论报社编辑策划意识之重要性及其如何提高

2012-08-15文丨王

中国传媒科技 2012年18期

文丨王静

当前社会是一个追求创新的社会，对各行业皆是如此，是否具有创新精神或是能够有多少创新在很大程度上决定着一个单位群体的整体竞争实力。就报社而言，策划活动可称的上是其创新思维的集中体现，实践证明，一家报社，有没有开展过主动而精心的策划活动，其社会效应会大不一样，精心的规划设计是赢得读者欢迎以及取得良好传播效果的可靠保证[1]。而报社编辑作为报社相对核心的人物，其本人所具备的策划意识和创新精神可对报社的日常工作产生积极的影响。因此，不断培养和提高策划意识，是报社编辑的重要职责。

1 报社编辑策划的内涵

“策划”的本意即是筹划、谋划，通常又被称为“策略方案”或是“战术计划”，是特指人们为了实现某既定的目标，而通过借助一定科学方法为据测、计划而构思、设计及制作方案的过程[2]。“策划”一词原多用于工商企业界，但随着我过社会主义市场经济体制的不断深入，其概念逐渐被当代出版业所借鉴，从而让“策划”的内涵具备了全新而鲜明的时代特征。曾经一度，出版行业策划的主要内容几乎仅局限于新品种图书的开发，确切定义即是所谓的“选题策划”，包括了选题实施过程及最终实施结果的策划，然而策划活动始终停留在最初的选题阶段，难免会将策划的系统性给忽略掉，所以还远远不够。随后又诞生了“出版策划”的概念，但此提法包含的范围又过于宽泛，即使将整体形象策划、出版特点策划以及更长远的规划等内容都包括进来，也未必可面面俱到，更甚者将单品出版刊物束之高阁，可能丧失单品种精品刊物的核心竞争力。基于此，笔者认为，“编辑策划”是更为合理的选择，较强的编辑策划意识不仅能影响报社的整体工作行为意识，同时也能在品牌专栏、专题报道等每一具体环节发挥较好的策划作用。报社编辑策划的具体含义最终可确定为：报社编辑在充分认识当前报刊行业市场需求及已发行报纸所已有社会影响力的基础上，继而寻求更为明晰的选题思路并对报纸内容框架、文字风格、篇幅、受众群体等内容施行全新设计的过程，该过程应充分衡量投入与产出的比值，充分衡量报纸社会价值与经济价值的最佳结合点与可操作性。

2 报社编辑策划意识的重要性

对于一份报纸所能提供的内容，不同的读者将会投以不同的视角，其关注的层面也会有所不同。比如，一部分读者可能对事件的发生发展详情更加关心，表现出极大的参与欲；一部分读者则可能把事件背后的原因作为关心的重点，并期待了解事物未来的发展趋势和前景，以此为来指导自身的工作或学习计划等，如此各种需求都是报社编辑不得不深入思考的问题，尤其是在媒体竞争日益激烈的新媒体时代背景条件下，报刊媒体事业正在发生深刻的历史转变，报社编辑的策划意识愈发显示出它的重要性[3]。

2.1 有利于升华报道主题，强化舆论导向

在当前国际局势日趋复杂的情况下，时常会发生具有重大社会意义的事件，或是类似的社会现象和问题，由于此类事件通常涉及多方面的关联因素，其需要策划的内容纷繁而复杂，不太容易被把握。而报社编辑策划工作的意义之一就是可以帮助所有新闻工作者能更好地认识新闻事件的本质，深挖其社会意义，从而将报道的主题进行升华，为社会提供正确的舆论导向。

2.2 有利于创新报道内容，扩大传播影响

当前社会是一个高速发展的社会，各种新事物、观念及现象层出不穷，这对报刊的报道方式和内容都提出了全新的要求，尤其是传媒产业化运作过程中，新闻竞争不断加剧，其读者的水平也大为提高，甚是有无创新不满足的势头，编辑策划正是在这种新闻创新要求不断提高的环境下运营而生的，也只有从基本的编辑策划着手，才可能扩大报刊媒体的传播影响。

2.3 有利于深挖新闻价值，满足受众需求

报社工作如果只流于所报道事件的表面，势必会越来越不可能满足受众需求的各种属性，深挖新闻价值并较好把握这些价值才是满足受众需求的最佳途径。而编辑策划又是深挖新闻价值重要方法之一，通过策划，不仅可对眼前发生的事件表现出更敏锐的洞察力，而且更能关联相关历史做出更有深度的解析，从而对未来发展的趋势做出科学预测，这才是受众想要最终获取的信息资源。

2.4 有利于促成独家报道，打造报刊精品

当前，新闻行业的竞争有目共睹，一旦有新闻事件发生，各大报社记者蜂拥而至的场景屡见不鲜。即使如此，尽量推出独家报道还是各报社对新闻追求的终极目标。此时，报社编辑策划的主要内容也就成了指引相关新闻工作者获取独家新闻的策略并进一步促成独家报道的方法。

3 报社编辑提如何提高策划能力

通过以上分析，报社编辑策划的作用已初见端倪，其策划进行的成功与否可在很大程度上影响到报刊媒体的生存和发展空间，广大媒体人特别是报社编辑，绝不应该等闲视之。那么，报社编辑如何提高其策划能力呢？笔者从事报刊媒体行业多年，积累了较为丰富的经验，基于此，笔者认为，报社的编辑策划工作是一项创造性的活动，报社编辑围绕不断提高自身编辑策划能力为目标，需坚持做到以下几个方面。

3.1 以尊重客观真实为首要

报纸所报道的新闻事件应该是客观存在的事实，所以凡事必须是事实为先，报道为后，也就是说报道是新闻事实之派生，报社编辑的策划必须将事实作为基础，所有的策划活动均需紧紧围绕新闻事实而开展，否则将会失去其本来的意义。

3.2 需磨练超前意识和预测性

正如有句话所说，“凡事预而立，不预则废”，在报刊媒体竞争日益激烈的今天，谁家的决策更具前瞻性，谁就能在竞争中处于领先地位，从而赢得新闻报道的主动权。然而怎样才能做到前瞻性？这就需要报社编辑的日常的编辑策划活动中不断磨练自己的超前意识和预测能力，特别是处在这样一个周围充斥着海量信息的时代，越具备超前意识和预测能力，就越能把握住事物发展的主流和趋势，从而养成甄别高价值新闻资讯的能力。

3.3 多方面地培养创新能力

独特的视角和创意是新闻报道的灵魂，是增强竞争实力的法宝。原因就在于几乎所有的报刊受众都具有一定的求异求新心理，单纯地模仿他人报道模式很难激发他们的兴趣，过多地丧失独创性不仅做不出报刊精品，更甚者会影响到宣传报道的效果。所以报社编辑务必多方面地培养自身的创新能力，力求在编稿和组版等方面都融入创新性的策划。

3.4 充分衡量策划的可行性

报刊编辑的策划工作归根结底是为新闻实践服务的，所以新闻实践的策划效果的最终检验标准。因此策划的方案务必具有较强的可行性，也就是说，从最初的选题到最后的报道，均需充分衡量其可操作性和可能具备的影响力，同时还需在思想和物质等方面做周密的谋划和准备，以降低报道实施的难度，不能仅仅依靠以往的经验、情感、直觉以及印象等主观因素而做出盲目或片面的策划方案，否则新闻报道的预期目的将难以实现。