“后奥运时代”我国大众体育的发展方向

2012-08-15罗焱文

当代体育科技 2012年35期

罗焱文

（新疆师范大学体育学院新疆乌鲁木齐 830054）

随着伦敦奥运会的结束，中国又取得了奥运奖牌榜第二的好成绩，从1984年洛杉矶奥运会到2012年伦敦奥运会，在这短短的20多年里中国竞技体育取得了辉煌的成绩，从奥运金牌“零”的突破到进入奥运金牌榜排名第二位，创造了世界竞技体育史上的奇迹，同时也得到了世界各国的认可，取得这一成绩的成功经验，需要我们进行认真的总结和梳理，在2012年伦敦奥运后，面对国内外政治、经济环境的变化与竞技体育自身的飞速发展，我们也必须未雨绸缪结合原先的成功经验对今后国际体育大环境的发展趋势提出创新性的发展思路。

1 奥运会对我国大众体育产生的影响和所面临的问题

1.1 奥运会对我国体育制度的影响

中国的体育制度都没有经过大的变动，处在一个相对平稳的阶段，我国的举国体制改革一直是社会各界人士争议的焦点，体育举国制是前苏联时代开创的，是计划经济下的产物，有人认为举国体制会慢慢的退出中国体育的舞台，有些人认为举国制会得到完善和补充来更好的发挥它的作用。随着中国社会主义市场经济体制的确立，中国的体育制度明显已经跟不上社会主义宏观经济的步法，现在竞技体育所需要的财力已经成为地方政府的财政支出的一部分，这就造成了一些欠发达的地区竞技体育的落后。政府体育权力过大严重的抑制了社会参与和赞助体育运动的热情，这种体制使体育太过于依赖政府，从而不能进行很好的自我完善和调整，很难适应外部体育环境的大的变动。

1.2 奥运会对我国全民体育运动的影响

中国在国际上的竞技体育也都取得了十分卓越的成绩，是国际上的体育竞技强国，但是相比于发达国家相比我国的群众体育基础十分匮乏，我国体育各地体育发展不平衡，有些地方只有最基本的体育器材，无法满足人们丰富的体育活动，有些人们的体育意识也十分淡薄，不会主动的参加体育活动，还有就是人们的生活工作压力太大，没有闲暇的时间进行体育锻炼，很多的人们身体处于亚健康的状态，但是随着社会的发展人们的生活水平不断的提高，大家也都意识到了参加体育锻炼的重要性，奥运会之后更是提高了国民的体育热情，改变了人们的体育观念，人们把参加体育运动看成了是一种时尚，兴起了全民健身的热潮。

1.3 后奥运时代我国弱势群体所面临的体育现状

目前弱势群体的体育活动在我国大众体育中所面临问题是促进我国社会健康可持续发展中的一个不容忽视的问题，也是现在刻不容缓需要解决的问题。

弱势群体分为社会上的弱势和生理上的弱势，农民阶层在我国属于很大的一个弱势体育群体，如何做好农村体育的发展是我国现存的一个重大的问题，而如今制约着我国农村体育发展的一个重要的问题就是政府投入力度不足，农村人口的流动性过大，不能统一的规划和管理，从而不能很好的发展农村的体育。

而残疾人就属于生理上的弱势体育群体，在我国残疾人的体育活动没有得到广泛的重视，对残疾人的体育活动并没有普及开来，目前大部分的社区体育并不适合残疾人参与，没有一个明确的组织能够组织起来残疾人共同参加体育活动，他们大多都是自发的，无序的参加体育活动，大多数的残疾人参加体育的积极性并不高，原因就是缺少适合的体育器材和场地，怕被人嘲笑，还有就是经济上的一些因素。

1.4 奥运会后我国体育市场所面临的挑战

我国的体育相关产品缺乏品牌文化：品牌文化(Brand Culture)是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。而我国的体育品牌没有文化的支撑，没有给大家展示出来一种生活品质，生活境界和体育精神。例如我国的李宁和安踏成功的打入了国际市场，但是却没有突出我国民族自己的价值观和文化底蕴。另外在好多我们自己的民族品牌中始终可以看到外国品牌的影子，不论是产品的造型还是产品的广告，缺乏其一定的创新性。

2 后奥运时代我国大众体育的展望

2.1 深化改革我国体育制度的管理和运行机制

发展和完善体育制度是我国大众体育必须要面临的一个大问题。提高我国体育法制，加速大众体育法制进程，对我国体育全面科学的发展有着极为重要的意义。

我国大众体育应该建立以社区公民为主体，转变旧的体育模式，由政府对体育活动的全面监管逐步过渡到由全社会来运营和管理的多元化体制中去，最大化的发挥市场在大众体育中的作用。把体育发展的重心挪到与国家经济、社会、文化协调发展的道路上来，把体育管理的重心放在提供体育公共物品上，致力于规制公众参与体育活动的机会和条件，通过合理配置资源来减少悬殊和失衡。

2.2 进行科学化，多元化的体育锻炼活动

随着经济的发展，人们生活水平的提高，意识到了提高身体素质的重要性，全民健身的热情更加的高涨，各种赋有民族特色的体育活动得到了很多人的喜爱，如太极拳、武术、扭秧歌，各民族各地区也都有其自己特色的体育项目。在后奥运时代，民族传统的体育项目得到传承的同时，各种现代气息的体育项目得到了更广泛人们的喜爱，如游泳、瑜伽、街舞。之前人们虽然锻炼的热情高涨，但是有的锻炼方法却并不科学，不仅自身体质提高的慢，还会对身体造成一些损害，但后奥运时代人们体育知识的提升使人们更多的去健身房等专业的体育健身场馆，找专业的健身教练来指导以便可以得到高效的健身锻炼的效果。人们身体素质提高的同时也满足了人们自我实现，自我价值的体现。

2.3 保护弱势群体，给予其参加体育权力的保障

农民工阶层是我国的弱势群体，并且农民工阶层将较长的在我国存在，我们需要建立健全可行性的政策和措施，加大对农村体育设施的投入力度，加大社会对农民工体育的扶持力度，对一些不平等，带有歧视性的政策加以改革，使农民工可以更好的融入到城市生活中来，规范农民工用工政策，使他们有充足的时间和精力参加到大众体育活动中，加大对他们体育理念的宣传，让他们确立起科学健身的意识，社区开展农民工体育活动，培养他们的体育热情。

我们国家应该加大对残疾人体育活动的重视，加大对残疾人体育经费的投入，提高他们对体育活动的重视，严格执行残疾人就业安排的政策，提高他们的经济水平，使他们具备参加体育活动基本的经济基础，社会上也应该努力的为残疾人体育活动提供强有力的保障，对社区里的残疾人提供科学的健身指导方案，使他们可以找到适合自己的运动项目，一些体育场地和器械也应该免费向残疾人开放，从而使他们可以更好的参加大众体育，保障弱势群体的体育权力是我国大众体育所面临的一个大问题。