媒体多元化背景下生活服务类报纸的生存环境与发展空间——以《都市女报》为例

文丨尹艳羡

当前网络信息技术，手机互联网的告诉发展，纸质媒体的新闻报纸，晚报，生活服务类报纸的市场严重的冲击，同时在这时期各类报纸，期刊，杂志纷纷涌现，在恶劣的竞争环境下，生活服务类报纸的市场不断的压缩，生活服务类报纸的创新点和发展方向与趋势，是值得重点分析和探讨的一个热点问题。

1 都市女报SWOT分析

《都市女报》隶属于济南市济南日报社，《都市女报》是济南市新时期唯一一份针对女性读者的报纸，报纸内容与女性日常生活，工作学习等关联密切，一经推出，收到了社会各界的广泛赞誉，尤其受到女性朋友的重点关注。

SWOT是管理学中常用的分析组织系统的方法，本文采用SWOT方法，分析了《都市女报》的内部劣势，内部优势，外部挑战和外部机遇，以期望通过这种方法，来来了解《都市女报》的生存环境和发展空间，从而为期量身定做发展策略提供一定的现实基础。

1.1 《都市女报》的内部劣势

《都市女报》是一份年轻的报纸，虽然依托济南日报社的庞大读者群体，但是《都市女报》的品质有待进一步的提升，《都市女报》希望能够有独立发展的空间和自己的专属的读者群体。但是《都市女报》经营时间不长，社会声誉度不高，同时加上资金和宣传方法的问题，《都市女报》上尚未形成稳定的读者群体，报纸的策划和编辑队伍专业化程度不高，从而让《都市女报》的文章质量，所能提供的生活服务指导，与同类大众消费型报纸有一定的差距。同时，《都市女报》的是特殊的舆论载体，其发刊的内容，不能脱离济南日报社的控制。总之，编辑队伍不强，报纸内容品质不高，包装效果不佳，是《都市女报》的内部劣势。

1.2 《都市女报》的内部优势

由于济南市场上，没有同类的针对性强的女性报纸，《都市女报》在济南纸质媒体市场上，赢得了先机，占据了一定的市场，同时也由于这个原因，《都市女报》得到了济南广大女性的支持，并有一些读者长期为报纸提出了良好的意见，帮助了《都市女报》的改革与发展。《都市女报》的定位准确，主要是针对20-40岁的女性，既有青春潮流的女孩儿，也有为人父母的中女妇女，内容上，不论是从找工作，职场还是穿戴打扮都有涉及，还有为有了孩子的妈妈，提供了教育，辅导班等讯息，同时辅以孕期，养生要点等，得到广大女性的支持。综上所述，该报纸的特色性，专有性即是其内部的优势。

1.3 《都市女报》的外部机遇

《都市女报》的发展正在一个上升时期，广告客户的增多，是支撑女报运营的重要的资金来源，随着新时期经济的发展，房地产，家政，婚庆，教育方面的广告逐渐增多，与此同时，女报还开发了网络发行渠道，通过网络和油墨印制的报刊同步发行，在网络上，得到了上班族女性的喜爱，她们接触网络的时间多，她们通过网络消费的习惯较为强烈，因此广告客户通过借助女报来投放网络广告，能够收到好的效益，而纸质报刊，对于家庭主妇型的女性较为实用，尤其是在外部竞争环境激烈的情况下，女报的特色的扩大，是其发展的突破口。

1.4 《都市女报》的外部威胁

虽然《都市女报》顺应时期开拓了网络电子版，但是其时期还是相对较晚，在各种中文网，社区网发达的当下，女报的网络竞争力不强，同时，在现实的济南市场上，与同类的发展了多年的生活服务类报纸，不论是在经验上，还是在专业性上，都有一定的差距，同时各类小报的发行，又挤占了《都市》女报的发展空间，媒体多元化的背景下，女报的外部威胁巨大，女报的竞争者的竞争力的提升，也不断的威胁着女报的发展，女报需要面对多带来的压力。

2 《都市女报》的发展策略

通过上述的SWOT分析，我们清楚的知道，当前《都市女报》的生存环境是恶劣的，读者数量的不稳定，报纸所有方的控制，广告客户的选择，传播渠道和女报的竞争者等方面的因素，使得女报的生存环境及其恶劣。同时，《都市女报》的特色性，针对性是其发展的方向，而且济南市场无同类女报，则为其提供了广阔的发展空间，因利倒势，女报应当以读者为核心，做好节日专刊，关注共同需求，广告的投放与制作的优化。

2.1 以读者为核心

要以读者为核心，那么首先应当关注到自身的定位，女报的定位为20-40的女性，她们的工资收入都在2000元以上，具有一定的消费能力，而且服饰、洗护用品的消耗量特别大。通过调查发现，在校大学生，在职白领等都是女报的重点关注群体，而这两个群体都有一个共同的特点，对于潮流的吹捧，那么女报应当重点的关注这项内容，在潮流方面，最新的服饰，吃穿等是必须的，还有明星的专访，在专访的内容上，应当注意与女性问题的契合，以突出报纸的特点，在女性健康方面，要重点关注职业白领的职业病，女性身体健康等讯息的发布。

2.2 做好节日专刊

与女性有关的需要重点关注的节日有，母亲节，父亲节，春节，中秋节，情人节，圣诞节等，通过小范围的调查，情人节和春节，这两个是女性朋友最为喜欢的节日。在情人节方面，不论是有对象和没有对象，结婚与未结婚的群体都要照顾到，例如，对于没有男朋友的女性，女报就可以搞一个专访，或者座谈，看一看这些“剩女”内心的想法，同时也提供稀奇古怪过情人节的方式，或者来一个送“情”到家的户外采访活动，对于已经有男朋友的，则提供共度甜蜜的好场所，从而来侧面的刺激消费；在春节方方面，思念则为主题，将报纸的色调调成喜庆的红色或者其他的暖色，让女性朋友在预读报纸的时候，能够感受到家一般的温暖，同时对于不能够回家的女性朋友，给她们送上春节的祝福，提醒他们给家里保平安，给亲戚朋友拜年等。

2.3 关注特殊群体

女性群体中比较特殊的群体就是“母婴”，“女大学生”，想要怀上孩子和正在孕期内的年轻妈妈，要尤其要为她们提供健康的尝试，为他们量身订做食谱，甚至可以大胆的专访专业服装设计人士，让年轻妈妈们，在怀孕期间同样能够美丽无限，也可以召集这些怀孕的妈妈，来做相关的报道，体现女报对特殊群体的关注；对于女大学生，告诉她们“恋爱经”，如何提高自身气质与修养，还有在大学校园的学习与生活当中的方法等等，同时提供必要的心理健康咨询专栏等，并在匿名的情况下，发布这些内容，来让更多人来关注这个特殊群体。

3 结 语

本文以《都市女报》以小见大的分析了媒体多元化北京下生活服务类报纸的生存环境与发展空间，为同类报纸提供了发展的思路，相信在各方的努力下，纸质报刊将会通过现实与虚拟两种途径，来实现新的突围。

[1] 中国人民大学传播媒介管理研究所.传媒与生活：生活服务类报刊经营之道[M].北京：新华出版社，2003.

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（鲁北晚报社，山东滨州 256600）