从两个方面来做到：

第一，无论是从现象本身，还是由本身提炼出来的观点和意见，都要从平等对待的角度入手，注重作者与受众的切身感受，不可我行我素，“抬架子、摆官腔”等行为方式更要彻底杜绝，要以普通人的身份与观众进行平等性、自然醒的交流和沟。只有相应的弱化自身的权利，改善不平等的交流方式，才能够避免传播者自身的武断和傲气，才能充分体现出观点传播的可受性。

第二，扩大交流平台，因为报纸新闻时评的主要任务是对一些有重大影响力的事件发表观点和看法，但对于同一件事情来说，不同的人会有不同的见解和看法，就算是同一个人面对同一件事，也会因为时间或事情进展情况的改变而改变自己原有的意见，所以报纸新闻时评工作者一方面要继续加强与受众的交流沟通，另一方面也要多方位、多角度的寻找有价值的信息，努力扩大信息的来源面及与受众的交流平台[1]。

3 传播的亲近性

3.1 传播亲近性定义

所谓的亲近性，如果以报纸新闻学角度来定义，主要是指地域、年龄、群体或阶层在相关的生活方面具有一定的接近性。作为受众，他们更愿意关注和倾听与自身关联度比较高或者十分相近的信息。因此，报纸新闻时评一定要注意其评论的亲近性。要想时评具有亲近性，应该把目光更多的落在与公民生活息息相关的公共领域，要具备强烈的时代感和现实感，如此时评方能对受众达到情有独钟的效果。

3.2 传播亲近性具体表现

时评传播的亲近性，不仅表现为年龄、地域、生活等生理和地理方面的接近，而且最重要的是群体利益的相互接近。以《冰点时评》为例，它之所以受到大众疯狂的追捧，一个很重要的原因就是其自诞生之日起，就从未停止过对社会现象的质疑与批判，这种对于某些因为资源分享不公或权力滥用的想象的尖锐的批判，能够让社会上大多数的普通人和弱势群体倍感亲切和激动，因此其影响力才会如此之大[2]。

作为报纸新闻的时评，如果能够做到对于权力拥有者的监督和社会不公平现象的批判，其影响力也一定与日俱增，不容小觑的。

4 传播的事理性

影响报纸新闻时评传播效果的好坏的一个重要因素就是传播是否具有足够的事理性，即由事说理。足够的事理性可以使受众心悦诚服的接受其观点，进而扩大报纸新闻时评影响力。

在传播时如何做到具有足够的事理性，最重要的一点就是注意事与理的相互制约关系。对于事件中显而易见的道理，不必再长篇大论的解释，稍加点拨即可；对于一些隐藏较深的不易内人察觉的道理，就需要慢慢寻找、层层剖析，这样才能让受众理清头绪，使其在度过山重水复的迷茫后，迎来最后的柳暗花明。报纸新闻时评做到这一步，方能显示出其强大的、无可替代的影响力。正如某些学者所言：在这个每日从世界各个角落涌出的海量信息面前，一篇简短精致的时评，其洞察力和深刻性比超过万字的长篇大论有过之而无不及。

5 传播的公正性

在大多数人眼中，报纸新闻对于事件的传播和报道一定是客观而真实的，但对于其评论的观点和意见，似乎就没有那么严格的要求了。但事实却并非如此，因为报纸新闻的时评相对于其事件本身来说，同样具有相当重要的的影响力和作用，它可以直接引导着受众的思想和行为，进而影响整个社会的习俗和风气。因此，对于报纸新闻的时评，更需要注意其准确性与真实性，保证评论的公正和公平。要做到报纸新闻时评的公正性，就要达到以下四个方面的要求：

一是要求报纸新闻的时评工作者要公私分明，不得以一己之私而片面的筛选和发布评论意见；二是要求报纸新闻的时评者要根据事实作出合理的解释，不得根据个人主观的好恶来扭曲事情真像；三是要求时评者眼光长远，能够顾全大局，以全局的、发展的眼光正确的面对事实，并可以提供有价值性的意见；四是要求报纸新闻时评者要有强烈的正义感，对不公平现象要敢于批判，敢于说出受众的心声[3]。