探析城市电视台民生新闻的报道策略

文丨汪 俊

民生新闻的改革创新的意义既体现在内容选题，又体现在形态样式方面。在内容上民生新闻较多关注到公共领域、私人领域，反映百姓生存状态的衣食住行、健康医疗、住房就业等非常具体的问题。在形态上，民生新闻开拓了新闻源——百姓通讯员、采用了新传播技术-SNG卫星直播车、创新了报道形态——大量的新闻现场报道和个性化的评论，开拓了新闻报道话语表达方式——个性化的民生新闻主持人，等等，为新世纪十多年来中国电视新一轮新闻改革注入了新的内容与活力。

1 定义及其盛行的原因

将市民身边所发生的点滴事情，作为新闻真实地报道出来，这其实就是民生新闻的基本含义。因为它本身就与老百姓的生活息息相关，而且就是利用这样的一种表现手法使社会大众与媒体之间的距离进一步缩短，这样的话，老百姓在媒体上的话语权会更多。站在新闻“三贴近”的角度上进行分析，其它新闻形式都应该以民生新闻作为表率。当前，民生新闻基本上所关心的内容都是以百姓身边的小事、奇事、关心的事作为新闻的重点报道题材，通过记者进行现场调查和研究，找到更多适合表现的手法对其进行表现，实用价值、娱乐价值、情感价值都应该是新闻所能够体现出来。

民生新闻其实已经发展了大概8年的时间，随着这期间的不断发展，人们开始对其所产生的优势和特点有了更多的认识和了解。我们就算是不考虑民生新闻制作的手法特点，但是站在社会角度上进行分析，认为可以继续发展下去的理由。

第一，党中央针对民生新闻也提出了更多的发展战略，而科学发展观也正是其产生的主要依据。科学发展观一直以来都是以“以人为本”的原则不断发展，民生新闻则是站在群众最基本的利益上出发，与传统的模式相比较，有更多的改进，使观众更愿意去接受，最终其所表现出来的优异收视率也成为民生新闻的最佳表现。

第二，想要构建和谐社会，就必须将民生新闻做到最好。站在民生新闻的角度上，对人们生活中所发生的事件，生活的状态，对人处事以及如何与自然和谐相处，都是民生新闻所要表现出来的内容。所以，站在舆论氛围功能的角度上进行分析，它所发挥的作用是尤为重要的。

第三，在现在新闻竞争和新闻改革的道路上，民生新闻可以发挥极其重要的作用，它的发展也具有一定的必然性。当新闻资源不断被垄断以后，各省级台都以接近性、地方化为主要发展原则，这也成为新闻改革不断进行探索的方向。

2 存在的问题及原因分析

因为民生新闻所体现出来的关注程度和影响都是比较大的，所以，很多电视台为了提升自身的竞争力，并且还想使更多的受众对其感兴趣，开办民生新闻栏目成为很多地方电视台的必杀技，而在这种情况下，电视民生新闻对于各地方电视媒体来讲，成为提升竞争力，占据新闻市场的重要方式方法。但是，因为管理经验不够充足，不管是模式还是方案，相互之间都存在抄袭的成分，而且这种现象是比较严重的，这样的话，问题的出现必然成为趋势。对其进行相应的总结，可以体现为以下几个方面。

第一，现在很多民生新闻都面临着各方面的压力，不管是内部还是外部都存在。在内部，很多民生新闻节目在形式上都比较陈旧老套，不得民心民意；在外部，随着不断发展和出现的新媒体，传统的媒体格局被逐渐打破，在这种情况下，媒体竞争越来越严重。电视民生新闻节目受到一定的打击是必然的，而且同时收视率也会降低，观众也会逐渐流失，从而使其自身的竞争力越来越弱。

第二，在编排和报道民生新闻节目的过程中，因为没有充足地挖掘新闻的深度，造成节目的同质化现象比较严重，这样的话，电视受众对其所产生的满意程度越来越低。而大量信息产品风格、形式以及内容上都可能出现同质化的现象。当前，媒体已经开始在最短的时间内将民生新闻资源最大化地开发出来，这种情况，竞争会出现恶化的现象，从而使传媒市场不能正常运作。

第三，因为没有对民生新闻背后深层次的问题进行深入地分析和研究，造成很多节目都开始针对社会公益、社会生活、大众呼声以及政府部门的一些实事进行剖析。民生新闻总是将接近性做足做到位，但是在报道现象以后，使观众找到解决问题的方法，以及如何面对公共危机有正常和积极的心态，将公众的看法和兴趣作为重要培养的内容，相反的话，个人和社会危机的能力就会不断下降。

第四，因为不能对民生主题内容有明确地认识，所以，一些不合适的娱乐化因素会在民生新闻报道中不断深入，最终造成民生新闻不能实现严肃性、客观性和真实性。当前，一些电视民生新闻节目不管是从制作上来讲，还是在播报上来讲，竞相戏说新闻、滥用娱乐元素就成为其所体现出来的现象和问题。民生新闻在内容和包装上都夸大其词，这样的话，使民生新闻与新闻采制不想符合，形式化和庸俗化越来越严重。

3 改进的策略和建议

随着城市电视台民生新闻节目的不断发展，在分析了目前报道的基本现状、存在问题及原因的基础上，参考相关新闻播报的理论知识特别是对目前城市电视台民生新闻栏目总体状况的调查研究，笔者从以下几个方面提出加强和提高城市电视台民生新闻播报水平和质量的建议与对策。

3.1 微观角度

随着时代的不断发展和进步，城市电视台民生新闻在节目上也应该随之不断创新，应该从传统的小事件逐渐转变为民生关注的大问题，国计民生的大主题小角度；小主题大视野的报道；增加正面事件和人物的报道等都应该引起足够的重视。这就需要站在自身优势的角度上进行分析，与其他传媒技术和平台互相竞争，这样的话，可以使受众和收视率水平得到一定的保障。民生新闻主要就是以大众的生活事件以及影响力作为主题，这是民生新闻发展的范围和趋势，而电视传媒又可以让受众更容易接近和亲近，因为电视图像可以将这样的距离有效地缩短，尤其是主持人的形象设计上更让人容易感受亲近性，在这种情况下，观众可以给予最大化的认同。与此同时，城市电视台新闻以本地区的新闻事件作为主线，并且充分考虑到社会大众的心理，使地域色彩、生活韵味不断得到提升，然后充分地展示给观众，从而使观众可以感受到荧屏所发生的变化，并且对新闻节目产生更为浓厚的兴趣，给予新闻节目更多的建议和意见。

城市电视台相关媒体内部的信息资源一定要实现共享，随着信息化不断发展的进程中，民生新闻在编排和播报的环节上，应该引起足够的重视，这样的话，可以更有效地利用信息，并且同时可以使节目生产周期得到一定的降低。伴随着当代回传技术在个城市电视台的广泛应用，城市电视台相互之间交换新闻的速度也会越来越快，如果在一个城市中发生突发事件，只需要用很短的时间就可以在其他城市中进行传递，而作为本地观众可以在最短的时间内观看到其他城市传来的新鲜消息，中央台的时效性甚至也不能与之相媲美。而对于新闻交换中心来讲，可以最快、最准确地与其他城市媒体交换新闻素材才是最终要实现的目标，这其实也正是我们所说的电视新闻交换网。

想要使电视台网站得到很好地建设，就需要将信息能力和流媒体技术作为重点充分地应用起来，只有这样，民生新闻资源获取才能得以实现，同时，新闻节目的传播效率也会得到一定的提升。城市电视台如果可以将先进的网络传播技术充分地运用起来，就可以在获取和传播信息源的过程中有更大空间。除此之外，还能够将电视新闻节目在网站上进行播放，这样一来，非本地区的网民就可以随时随地对其进行了解，这种方式对于不上星的电视新闻也可以在网络的平台上向各地进行传播，从而使电视有了更广阔的发展空间。

城市电视台民生新闻报道的品牌营销，一定要实行差异化，针对不断发展和进步的社会，民生新闻所要体现的基本内容一定要具有时代发展的特征，在新闻视角与挖掘新闻深度的过程中要敢于创新，而且所采取的组织形式也应该具备相应的特征，还需要站在特殊的角度上对其进行相应的分析，利用这样的方式，使公众可以正确地认识和掌握民生新闻中所出现的问题。当前，传媒市场的竞争越来越激烈，这就需要电视台的节目品牌和规模有更多的创新，只有这样，社会效益和经济效益才能够实现最大化的获得。民生新闻节目在收视和市场前景中，都有比较好的发展，整个电视台在竞争中取得成就的大小，其市场化程度起着决定性的作用。第一，要在节目和风格固定的前提下，将节目形象片和宣传片穿插在频道合适的时间内，不管是选择什么样的方式和途径，最终目的只是可以实现更好地宣传自己的新闻节目。第二，要在一些特殊的节日中设计一些列公关活动，使媒介和公众之间的关系得到改善，在这种条件下，新闻传播才能达到最佳效果。

3.2 宏观角度

3.2.1 要将“人”放在第一位，始终把老百姓的事放在心上

普利策曾经这样描述过新闻工作者：“社会是航行在大海上的一只大船，而新闻记者是站在船头的瞭望者，他们要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩 暗礁，并且及时发出 警告。”充满人文关怀精神的民生新闻更能体现出新闻工作者对这一使命的践行。这要求采编人员始终关注民众的切身利益，始终将人放在第一位，敏锐地发现社会发展变化中的新旧矛盾，增强民生新闻选题的针对性。以人为本，是以广大的人民群众为本，这里的人，不是抽象的人，也不是某个人、某些人，因此，民生新闻要发扬人文主义精神， 就不能局限于报道城镇居民或者农村 居民的 新 闻事件，而是关怀社会中所有的人，民生新闻关注的不是小众，而是大众。

3.2.2 镜头源于生活，用镜头记录老百姓自己的事，善于运用镜头语言

很多纪录片的拍摄效果，都会使受众感受到身临其境，这其实也就是体现出来镜头语言得到了很好地应用。在电视媒体和其他任何媒体相比较的过程中，有较强的画面感是电视媒体所体现出来的优势，在此基础上，电视媒体应该充分地运用自身的这种优势，让观众可以在民生新闻中体会到真实性和可靠性，这就需要记者可以利用镜头将其本色地记录下来。

3.2.3 在报道中以小见大 ，从小角度切入

民生新闻只有与群众所关心和所感兴趣的事件报道出来，民生新闻一定会受到观众越来越多的喜欢，也正是因为民生新闻总是选择报道一些小人物、小事件，才会受到观众的大力青睐，使受众引起共鸣，从而有更多受众喜欢其节目。如果可以报道好这些小人物、小事件，观众必定会对其产生一定的情感和共鸣，这样的话，可以收获到让人难以想象的效果，或者是一些大事件的影响力也会不及民生新闻的影响力。

在民生新闻报道中，将百姓身边的一些小事件或者小故事传递出去，使受众感受到更多的关注和感动，在这种情况下，媒体收获到的不仅仅是关注和信赖，而是更多地为受众和百姓更好地地服务。在这一方面，很多新闻记者应该在采访报道中都可以体会的到，作为一名社会主义的新闻工作者一定要全心全意为百姓去服务，深入到百姓身边，了解百姓最真实的感受。

3.2.4 尊重所有当事人的话语权

民生新闻之所以受到观众的喜爱，在于降低了镜头的视角，老百姓的话语权和知情权得到尊重。在讲述民生故事时，不管涉及到的是一方还是多方，要照顾到各方的发言权，采编人员在讲述的过程中只起到串联情节的作用，不能断章取义，不能偏袒强势的一方，或者为了利用观众的同情心故意渲染弱者的不幸。在讲述的过程中，新闻工作者要秉承公平公正的原则。在客观地讲述之后，观众已经根据自己的是非判断能力对事件有了一定的判断，这时候媒体做出深入的分析更可以做到使观众信服，引发观众的共鸣 。

3.2.5 对新闻事件进行深度剖析

南师大白小易在《解读民生新闻》中指出：民生新闻是指采用平民的视角，站在百姓的立场，去播报百姓喜闻乐见的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出社会主义媒体对百姓的社会关怀。可见，只有真正做到为老百姓解难题、做实事的民生新闻才能真正体现出人文关怀。民生新闻要发挥出这样的作用， 则不能仅仅靠单纯的浮于表面的事件报道，而应该渗透理性分析和深入剖析，为面对困难的老百姓支招或者对有关部门提出有力的意见和建议，真正起到舆论引导的作用。民生新闻讲的是老百姓自己的故事，这些故事可能很微小，但是充满责任意识和大局意识的深入分析可以使这些故事升值，甚至反映出社会上普遍存在的民生问题，为更多的老百姓做实事，提高民生新闻的可看性。

在我国经济发展和经济结构深化调整的关键时期，城市电视台新闻工作者在对民生新闻的报道中尤其要讲究策略，注重提高民生新闻报道的水平和质量。城市电视台民生新闻报道在新的形势下面临的问题，应该通过探索创新途径和模式来担负起自身的职责和使命。

4 结 语

综上所述，民生新闻想要得到全面地发展和进步，就还需要使自身得到不断地改善和健全。对于民生新闻栏目来讲，要将重点放在与百姓生活密切联系的大小事件上，在利用社会这个大平台，对其进行分析和剖析，使其价值可以得到充分地发挥和体现。新闻立意高了，报道自然会受大众的欢迎。但是民生新闻最需要遵循的原则就是人文关怀，要时刻站在民众的立场上进行报道，将百姓生活中最真实的事件反映出来，通过其来体现出全社会的发展，这样的话，社会可以得到进一步的完善和改进，构建和谐社会，只有这样，民生新闻才能更加被大众所接受，才能更真实地反映社会中所发生的点点滴滴。

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