环珠三角休闲背景下清远体育旅游开发策略研究①

樊新刚 李莉

(清远职业技术学院 广东清远 511500)

1 基本概念的引入

1.1 休闲体育

于涛认为休闲体育是指在闲暇时间里，人们积极主动追求和享受体育活动乐趣的一种现代行为方式，如：健身、娱乐、消遣、刺激等活动方式，它不仅是一种社会现象，也是体育的一种存在状态，是一种积极的社会休闲活动的。

1.2 体育旅游

唐国梁认为，体育旅游是以各种体育活动为主要载体的旅游，旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化活动等，它是一种综合的旅游活动，是旅游者与旅游目的地、体育旅游企业之间的社会关系总和，它在本质上体现为一种人与自然、社会和谐统一的社会活动。体育旅游的分类标准和方式也多种多样，在本文中，本人认同陶宇平体育旅游分类的形式，分为观光型、娱乐休闲型、休闲度假型、民俗型等。

1.3 休闲体育旅游

由于经济的发展和城市化进程的不断加快，休闲体育目前正在不断地吸引越来越多的消费者参与，因而休闲体育市场的需求日益增长，更多的消费者愿意在闲暇时间里离开自己的居住地进行观光、徒步、健身、探险等体育活动，于是体育休闲旅游也应运而生了。

体育休闲旅游是体育与旅游结合而产生的一个新领域，既是带有体育性的旅游事业，也具备旅游性的体育事业，它强调旅游活动的体育性，以观赏、审美、健身、益智、休闲娱乐等为目的体育体验旅游活动，是闲憩体育或假日体育的一种旅游方式。坚持休闲体育旅游资源的开发、区域旅游的打造，产业的培植、以及生态体育保护将成为旅游发展的新思路，开发体育休闲旅游产业带，拉动休闲体育旅游的消费，推动旅游经济的快速发展，更好促进区域经济的发展，具有重要的战略意义。

2 清远体育旅游开发的指导思想

清远市在2011年第六次党代会提出，今后5年，清远将全面实施“桥头堡”战略，在更高层次上推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设和党的建设，努力实现全市经济社会发展的新跨越。以市场需求为导向，在政府的调控下，积极优化产业结构，清远地处环珠三角，濒临广州大都市，地理位置优越，城市化进程快，城乡之间已初步形成比较完善的基础设施条件，加之清远有着丰富的历史文化和生态体育旅游资源、人文旅游资源和民间民俗传统体育文化资源，这些为清远发展体育休闲旅游积蓄了力量。同时，发展体育休闲旅游也凸显了清远的区位优势，拓展了清远的发展空间，为建设全方位的区域协调合作产业体系奠定了良好的基础。

清远在这一主要指导思想下，继续加强生态建设和环境保护，增强可持续发展能力，着力发展社会事业，打造特色优势产业，着力打造大基地，建设宜居、宜商、宜旅、宜乐的“华南休闲之都”，这为清远发展体育休闲旅游提供了有力的支持和保障。

3 清远体育旅游开发原则

3.1 树立全省统筹规划，打造大品牌

地处环珠三角的清远，在加强广东省东联西进南发北拓总体规划的基础上，建立旅游大市场，建设好广东旅游四美人，走区域合作之路，加强联合促销，打造环珠三角打造成成区域性的休闲体育旅游目的地，并且在开发和经营中，注重资源的互补开发，突出地方特色。

清远重点开发生态、温泉、漂流、民族体育一系列独具粤北山水和民族文化特色的体育旅游产品，加强休闲度假区的餐饮、交通、休闲体育等基础设施的完善配套，特别在体育旅游资源丰富的旅游目的地，着重建设和完善休闲体育建筑设施，如：体闲体育旅游度假、民间民俗体育旅游、山水休闲等体育旅游景区，挖掘清远休闲体育旅游资源的深厚内涵。促进休闲体育旅游产业的发展。

3.2 体育旅游开发与环境保护协调发展

清远的山水迷人，但是目前北江河的一部分山林的生态环境在开发过程中也受到了不同程度的破坏，清山绿水、鸟语花都这是我们人类一直所追求和向往的生态系统。因此，体育休闲旅游产品的开发利用必须遵循可持续发展原则，在开发中坚决杜绝无序竞争和盲目开发，努力走环境友好型，循环经济型的绿色体育旅游产业发展之道。

3.3 体育旅游的开发与体育文化相协调

如果忽视休闲体育文化内涵,休闲体育旅游的开发就会失去生命力。在清远休闲体育旅游开发过程中要突出山水文化及民族文化体育项目的开发，构建全国重要的山水休闲文化基地和民族体育休闲基地，如：即将动工的连南《印象·瑶族舞曲》大型实景演出项目，这是国内首个以瑶族风情为主题的大型印象实景表演的民族体育项目，将于今年内正式面向游客公演。该项目也成为广东省首个印象系列大型实景演出，这一体育休闲旅游项目具有丰富的山水文化和民族文化内涵，这为清远连南打造成为国内外知名的集度假、体育、娱乐于一体的绿色休闲旅游品牌。

3.4 体闲体育旅游产业与相关产业联动开发

休闲体育旅游产业与传媒业、影视业、房地产、餐饮、交通以及林业、体育器具制造业等都关系十分密切。在开发清远休闲体育旅游时要重视产业链的扩展，要处理好各地特色休闲体育旅游产品的开发与相关产业的协调发展，找准清远各景区、各县区体育休闲旅游的特色，开发特色休闲体育旅游，加强区域合作，实现区域间互利共赢，优势互补与和谐发展。

4 开发的总体设计思路

根据大市场、大旅游、大产业的发展理念，清远提出了大广州卫星城市、环珠三角高端产业成长新区、华南休闲宜居名城的定位要求。在此定位的基础上，清远体育休闲旅游以发展生态旅游为龙头，以山水文化和民族文化旅游为体育休闲旅游的特色构建集观赏型、运动体验型、生态文化和民族文化型体育旅游等多类体育旅游为一体的清远体育旅游大体系，充分发挥清远的多元优势，用发展的全球的眼光去把握机遇，使清远的经济走绿色、特色、可持续的之路。

同时必须强调的是，在开发清远体育休闲旅游产品时，必须突出清远的特色和优势，以清远生态、温泉、漂流、奇洞、民族五大旅游品牌为拳头产品，带动清远体育旅游产品质量的提升。最终将清远建设成为区域乃至全国体育休闲旅游示范基地以最终推动清远旅游经济的可持续发展。

5 清远体育旅游发展策略构想

在清远旅游发展总体规划的指导下，深入调研清远旅游及体育旅游市场，对清远体育旅游提出以下发展策略以供参考。

5.1 坚持政府主导，社会参与和市场导向的开发模式

清远市委市政府在提出了建立“华南休闲宜居名城”的定位要求的基础上，制定清远旅游产业政策和旅游发展规划，建立休闲体育旅游圈，政府加大扶持休闲体育娱乐设施的建设，同时鼓励和引入金融资本的投入，引导清远休闲体育旅游的快速和健康发展，倾力创造“华南休闲之都”的宜居、宜乐、宜游名城。

5.2 以品牌战略树清远体育休闲旅游形象

整合并优化清远体育旅游资源，深度开发具有地方特色的体育旅游资源，发挥清远温泉、漂流、生态、溶洞、民族旅游五大品牌优势，策划体育旅游精品线路，建立体育旅游示范区，积极构建清远体育休闲旅游品牌工程，进一步提升清远旅游的魅力。

5.3 拓展休闲体育旅游市场

健康和旅游已经成为大多数人旅游所追求的一种风尚，人们对休闲体育旅游的需求也越来越大，这给休闲体育旅游市场带来了发展的契机。因而在加强休闲体育旅游产品和旅游景区的开发时，必须加大旅游促销，在营销策略上，内容和形式要有创新，整合营销方式，运用现代营销理念，突出网络营销、绿色营销的理念和技术，加强区域联合，体育和旅游部门动开发，共同开拓市场，确保清远休闲体育旅游市场得到快速增长。

5.4 大力培养体育旅游专业人才

随着经济全球化和区域经济一体的深入发展，我国已进入大众化的全民旅游时代，休闲旅游业取得了巨大的发展，这一发展态势需要大量的体育与旅游复合型专业人才，特别是休闲体育这方面人才，供不应求，目前体育旅游专业人才严重短缺。因此，应该加快高等体育教育改革，培养出大量的高素质的专业人才，满足市场需求，以推动清远休闲体育旅游产业的可持续发展。

6 结语

目前，清远的体育休闲旅游产业方面有着一定的发展优势，但是清远开发休闲体育旅游产业还存在着一些问题，例如：清远城市带动力不足，专业人才短缺，体闲体育产业微观市场基础还不扎实，旅游产品整合不够，市场通道不顺畅，同时，还面临环珠江三角洲其他地方的休闲体育产业竞争，如阳江、惠州、肇庆等地的休闲体育旅游与清远也存在着很强的竞争，此际，清远体育休闲旅游机遇与挑战并存，希望与困难同在，清远必须突出自己的特色，发挥自己的魅力和优势。

[1]川林宏.论体育旅游的特征[J].四川烹饪高等专科学校学报,2009(4).

[2]唐国梁.云南体育旅游产业初探[J].曲靖师专学报,2000(6).

[3]宋会涛.天津体育旅游发展研究[D].天津师范大学硕士学位论文,2009(6).