基于经济学视角的休闲体育市场发展研究①

2012-08-15葛小祥

当代体育科技 2012年1期

关键词：体育产业消费体育

葛小祥

（江苏省淮阴商业学校江苏淮安 223003）

基于经济学视角的休闲体育市场发展研究①

葛小祥

（江苏省淮阴商业学校江苏淮安 223003）

体育作为一种产业已经得到了广泛的认可，休闲体育对于一个社会的国民收入、消费水平以及就业状况也随之渐渐发挥出显著的作用。本文从经济学的角度对休闲体育的发展进行探讨，分析我国休闲体育市场发展中所存在的问题并提出对策，为我国体育休闲市场的发展作出贡献，以促进我国体育事业全面、健康发展。

休闲体育经济市场

1 休闲体育经济概述

1.1 相关概念界定

休闲体育是大众闲暇时自主选择的用以缓解压力、健身养神的体育娱乐活动的总称。休闲体育产业是为人们参与此类休闲体育活动而提供的服务性体育行业。休闲体育产业包括体育健身业, 体育表演业,体育用品业,体育培训业，体育旅游业,体育彩票业等经营活动的总称。

1.2 休闲体育的经济价值

休闲体育能够提高人们的劳动生产率，加快社会经济发展。劳动者素质以及能力的提高能带动劳动生产率的提高。而劳动者素质的提高与创造才能的不断发挥体现在其对休闲时间的充分利用。休闲体育的本质功能即改善、提高人类中枢神经系统的工作能力，使得人们提高大脑清醒度，拥有更加敏捷的思维，并且能提高锻炼能力甚至促进细胞繁殖以及细胞间质的增加从而完善形体。所以休闲体育具可以加速消除身体疲劳，实现有效的“积极休息”，从而为社会创造出更高的劳动生产率。

休闲体育也是消费的过程，消费对于经济有重要促进作用。伴随“过剩经济”的产生，发展休闲体育经济，对于扩大内需，创造就业就会，刺激消费，带动经济快速增长更为必要。而且休闲体育产业关联效应强大，休闲体育消费的增长会带动“乘数效应”以及国民经济。在西方发达国家，休闲体育产业已经成为国民经济的重要来源之一。在我国，发展休闲体育经济也具有显著的现实意义。

2 休闲体育市场的特征

2.1 产业关联度强

休闲体育产业属于娱乐性质的体育产业，为人们提供休闲体育服务产品。人们涉足休闲体育服务行业进行消费，目的是享受高质量的服务。因此，休闲体育产业要拓展消费全体，增加实际的休闲体育消费者，就必须在提高服务质量的同时增加其他相关产业的服务项目。例如；休闲体育器材也是服务产品的一种，其质量是保持休闲体育消费者数量的关键。

因此，休闲体育市场开发者需要不断开发适应其消费者需求的新产品，在提供优质服务的同时，关注其他相关产业的服务水准。利用新颖而有特色的创新服务方式，优化参与休闲体育消费者的环境。例如；在消费场所设置相应的茶餐厅、休息淋浴间等延伸服务项目，并保持其整洁舒适。休闲体育相关产业之间的密切联系，可以满足休闲体育消费者的全方位需求。譬如，通过产业间的交融，可以身体力行，向休闲体育消费者传授运动技巧等休闲锻炼的知识，使消费者进行有效的休闲体育运动，并在室内设计灯、布局等方面创造适合进行休闲体育活动的氛围，使消费者在娱乐中不仅得到身心的锻炼，更得到多种享受。体育休闲市场的不断开发能够优化产业结构，推动制造业、饮食服务业、文化卫生等产业的发展,带动其他体育相关产业的可持续发展。

2.2 产值稳定、无污染

在西方经济发达的国家, 伴随着产业结构的不断调整发展,体育产业已经具备规模性产业经济的特征,具有强大的市场潜力。休闲体育成为娱乐项目之一也使得众多消费者纷纷参与,对国民经济产值的增加起着举足轻重的作用。

休闲体育具有生产与消费的连续性。休闲体育产业产品的基本效用有“通过身体运动提高人的机能, 心理水平, 实现‘再生产’能力提升的服务产品”的效用,体现在满足人们在工作之余消除疲劳,恢复体力、健身强体的需要。休闲体育产品在被生产出来的同时就产生价值。大众参加锻炼的目的是增强体质,提高自身生产力,除了参与体育锻炼外，难以通过其他方式提升健康。所以，休闲体育产品一旦产出，即可获得稳定的产值。

现代人为消除快节奏工作带来的紧张与疲惫,大多数人优先选择在进行野外休闲体育活动,既可欣赏大自然,又可体味休闲体育运动带来的乐趣,相对于其他休闲活动而言，具备无污染的特点。人们通过休闲体育活动获得明快、乐观的精神享受，其所独具的环保价值魅力诱发了现代人参加休闲体育运动的欲望。

3 发展休闲体育经济的必要性

3.1 带动国家和区域经济增长

伴随发达国家经济的发展与人民生活水平的提高, 休闲体育消费需求随之生活化、商品化。我国的体育产业长期以来主要围绕竞技运动训练和比赛,实行“金字塔”型的政府行政管理体制,经费来源由各级政府财政投入, 具有典型的计划经济特征。我国的体育发展趋势已经过渡到社会、群众、国家共同办体育,走现代化的产业路线,积极地影响着我国各大城市体育休闲产业的发展，在今后一段时期内将影响我国体育产业发展的主导方向，带动国家以及区域经济的不断增长。

休闲体育的已经成为人们日常生活中重要的组成部分。随着人们对体育用品需求的增加，对体育产品的质量也将提出高要求。人性化、个性化、时尚化的休闲体育产品成为消费者的首选。人们普遍接受“购置健康”的观念，休闲体育的消费力度会随之逐渐兴旺。

3.2 创造就业机会

就业是一个社会最关键的事, 在我国，就业是涉及到国家和社会稳定的重要因素。超过一定限度的失业现象将带来恶劣的社会困扰。休闲体育产业是劳动密集型产业,与科学发明技术行业相比能为众多普通公民创造就业机会。休闲体育产业也将为具备精湛专业知识和体育专长的体育界高知人才提供就业岗位。

休闲体育产业具有普适性特征，适合在众多城市中发展。而且如同前文所提，其发展必将带动相关产业的共同发展, 并在相关产业中间接地创造出更多的就业机会。

4 发展休闲体育经济的桎梏

4.1 地方政府重视不够。

处于体育举国体制的影响下，在市场经济充分发展之时，地方政府往往为了出政绩，过分强调大型体育经济的发展，对休闲体育经济活动不够重视。加之专业体育经济人才的匮乏使得政府对休闲体育经济的认识不足，宣传乏力。熟谙体育与经济两门学科的经营人才的缺乏是制约大众化的休闲体育经济发展的重要因素。在一线城市，政府与各社团组织宣传力度的强大使得休闲体育已形成成熟的产业。

4.2 休闲体育产品单一化

休闲体育是为了大众能够拥有积极向上的、科学文明的闲暇锻炼时间，使得国民的身心健康整体得到提高。我国于1995年实行5天工作制，同年下半年颁布“全民健身计划”，休闲体育产业出现了良好的发展机遇。但是多年的休闲体育市场的产业式发展未能突破产品单一化的现象，没有体现更加人性化、个性化的服务需求，服务型体育组织也未能完善。此现象受到诸多综合因素的影响，从休闲体育市场的整体角度去分析，休闲体育产业的开发经营者的自身原因是重要因素。

4.3 闲暇时间不足

休闲体育消费的大众化除了要提高城市化水平，还要有足够的时间保障。从经济学的角度看，人的自由支配时间有两层含义：一是时间可以自主安排；二是必须有钱充填这个时间。在闲暇与收入之间，人们一般会随着经济发展水平的不同作出相应的选择。只有收入达到一定水平后，人们才可能于一定程度上放弃收入而选择闲暇，在这种情况下，休闲体育消费才能有更多的时间保证。